• سئو ارزان
  • سئو ارزان
  • تبلیغات ارزان

واحد پشتیبانی و پاسخگویی جام ارژنگ جهت ارائه مشاوره و رسیدگی به امور مشتریان گرامی بطور شبانه روزی در خدمت شماست.

..پشتیبانی جام ارژنگ
Close and go back to page

دنیای تبلیغات

دنیای تبلیغات از مشارکت اقتصادی گرفته تا رسانه و اشتغال ، تبلیغات محرکی برای یک جامعه سالم و پر رونق در سطح جهانی است.

تبلیغات به شرکت ها این امکان را می دهد که خود را متمایز کرده و نقاط فروش منحصر به فرد خود را برجسته کنند. این امر رقابت را در بازار تحریک می کند ، که به نوبه خود به این معنی است که شرکت ها باید ارزش محصولات خود را بهبود بخشند. برای مصرف کنندگان این به معنی کیفیت بالاتر و قیمت پایین تر است.

با کمک به موفقیت شرکت ها ، تبلیغات نقش اساسی در اقتصاد پویای جهانی ایفا می کند. شرکت های موفق شغل بیشتری ایجاد می کنند ، مالیات بیشتری می پردازند و مستقیماً در رشد اقتصادی مشارکت می کنند. یک  مطالعه Deloitte نشان داد  که 1 یورو سرمایه گذاری در تبلیغات 7 یورو به تولید ناخالص داخلی اتحادیه اروپا می رساند.

در سراسر جهان ، تبلیغات خدمات عمومی به عنوان راهی م effectiveثر برای افزایش آگاهی از ایدز ، ارتقاء صرفه جویی در انرژی ، مبارزه با خشونت خانگی یا کاهش مرگ و میر در جاده ها با تشویق استفاده از کمربند ایمنی ثابت شده است.

حمایت مالی همچنین نقش مهمی در فعال کردن رویدادهای ورزشی مانند بازی های المپیک و جام جهانی فوتبال بازی می کند. در هنر ، حمایت مالی به یارانه می پردازد و هزینه نمایشگاه های بزرگ را در موزه هنرهای مدرن یا گوگنهایم و یا برای نمایش در لا اسکالا یا اپرای ملی پاریس می پردازد.

در سراسر جهان ، ارتباطات تجاری چشم انداز رسانه های متنوع و متکثر را تأمین می کند. بدون تبلیغات ، بسیاری از رسانه های جهان آنطور که ما می شناسیم وجود نخواهند داشت و با این کار دسترسی مستقیم به اخبار و فرهنگ از بین می رود.

اولین گزارشی که در سراسر اتحادیه اروپا منتشر شده است و سهم اقتصادی و اجتماعی تبلیغات را منزوی کرده است ، توانایی آن را در رشد اقتصادی در سراسر اتحادیه اروپا نشان می دهد.

ارزش تبلیغات ، یک مطالعه مستقل توسط Deloitte ، بسیاری از مزایای ناشی از تبلیغات را برای کل اقتصاد ، مشاغل و جامعه مدنی مشخص کرده است.

با استفاده از مدل سازی اقتصادسنجی ، این مطالعه که توسط فدراسیون جهانی تبلیغ کنندگان و سایر شرکای صنعتی انجام شده بود ، نشان داد که تبلیغات در 6 میلیون شغل در سراسر اتحادیه اروپا و 4.6 درصد از کل تولید ناخالص داخلی کمک کرده است.

این مطالعه سه حوزه کلیدی را مشخص کرد که تبلیغات مزایای مستقیم یا غیرمستقیم برای اقتصاد و شهروندان اروپایی به همراه داشت:

مزایای اقتصادی: هر یورو که صرف تبلیغات می شود ، هفت یورو دیگر به تولید ناخالص داخلی اضافه می کند. این بدان معناست که 92 میلیارد یورو هزینه شده برای تبلیغات در سال 2014 در اتحادیه اروپا 643 میلیارد یورو به تولید ناخالص داخلی کمک می کند که 4.6 درصد از کل تولید ناخالص داخلی اتحادیه اروپا را تشکیل می دهد.

این مطالعه نشان داد که تبلیغات از طریق توانایی خود در حمایت از رقابت پذیری ، ارائه اطلاعات در مورد محصولات و خدمات به مصرف کنندگان و افزایش انتخاب کالاها و خدمات آنها ، به اقتصاد گسترده تر کمک می کند. این به نوبه خود با ایجاد انگیزه در مشاغل برای ایجاد محصولات و خدمات متمایز ، باعث ایجاد نوآوری می شود و به آنها اجازه می دهد نه تنها در اتحادیه اروپا بلکه در سراسر جهان از رقبای خود رقابت کنند.

مزایای اشتغال: تبلیغات تقریباً شش میلیون شغل در اتحادیه اروپا ایجاد می کند که معادل 2.6 all از کل اشتغال اتحادیه اروپا است. اینها در سه زمینه ارائه می شوند:

  • اولاً افرادی که مستقیماً در تولید تبلیغات مشغول به کار هستند. این مشاغل 16 درصد از کل 5.8 میلیون مشاغل پشتیبانی شده توسط تبلیغات را تشکیل می دهند. این مطالعه اشتغال مرتبط با تولید داخلی تبلیغات را حذف می کند ، بنابراین این عدد محافظه کارانه است.
  • ثانیاً ، مشاغل ایجاد شده در رسانه ها و مشاغل آنلاین که از طریق تبلیغات تأمین می شوند ، از جمله روزنامه نگاران و تولیدکنندگان محتوا و افرادی که برای مثال در خارج از خانه (OOH) یا تلویزیون کار می کنند. این 10 درصد از مشاغل 5.8 میلیون نفری را تشکیل می دهد. این نقش ها هم دارای امنیت شغلی بیشتری هستند و هم حقوق متوسطی بالاتر از آنچه در بقیه اقتصاد دیده می شود.
  • سرانجام ، مشاغلی ایجاد می شود که در نتیجه فعالیت های تبلیغاتی در اقتصاد گسترده تر ایجاد شده است. این موارد از مشاغل فروش گرفته تا نقش هایی که از کسب و کار تبلیغاتی در صنایع مانند مهمان نوازی حمایت می کنند. این حوزه همچنین شامل نقش هایی است که توسط تقاضای تبلیغات برای محصولات و خدمات ایجاد شده است. 74 درصد از مشاغل 5.8 میلیون نفر را تشکیل می دهد.

مزایای اجتماعی: تبلیغات با تأمین بودجه یا تأمین بخشی از خدمات رسانه ، مزایای شخصی و اجتماعی را ارائه می دهد. تبلیغات تضمین می کند که شهروندان اتحادیه اروپا از اخبار ، سرگرمی و ابزارهای ارتباطی با هزینه کم و یا حتی رایگان استفاده می کنند. 92 میلیارد یورو که برای تبلیغات در سال 2014 هزینه شده است به طور مستقیم انواع محتوا را تأمین می کند.

تبلیغات در فضای باز همچنین مزایای مدنی بیشتری را در قالب بهبود محیط شهری ارائه می دهد در حالی که موتورهای جستجو به مردم کمک می کنند تا هم زمان و هم هزینه مالی جستجوی اطلاعات جدید را کاهش دهند.

بدون تبلیغات ، بودجه انواع رسانه کاهش می یابد. این می تواند باعث شود که تلویزیون به طور فزاینده ای مبتنی بر اشتراک باشد ، تعداد و استقلال روزنامه ها و مجلات را کاهش دهد و ایستگاه های رادیویی از توانایی ارائه اخبار و سرگرمی در طول روز برخوردار نباشند. علاوه بر این ، رویدادهای ورزشی و فرهنگی حرفه ای باید از منبع دیگری به دنبال حمایت مالی باشند.

تبلیغات آنلاین تا حد زیادی خدمات رایگان را تأمین می کند که مردم در سراسر اروپا با هزینه کم یا بدون هزینه از آن استفاده می کنند. به عنوان مثال ، حدود 70 of از شهروندان اتحادیه اروپا به طور مرتب از خدمات ایمیل استفاده می کنند ، در حالی که رسانه های اجتماعی بسیار گسترده دسترسی دارند.

"تبلیغات یک موتور اقتصادی حیاتی است که رقابت را تشویق می کند ، باعث ایجاد نوآوری در تجارت می شود و با تأمین بودجه یا بخشی از خدمات رسانه ها ، از اخبار گرفته تا سرگرمی ، منافع قابل توجهی را برای جامعه به همراه دارد. استفان لورک ، مدیرعامل فدراسیون جهانی تبلیغ کنندگان ، گفت: سیاست گذاران باید توجه داشته باشند که محدودیت تبلیغات پیامدهای اقتصادی ، اجتماعی و فرهنگی مهمی دارد.

صنعت تبلیغات اروپایی خواستار توقف محدودیت های بیشتر در تبلیغات است تا اطمینان حاصل شود که تأثیر کلی قوانین جدید ، از جمله پیامدهای ناخواسته آنها ، به طور کامل ارزیابی می شود. در حال حاضر ، صنعت نگران است که تجدید نظر شده در خدمات رسانه های تصویری صوتی و دستورالعمل های حفظ حریم خصوصی محدودیت های بیشتری ایجاد کند ، به اقتصاد دیجیتالی اروپا آسیب برساند و پتانسیل آن را برای ایجاد قهرمانان محلی و مشاغل بیشتر کاهش دهد.

"تبلیغات برای اشتغال ، نوآوری ، فرهنگ و سرگرمی اهمیت دارد و از تکثر رسانه ها که برای آزادی های دموکراتیک اساسی است پشتیبانی می کند. مزایای آن فراگیر است و در بافت جامعه جریان دارد. "

اغلب ، تبلیغات در کوتاه مدت و با تأکید اصلی بر صورت سود و زیان جاری مشاهده می شود. برای بهبود نتایج ، مدیریت باید تبلیغات را به عنوان یک سرمایه گذاری سرمایه ای در نظر بگیرد که درآمد حاصل از فروش مانند جریان در طول زمان ایجاد می شود. به گفته این نویسنده ، که یک روش اندازه گیری امیدوار کننده را توصیف می کند که بر اساس تجزیه و تحلیل عملکرد گذشته یک شرکت است ، نکته کلیدی در ارزیابی مشتری یا اثر تجمعی کمپین رسانه ای است.

چند دهه پیش ، وقتی از WK Kellogg پرسیدند که برای ورود به تجارت ذرت ضروری چیست ، او پاسخ داد: "برای ساخت تاسیسات تولید ، X میلیون دلار. تا سه برابر بیشتر مورد پذیرش مصرف کنندگان قرار گیرد. " او به وضوح می فهمید که هزینه های تبلیغاتی برای به رسمیت شناختن نام تجاری بخشی جدایی ناپذیر از کل سرمایه گذاری مورد نیاز برای ورود به تجارت است.

تبلیغات فقط برای شرکتهای جدید ارزشمند نیست. این امر برای کسب و کارهای تثبیت شده به منظور توسعه وفاداری مشتری و تصویر شرکت ها-به طور خلاصه ، ایجاد دارایی های سرمایه ای نامشهود به نام سرقفلی اهمیت بیشتری دارد. این دیدگاه همچنین توسط اقتصاددانان ضد تراست ، که عموماً به طور مطلوب به دنبال تبلیغات نیستند ، وجود دارد. از نظر آنها ، حق رای دادن با نام تجاری ، که از طریق هزینه های هنگفت در رسانه های جمعی ایجاد شده است ، به اندازه سرمایه لازم برای ساختمان ها و ماشین آلات ، مانعی برای ورود است.

هر قطعه ای از تبلیغات بر فروش امروز تأثیر می گذارد و در عین حال آجر دیگری به ساختار حسن نیت می افزاید که فردا تجارت را افزایش می دهد. عنصر کلیدی ، اثر حفظ مشتری است. این می تواند به دو صورت رخ دهد. 1 ممکن است تبلیغات مستقیماً منجر به فروش شود. و بسیاری از خریداران جدید ، با رضایت از نام تجاری ، ممکن است خرید را تکرار کنند. یا ، محرک تبلیغات ، به جای جلب پیروان تازه وارد ، ممکن است استفاده از نام تجاری را برای هر مشتری افزایش دهد. و این عادت ممکن است تا آینده ادامه یابد. بنابراین در هر دو مورد قرار گرفتن در معرض اولیه بر خریدهای فعلی و همچنین خریدهای آتی تأثیر می گذارد.

روشهای ارزیابی مناسب مستلزم این است که این فروشهای بعدی به نحوی در معرض نمایش قبلی قرار گیرد.

ماهیت تبلیغات

اگرچه تبلیغات در اصل یک سرمایه گذاری است و نه یک هزینه عملیاتی ، اما مسلماً دارای ویژگی های غیر معمول است که آن را از سرمایه گذاری های سنتی شرکت متمایز می کند. در وهله اول ، هیچ قطعیتی در مورد مدت زمان مزایا وجود ندارد. پذیرش نام تجاری که در تبلیغات تلویزیونی در سر مصرف کننده قرار می گیرد ، ممکن است در آینده فقط یک یا چند بار بر خرید وی تأثیر بگذارد. همچنین ، تبلیغات تحریک آمیز است. این باعث می شود رقبا واکنش نشان دهند و در نتیجه پیش بینی اثرات بلند مدت را دشوار می کند. علاوه بر این ، از آنجا که دارایی نامشهود است ، هر دو حسابدار و مأمور مالیات از امتناع از آن به عنوان بخشی از بودجه سرمایه خودداری می کنند.

بدون شک ، همه این ویژگیها متمایز هستند ، اما آنها آنقدر مهم نیستند که مانع از تشخیص هزینه های رسانه به عنوان هزینه های سرمایه ای شوند. ویژگی بارز هر سرمایه گذاری آینده است و تبلیغات به اندازه کافی این معیار را برآورده می کند. درآمد فروش بلافاصله به صورت یکجا ایجاد نمی شود بلکه مانند جریان در طول زمان جریان می یابد.

طول و اندازه چنین جریانی عمدتا به سه عامل بستگی دارد: وفاداری مشتریان ، دفعات خرید و تلاش های رقابتی. هرچه میزان خریدهای مکرر در بین کاربران فعلی بیشتر باشد ، مزایای آتی ناشی از تبلیغات فعلی طولانی تر خواهد بود. با این حال ، وفاداری به نام تجاری با نرخ نمایی کاهش می یابد. اگر مثلاً 0.6 باشد ، این بدان معناست که 60 درصد از خریداران اصلی مارک را دوباره خریداری می کنند و از این گروه فقط 60 درصد برای بار سوم دوباره خرید خواهند کرد. این روند تا زمانی ادامه می یابد که جریان به قطره ای کاهش یابد. برای جلوگیری از این اتفاق ، تبلیغات باید اطمینان حاصل کند که سایر شاخه های فرعی از طریق هجوم جدید مشتریان جدید به جریان می افتند.

دفعات خرید بر اندازه جریان تأثیر می گذارد. در مقایسه با یک چرخه خرید طولانی ، یک چرخه کوتاه بدیهی است که در همان بازه زمانی فروش مکرر بیشتری را ایجاد می کند. تبلیغات می تواند در اینجا با یادآوری مصرف کنندگان برای استفاده بیشتر از محصول کمک کننده باشد.

تلاش های رقابتی از این جهت که آب را از جریان تخلیه می کنند ، تأثیر منفی دارد. تبلیغات از شرکت های رقیب می تواند حق رای مصرف کننده را به سرعت از بین ببرد. در نتیجه ، اقدامات احتیاطی لازم برای جبران این امر ، چه در زمان خوب و چه در شرایط بد ، باید انجام شود. این کار به ویژه در دوره های سخت گیری مالی ، زمانی که جریان نقدینگی پایین است ، دشوار است. برای آماده شدن برای چنین حوادثی ، ایجاد یک ذخیره احتمالی بسیار مطلوب خواهد بود - چیزی که شبیه صندوق غرق شدن برای جایگزینی تجهیزات است.

متأسفانه ، این امر به ندرت انجام می شود و هزینه های رسانه ها به شدت کاهش می یابد ، زمانی که چشم انداز اقتصادی تاریک است. چنین سیاستی وقتی خطرناک باشد که هزینه های ورود مجدد به بازارهای از دست رفته بالا باشد. آنچه مدیران غالباً فراموش می کنند این است که ، در حالی که به راحتی می توان کارگران اخراجی را در شرایطی که شرایط کسب و کار بهبود یافته است به کار گرفت ، بازگرداندن مشتریان قدیمی به محض استفاده از مارک های رقابتی تقریباً غیرممکن است. به طور خلاصه ، برای بهبود چشم اندازهای بلند مدت شرکت ، لازم است حق رای دادن به نام تجاری تقویت شود ، دفعات خرید افزایش یابد و پیشرفت تلاش های رقابتی بررسی شود. این بدان معناست که به تبلیغات به عنوان یک سرمایه گذاری سرمایه ای نگاه می کنیم ، وظیفه اصلی آن پرورش و پرورش خاکی است که در آن حسن نیت مصرف کننده رشد می کند. اما اگرچه می توان یک مورد قوی را بر اساس نظری مطرح کرد ، این واقعیت همچنان باقی است که در بسیاری از شرکتها بودجه تبلیغات با ملاحظات فوری مانند تأثیر بر صورت سود و زیان جاری کنترل می شود. هزینه های رسانه در بیشتر موارد به عنوان هزینه های اختیاری تلقی می شود - جایی که وقتی فشارها برای بهبود جریان نقدینگی افزایش یابد ، ممکن است تیشه سقوط کند. با این حال ، به سختی می توان مدیریت را در اتخاذ چنین دیدگاهی کوتاه مدت مقصر دانست. کل مسئله حول ارزیابی اثر تجمعی تبلیغات می چرخد ​​و این برای بسیاری بسیار شبیه جستجوی سنگ فیلسوف است. تنها راه خروج از بن بست یافتن یک روش اندازه گیری sui است. هزینه های رسانه در بیشتر موارد به عنوان هزینه های اختیاری تلقی می شود - جایی که ممکن است هنگام افزایش فشارها برای بهبود جریان نقدینگی ، تیشه سقوط کند. با این حال ، به سختی می توان مدیریت را در اتخاذ چنین دیدگاهی کوتاه مدت مقصر دانست. کل مسئله حول ارزیابی اثر تجمعی تبلیغات می چرخد ​​و این برای بسیاری بسیار شبیه جستجوی سنگ فیلسوف است. تنها راه خروج از بن بست یافتن یک روش اندازه گیری sui است. هزینه های رسانه در بیشتر موارد به عنوان هزینه های اختیاری تلقی می شود - جایی که ممکن است هنگام افزایش فشارها برای بهبود جریان نقدینگی ، تیشه سقوط کند. با این حال ، به سختی می توان مدیریت را در اتخاذ چنین دیدگاهی کوتاه مدت مقصر دانست. کل مسئله حول ارزیابی اثر تجمعی تبلیغات می چرخد ​​و این برای بسیاری بسیار شبیه جستجوی سنگ فیلسوف است. تنها راه خروج از بن بست یافتن یک روش اندازه گیری sui است.

یک چوب حیاط مناسب

در سال های اخیر ، اقتصاد سنجی گام های بلندی برداشته است و از تکنیک های توسعه یافته در اینجا می توان برای جداسازی اثرات تجمعی تبلیغات استفاده کرد. امیدوارکننده ترین روش ، مدل تأخیر توزیع شده است. در موارد متعدد در گذشته با موفقیت آزمایش شده است ، و یافته ها در چندین مجله به چاپ رسیده است. با این حال ، اکثر مقالات بسیار فنی هستند و در درجه اول به آزمونهای پیچیده ریاضی مورد نیاز برای بدست آوردن برآورد بی طرفانه از سود تبلیغات می پردازند. در نتیجه ، بسیاری از مدیران از پیشرفت قابل توجه در این زمینه بی اطلاع هستند.