چرا تبلیغات برای تجارت مهم است

کنت رومن و جین ماس، نویسندگان "چگونه تبلیغ کنیم"، می گویند که یک کمپین تبلیغاتی مداوم برای یادآوری به مشتریان فعلی شما ضروری است که شما هنوز در اطراف هستید. در یک اقتصاد آشفته که بسیاری از مغازه‌ها، رستوران‌ها و شرکت‌ها در حال از بین رفتن هستند، حفظ حضور قوی از طریق تبلیغات منظم، آگهی‌ها، کارت‌پستال‌ها، رویدادها و یک وب‌سایت پویا برای روابط بلندمدت بسیار ارزشمند است. این همچنین به جذب مشتریان جدیدی کمک می کند که ممکن است در ابتدای باز کردن شما به محصولات یا خدمات شما نیاز نداشته باشند اما اکنون از اینکه خاطرات خود را حفظ می کنند خوشحال هستند.

واضح به نظر می رسد که چرا شرکت ها تبلیغ می کنند، اما، مانند همه چیز، چیزهای بیشتری در آن وجود دارد. چه آنلاین و چه آفلاین، تبلیغات موفق = فروش بیشتر برای یک شرکت. تبلیغات همچنین می‌تواند افراد را متقاعد کند که برند را تغییر دهند، وفاداری به یک برند خاص را ایجاد کنند و در نهایت، مردم را وادار به پرداخت بیشتر برای محصولات یا خدمات کنند.

همه تبلیغات محصولات و خدمات را نمی فروشند - تبلیغات می تواند برای به اشتراک گذاشتن اطلاعات (مثلاً در مورد سلامتی ما)، تأثیرگذاری بر نظرات (مثلاً در مورد ایجاد چیزهای جدید در جوامع ما) یا تأثیرگذاری بر اقدامات (مثلاً ترویج احزاب و کمپین های سیاسی) استفاده شود.

تبلیغات رسانه های اجتماعی به شما امکان می دهد با افرادی که به خدمات یا محصول شما نیاز دارند ارتباط برقرار کنید

طبق یک نظرسنجی در سال 2016 که توسط مرکز تحقیقات پیو انجام شد،  56 درصد از بزرگسالان آنلاین از مجموعه نسبتاً متنوعی از شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند که به عنوان بیش از یکی از پنج پلتفرم رسانه اجتماعی اندازه‌گیری شده در نظرسنجی تعریف می‌شود. علاوه بر این، همانطور که  65 درصد از بزرگسالان ایالات متحده به استفاده از رسانه های اجتماعی اعتراف می کنند، حضور در  آن به نفع برند شما نیز هست.

به عبارت ساده، اولین قدم برای فروش، آگاهی است، بنابراین شما می خواهید در مکان هایی که چشم همه است تبلیغ کنید. محصولاتی برای کاهش درد افراد و بهبود کیفیت زندگی آنها وجود دارد. تبلیغات به شما امکان می دهد تا نیازهای برآورده نشده مصرف کنندگان را یادآوری کنید. با این حال، اولین گام، یافتن جایی است که آنها هستند و آن مکان رسانه های اجتماعی است.

رسانه های اجتماعی پلتفرم های متنوع و قالب های تبلیغاتی متعددی را ارائه می دهند

یکی از زیبایی های تبلیغات در شبکه های اجتماعی این است که برای همه چیزهایی ارائه می دهد. اگر می خواهید به افراد میانسال و بزرگتر دسترسی داشته باشید، می توانید از فیس بوک استفاده کنید. اگر می خواهید هزاره ها را هدف قرار دهید، اسنپ چت وجود دارد. حتی می توانید آن را به محتوا تقسیم کنید. اگر تبلیغات شما در درجه اول به زیبایی بصری متکی است، از اینستاگرام یا پینترست استفاده کنید. اهداف شما هر چه که باشند، احتمالاً یک پلتفرم رسانه اجتماعی برای حمایت از آنها وجود دارد.

راه حل های بازاریابی طی چند دهه گذشته به شدت تغییر کرده است.

رشد اینترنت، موتورهای جستجو، رسانه‌های اجتماعی و دستگاه‌های دیجیتال، کانال‌های گسترده‌ای را در اختیار کسب‌وکارها قرار داده است تا با مشتریان خود ارتباط برقرار کنند.

به طور متوسط در یک روز حدود 3.5 میلیارد جستجو در گوگل انجام می شود.

بنابراین هیچ سوالی وجود ندارد که چرا میلیون ها کسب و کار از پلتفرم بازاریابی گوگل، گوگل ادز استفاده می کنند.

بنابراین، تبلیغات گوگل چگونه کار می کنند و چرا سرمایه گذاری روی آنها سودمند است؟

بیایید شروع کنیم به اینکه تبلیغات گوگل دقیقا چیست.

گوگل ادز (که قبلا با نام گوگل ادوردز شناخته می شد) یک پلتفرم بازاریابی پرداخت به ازای کلیک است که به کسب و کارها اجازه می دهد محصولات یا خدمات خود را از طریق تبلیغات کوتاه، ویدئوها، کمپین های خرید و موارد دیگر در موتور جستجو تبلیغ کنند.

پیشنهادات پولی توسط هر کسب و کار برای رقابت برای کلمات کلیدی یا عبارات جستجوی مرتبط با آن، به گوگل ارائه می شود.

کسب‌وکارها بالاترین قیمت پیشنهادی خود را به ازای هر کلیک (CPC) ارائه می‌کنند، یعنی حداکثر مقدار پولی که حاضرند برای کلیک کاربر روی یک تبلیغ بپردازند.

هرچه قیمت پیشنهادی بالاتر باشد، دستیابی به آن بیشتر خواهد بود و شانس بیشتری برای دستیابی به تبدیل های فروش دارد.

زمانی که کاربر یک عبارت یا کلمه کلیدی را جستجو می کند، گوگل پایگاه داده آن را اسکن می کند تا مناسب ترین تبلیغ برای نمایش را شناسایی کند.

این لزوماً پیشنهاد دهنده ای نخواهد بود که بالاترین پیشنهاد را داشته باشد.