• سئو ارزان
  • سئو ارزان
  • تبلیغات ارزان

واحد پشتیبانی و پاسخگویی جام ارژنگ جهت ارائه مشاوره و رسیدگی به امور مشتریان گرامی بطور شبانه روزی در خدمت شماست.

..پشتیبانی جام ارژنگ
Close and go back to page

منابع آموزش سئو حرفه ای

منابع آموزش سئو حرفه ای عبارت از سایت هایی هستند که بهترین مقالات سئو را ارائه داده اند.در این قسمت فهرستی از سایت های معتبر خارجی را که سئو را آموزش داده اند قرار داده ایم.

به دنبال تقویت سئوی خود هستید؟ این فهرست از تکنیک‌های کاربردی و قابل درک سئو را در مورد اندازه امتحان کنید. 

اکثر لیست های تکنیک های سئو کاملا مبهم هستند:

  1. مطالب عالی بنویسید (؟)
  2. ساخت چند بک لینک (??)
  3. بهینه سازی برای Rankbrain (...؟؟؟!)

بله، درست است… *دکمه برگشت را بزنید*

در این پست، ابهامات را برطرف کرده و روی تعدادی از تکنیک‌های کاربردی سئو که نتیجه می‌دهند تمرکز می‌کنیم. بیا بریم.

1. عناوین و توضیحات را برای افزایش CTR بهبود دهید

سئو فقط در مورد رتبه بندی نیست.  *نفس*

بیایید بگوییم که شما با هزاران جستجوی ماهانه برای یک کلمه کلیدی رتبه 1 را کسب کرده اید. شما ترافیک دریافت نمی کنید مگر اینکه افراد واقعاً روی صفحه شما در نتایج جستجو کلیک کنند.

به همین دلیل است که بهینه سازی برای کلیک ها مهم است. اما چگونه؟

دو چیز اصلی بر نرخ کلیک (CTR) شما تأثیر می گذارد:

  1. برچسب عنوان
  2. توضیحات متا

این دو تگ HTML هستند که در نتایج جستجو نشان داده می شوند…

توضیحات عنوان متا

... و آنها تمام چیزی هستند که برای کلیک کردن باید برنده شوید.

بنابراین باید آنها را تا حد امکان جذاب کنید:

  • از جمله کلمات "قدرت"؛
  • شفاف سازی USP شما؛
  • نشان دادن سود آشکار؛
  • تراز کردن آنها با هدف جستجو

اما نکته اینجاست: مهم نیست که چقدر برای درست کردن این کار تلاش می کنید، همیشه همه چیز درست نمی شود.

گاهی اوقات افراد در نتایج جستجو روی سایت شما کلیک نمی کنند. و این فرصت نهفته است:

  1. کلمات کلیدی را که در صفحه اول رتبه بندی می کنید پیدا کنید
  2. به دنبال مواردی باشید که CTR پایینی دارند
  3. برچسب‌های عنوان و توضیحات صفحات مرتبط را بهبود بخشید

برای انجام این کار، از  گزارش کلمات کلیدی ارگانیک در Ahrefs Site Explorer استفاده کنید .

Site Explorer > دامنه خود را وارد کنید > کلمات کلیدی ارگانیک را وارد کنید

کلمات کلیدی ارگانیک کاوشگر سایت ahrefs

این گزارش تمام کلمات کلیدی را که سایت شما برای آنها رتبه بندی می کند نشان می دهد.

فقط بیش از 60000 در این مورد.

اکنون، ما فقط به رتبه‌بندی‌های صفحه اول علاقه‌مندیم، زیرا در اینجاست که تلاش‌های ما بیشترین تأثیر را خواهد داشت. بنابراین قبل از انجام هر کار دیگری، بیایید گزارش را برای رتبه بندی صفحه اول فیلتر کنیم.

بیایید کلمات کلیدی با حجم جستجوی 200 یا بیشتر را نیز فیلتر کنیم.

گزارش کلمات کلیدی ارگانیک فیلتر شد

این کار کلمات کلیدی را با پتانسیل کمی یا بدون ترافیک حذف می کند.

SIDENOTE.
این عدد تا حدودی دلخواه است. به راحتی می توانید از یک آستانه بالاتر یا پایین تر استفاده کنید. 

در نهایت، ما تمام ویژگی های SERP متعلق به خود را حذف می کنیم.

ویژگی های serp متعلق به

سپس داده ها را به CSV صادر کنید.

صادرات ahrefs

اکنون، یک کپی از این برگه Google تهیه کنید  و آن CSV را در برگه با عنوان «وارد کردن اینجا» وارد کنید.

به برگه "نتایج" بروید و چیزی شبیه به این را خواهید دید:

برگه گوگل ctr

این صفحاتی را نشان می دهد که با بهبود CTR بیشترین سود را خواهید داشت.

اینها مواردی هستند که باید هدفشان بهبود باشد.

SIDENOTE.
حتی اگر ویژگی‌های SERP متعلق به ما را حذف کردیم، مهم است که توجه داشته باشیم که وجود ویژگی‌های SERP (به عنوان مثال، قطعه‌های برجسته) در SERP می‌تواند بر CTR نتایج ارگانیک «معمولی» تأثیر بگذارد. علاوه بر این، محاسبات در صفحه گسترده بر اساس میانگین CTR است. به این ترتیب، همیشه نتایج را با کمی نمک بگیرید و قبل از تنظیم عناوین و توضیحات بیشتر تحقیق کنید. ممکن است دلیل موجهی برای CTR های پایین تر از حد متوسط ​​وجود داشته باشد، مانند وجود ویژگی های SERP، یا این واقعیت که کلمه کلیدی دارای برند است. به یاد داشته باشید که CTR بر اساس کلمه به کلمه کلیدی متفاوت است. 

مطالعه توصیه شده:  چگونه برچسب عنوان سئوی کامل را بسازیم (فرایند 4 مرحله ای ما)

این چگونه کار می کند

کاری که ورق به طور خلاصه انجام می دهد به شرح زیر است:

  1. به CTR فعلی برای همه کلمات کلیدی نگاه می کند
  2. با توجه به رتبه‌بندی آن‌ها، CTR‌های کمتر از متوسط ​​را پیدا می‌کند
  3. اگر به میانگین CTR رسیدید، افزایش بالقوه ترافیک را محاسبه می کند

برای مثال، تصور کنید صفحه‌ای داریم که فقط برای دو کلمه کلیدی رتبه می‌گیرد:

  1. " کلمه کلیدی 1" (1000 جستجو / ماه) - # 1 موقعیت
  2. " کلمه کلیدی 2" (500 جستجو / ماه) - موقعیت # 2

در حال حاضر، 10% CTR برای کلمه کلیدی 1 و 5% CTR برای کلمه کلیدی 2 دریافت می کنیم.

(10% * 1000) + (5% * 500) = 125 بازدید در ماه

اما نکته اینجاست: میانگین  CTR برای موقعیت شماره 1 27% برای کلمات کلیدی بدون برند در ایالات متحده و ~15% برای موقعیت شماره 2 است.

بنابراین ما در اینجا عملکرد بسیار پایین‌تر از حد متوسط ​​را داریم.

اگر بتوانیم به نحوی CTR را برای رسیدن به میانگین بهبود دهیم، ریاضیات بیشتر شبیه این می‌شوند:

(27% * 1000) + (15% * 500) = 345 بازدید در ماه

این افزایش ترافیک 176٪ است !

2. صفحات با عملکرد ضعیف را با لینک های داخلی تقویت کنید

لینک های داخلی ، بک لینک هایی هستند که از سایر صفحات در همان وب سایت دریافت می شوند.

کلمات آبی  در این جمله یک لینک داخلی راهنمای لنگر متن ما است.

چرا آنها مهم هستند؟ زیرا آنها به جریان "اقتدار" در اطراف وب سایت شما کمک می کنند.

همچنین بسیاری بر این باورند که لنگرهای لینک داخلی (کلمات قابل کلیک) بر رتبه بندی گوگل تأثیر می گذارند. این چیزی است که جان مولر گوگل همه آن را تایید کرده است.

 

اکنون، توجه به این نکته مهم است که برای شروع باید یک ساختار پیوند داخلی خوب داشته باشید.

توصیه می کنیم از ساختار "سیلوی" استفاده کنید که به شکل زیر است:

سیلوهای محتوای لینک های داخلی

اما گاهی اوقات، ممکن است بخواهید صفحات خاصی را با پیوندهای داخلی تقویت کنید.

در اینجا نحوه انجام آن آمده است:

الف) صفحات مناسب با عملکرد ضعیف را برای تقویت پیدا کنید

برای این فرآیند، من فرض می‌کنم که شما از قبل فهرستی از کلمات کلیدی دارید که می‌خواهید برای آنها رتبه‌بندی کنید. اگر این را ندارید، خوب، توصیه می کنم راهنمای اصول سئو ما را بررسی کنید ، زیرا این همان SEO 101 است .

فهمیدم؟ لیست را در Ahrefs Rank Tracker قرار دهید . این به شما می گوید که برای هر کلمه کلیدی در کشور هدف خود در چه رتبه ای قرار می گیرید.

در اینجا برخی از کلیدواژه های مورد نظر من برای پست های وبلاگ Ahrefs دنبال می شود:

ردیاب رتبه کلیدواژه

مهم است که توجه داشته باشید که لازم نیست هر تغییر کلمه کلیدی را در اینجا بچسبانید. فقط کلمه کلیدی هدف اصلی را برای هر یک از صفحات و پست های خود جای گذاری کنید.

در مرحله بعد، رتبه بندی کلمات کلیدی را در موقعیت های 2 تا 5 فیلتر کنید.

رتبه بندی ردیاب رتبه

همچنین ارزش آن را دارد که رتبه‌بندی ویژگی‌های SERP خود را حذف کنید، فقط برای اینکه مجموعه داده‌های تمیزی برای کار کردن داشته باشید.

در اینجا نحوه انجام این کار آمده است:

ویژگی های serp را حذف کنید

اکنون باید فهرستی از کلمات کلیدی که در حال حاضر برای آنها در جایگاه های 2 تا 5 قرار گرفته اید، باقی بماند.

به طور پیش فرض، لیست کلمات کلیدی در Rank Tracker بر اساس ترافیک ارگانیک تخمین زده شده از بالا به پایین مرتب می شود، به این معنی که کلمات کلیدی که بیشترین ترافیک را به سایت شما ارسال می کنند در بالای لیست قرار دارند.

به عنوان مثال، کلمه کلیدی "اصول سئو" هر ماه حدود 400 بازدید کننده ارگانیک را به سایت ما ارسال می کند.

ترافیک اصول سئو

... و این از رتبه بندی در جایگاه 3 است!

بنابراین تصور کنید که اگر فقط یک رتبه بالاتر می‌رفتیم، چقدر ترافیک بیشتری از آن کلمه کلیدی دریافت می‌کردیم! احتمالاً خیلی بیشتر، درست است؟

درست است، اما در واقع، نیازی به حدس زدن نیست…

اگر در صفحه ای که در حال حاضر بالاتر از ما رتبه بندی شده است را انتخاب کنیم، سپس گزارش کلمات کلیدی ارگانیک را انتخاب کنیم، می توانیم دقیقاً ببینیم که آن صفحه چقدر ترافیک ارگانیک بیشتری از کلمه کلیدی هدف ما دریافت می کند:

کلمات کلیدی ارگانیک مراقبت

برآورد ترافیک رقابتی

در اینجا، می‌توانیم ببینیم که رتبه‌بندی صفحه‌ای که بالاتر از ما قرار دارد، ماهانه 494 بازدید از کلمه کلیدی «مبانی SEO» در مقابل 400 ما دارد. این  23.5 درصد  بیشتر است!

نتیجه گیری: اگر بتوانیم به نحوی رتبه صفحه خود را از موقعیت 3 → 2 افزایش دهیم، در این صورت شاهد افزایش 23.5 درصدی ترافیک از این کلمه کلیدی خواهیم بود!

اینم یه چیز دیگه:

راهنمای اصول سئو ما نه تنها برای «مبانی سئو» رتبه بندی می شود، بلکه 246 کلمه کلیدی دیگر را نیز رتبه بندی می کند.

کلمات کلیدی اصول سئو

اگر بتوانیم "اقتدار" صفحه را از طریق پیوند داخلی تقویت کنیم، به احتمال زیاد رتبه برخی از آن کلمات کلیدی دیگر را نیز افزایش خواهیم داد... که به معنای ترافیک بیشتر است!

صفحه ای دارید که از افزایش بهره مند شود؟ به خواندن ادامه دهید.

مهم

در این فرآیند دو اخطار وجود دارد که در آن رتبه بندی صفحه در بالا باید داشته باشید:

  1. هدف جستجوی مشابه:  اگر می‌خواهید یک پست وبلاگ را رتبه‌بندی کنید، بهتر است صفحه بالای شما نیز یک پست وبلاگ باشد، نه یک صفحه محصول.
  2. تقریباً همان رتبه‌بندی URL (UR) : رتبه‌بندی URL  معیاری اختصاصی Ahrefs است که «اقتدار» صفحه را نشان می‌دهد. اگر رتبه صفحه بالاتر از شما دارای امتیاز UR بسیار بالاتری است، ممکن است لازم باشد تعداد زیادی لینک داخلی قدرتمند را به صفحه خود نشان دهید تا رتبه آن را بالاتر ببرید.

توجه داشته باشید.  نگاهی به UR نسبی صفحات با رتبه برتر، معیار مفیدی برای قضاوت در فرصت است. اما قطعی نیست دلایل زیادی وجود دارد که چرا یک صفحه می تواند رتبه بالاتری نسبت به شما داشته باشد ( سئوی داخلی بهتر و غیره)

ب) مکان های مرتبطی را پیدا کنید که از آنجا پیوندهای داخلی را به صفحه هدف اضافه کنید

اکنون ما یک صفحه مناسب برای تقویت داریم، باید مکان های مناسبی را پیدا کنیم تا بتوانیم لینک های داخلی به آن صفحه اضافه کنیم. دو راه برای انجام این کار وجود دارد.

سایت گوگل: جستجو

به گوگل بروید و جستجو کنید site:yourdomain.com “topic of the page you want to boost”

در این مورد، ما می توانیم جستجو کنیم site:ahrefs.com/blog “seo basics”

با این کار تمام صفحات سایت شما که عبارت را در جایی از کپی ذکر کرده اند، پیدا می کند. به عبارت دیگر، فرصت های پیوند داخلی متنی.

در اینجا صفحه ای وجود دارد که عبارت "سئو اولیه" را ذکر می کند:

اصول سئو جستجو در گوگل

به نظر می رسد این مکان مناسبی برای افزودن یک پیوند داخلی به راهنمای ما باشد.

بهترین از طریق لینک

به Ahrefs Site Explorer بروید ، دامنه خود را وارد کنید، سپس گزارش بهترین پیوندها را بررسی کنید.

بهترین توسط پیوندهای ahrefs

این گزارش به طور پیش‌فرض بر اساس رتبه‌بندی URL (UR) مرتب شده است، بنابراین «معتبرترین» صفحات سایت شما را نشان می‌دهد. به عبارت دیگر، فهرستی از صفحاتی که یک پیوند داخلی می تواند بخش مناسبی از قدرت را از آن ها منتقل کند.

فهرست را مرور کنید و به دنبال فرصت‌های مرتبط با موضوع باشید.

در اینجا یکی است که احتمالا برای پرونده در دست کار می کند:

بهترین لینک ساخت لینک

این صفحه دارای اعتبار زیادی است، و همچنین در مورد لینک سازی است - موضوع فرعی SEO.

اگر به صفحه نگاه کنیم، زمان زیادی طول نمی کشد تا فرصت پیوند داخلی متنی مناسب را پیدا کنیم.

اصول اولیه فرصت لینک داخلی سئو

بیایید آن را به روز کنیم.

لینک داخلی مبانی سئو

مطالعه توصیه شده:  پیوندهای داخلی برای SEO: راهنمای عملی

3. «آب پیوند» از دست رفته را از صفحات مرده با بک لینک بازیابی کنید

به دست آوردن بک لینک همیشه آسان نیست. در واقع، آنها به ندرت هستند.

اگر زمان، تلاش، و احتمالاً پول نقد سختی را صرف  ایجاد پیوندها کرده اید، مطمئن شوید که آنها به صفحات مرده اشاره نمی کنند. چنین پیوندهایی عملاً تلف می شوند.

برای انجام این کار، از  گزارش بهترین پیوندها در Ahrefs' Site Explorer استفاده کنید .

Site Explorer > دامنه خود را وارد کنید > بهترین بر اساس پیوندها > افزودن فیلتر «404 یافت نشد» > مرتب سازی بر اساس ارجاع دامنه ها

بهترین توسط لینک های شکسته ahrefs

این گزارش صفحات مرده با بک لینک را نشان می دهد.

چرا اینها بد هستند؟ ساده. صفحات مرده دیگر از نظر فنی وجود ندارند. آنها مانع از جریان یافتن هر گونه PageRank (مرجع) از آن بک لینک ها در اطراف سایت شما می شوند.

خوشبختانه، رفع چنین مشکلاتی کاملاً ساده است. شما می توانید یا:

  • بازگرداندن صفحه مرده (در صورت حذف تصادفی)
  • صفحه مرده (301) را به صفحه مرتبط دیگری هدایت کنید
  • به عنوان یک 404 نرم افزاری بگذارید (اگر هیچ یک از بک لینک ها با کیفیت نیستند)

مطالعه توصیه شده:  چگونه پیوندهای شکسته را پیدا و رفع کنیم (برای بازیابی "Link Juice" ارزشمند)

4. از "روش میانجی" برای افزایش اعتبار صفحات "پول" استفاده کنید

ایجاد پیوند آسان نیست، اما ایجاد پیوند به "صفحات پول" تقریباً غیرممکن است.

  • صفحات محصول/رده تجارت الکترونیک
  • صفحات فرود
  • صفحات وابسته (بررسی و غیره)
  • صفحات خدمات ملات آجری

... وقتی صحبت از لینک بیلدینگ می شود همه آنها یک کابوس هستند .

راه حل: از "روش میانی" استفاده کنید.

چیزی شبیه به این پیش میاد:

  1. یک قسمت از محتوای اطلاعاتی مرتبط با موضوع ایجاد کنید (مثلاً یک پست وبلاگ)
  2. پیوندهایی به آن بسازید
  3. پیوندهای داخلی آن صفحه را به صفحه "پول" خود اضافه کنید

در واقع، پست وبلاگ به واسطه تبدیل می شود .

این در واقع یک استراتژی SEO است  که ما در Ahrefs برای تقویت صفحات فرود خود استفاده می کنیم.

 

در اینجا  گزارش بک لینک های داخلی در Site Explorer است که برای نشان دادن پیوندهای داخلی  ابزار Keywords Explorer ما از پست های وبلاگ ما فیلتر شده است :

پیوندهای داخلی به کاوشگر کلمات کلیدی

72 لینک داخلی

به عبارت دیگر، ما همیشه از داخل پست های وبلاگ به صفحه فرود کاوشگر کلمات کلیدی خود پیوند می دهیم. و برخی از پست های ما دارای اختیارات جدی در سطح صفحه هستند.

بهترین توسط پیوندها وبلاگ ahrefs 1

حال، اگر قبلاً محتوای اطلاعاتی مرتبط با «صفحه پول» را دارید که می‌خواهید آن را تقویت کنید، این فرآیند آسان است. از تاکتیک های پیوند داخلی ذکر شده در بند شماره 3 برای یافتن فرصت های مرتبط با زمینه استفاده کنید.

اگر قبلاً چنین محتوایی ندارید، باید چیزی ایجاد کنید که پتانسیل کسب چند لینک را داشته باشد.

راه های زیادی برای انجام این کار وجود دارد، اما در اینجا یک نقطه شروع ساده وجود دارد:

  1. محتوای مرتبطی را پیدا کنید که دارای پیوندهای زیادی باشد
  2. چیزی حتی بهتر بسازید
  3. کسانی را که به محتوای پایین‌تری پیوند می‌دهند را متقاعد کنید که آن پیوند را به نفع شما عوض کنند

بیشتر در مورد چگونگی اجرای این استراتژی بدانید در اینجا .

مهم

در صورت امکان، همیشه ترجیح داده می شود که پیوندهای مستقیم به صفحات "پول" خود ایجاد کنید.

این به این دلیل است که واسطه از "اقتدار" استفاده می کند. تمام پیوندها از طریق پیوندهای داخلی به صفحه پول شما منتقل نمی شود. بخشی از آن از طریق سایر پیوندهای داخلی صفحه جریان می یابد و برخی در خود صفحه باقی می مانند.

اما در حالی که این ممکن است منفی به نظر برسد، اغلب اینطور نیست.

این به این دلیل است که صفحه «واسطه» ممکن است برای کلمات کلیدی اطلاعاتی رتبه بندی شود، که ترافیک هدفمند بیشتری را برای شما ارسال می کند. که می تواند برای کسب و کار شما ارزشمند باشد.

5. برنده قطعه های برجسته بیشتر

قطعه های ویژه نتایج جستجویی هستند که به شکل زیر هستند:

قطعه برجسته

در سال 2016، ما  2 میلیون نتیجه جستجو را مطالعه کردیم و متوجه شدیم که قطعه‌های ویژه برای 12.3 درصد از جستجوها نشان داده می‌شوند. ما همچنین دریافتیم که 8.6٪ از کلیک ها به قطعه می رود.

01 عبارت های جستجو با قطعه های برجسته

اما چیزی که ممکن است متوجه نشده باشید این است که گوگل این قطعات را از سایت‌هایی که قبلاً در 10 رتبه اول قرار گرفته‌اند، استخراج می‌کند.

جایی که قطعه های برجسته تمایل به رتبه بندی دارند

SIDENOTE.
 ما 99.58٪ مطمئن هستیم که این مورد است. 

همه اینها به چه معناست:

اگر برای درخواستی که Google یک قطعه برجسته را نشان می‌دهد، اما هنوز مالک آن نیستید، در 10 مورد برتر قرار می‌گیرید، با برنده شدن این قطعه، می‌توانید ترافیک بیشتری دریافت کنید.

برای یافتن چنین فرصت‌هایی، از  گزارش کلمات کلیدی ارگانیک در اکسپلورر سایت Ahrefs استفاده کنید .

Site Explorer > دامنه خود را وارد کنید > Organic Keywords > ویژگی های SERP > Featured Snippets > Filter برای 10 رتبه برتر

ویژگی های serp برش های برجسته ahrefs

اگر این نماد را مشاهده کردید، به این معنی است که شما قبلاً قطعه مربوط به آن کلمه کلیدی را دارید.

متعلق به قطعه برجسته

برای هر کلمه کلیدی دیگری، یک رقیب صاحب قطعه است و در آن فرصت وجود دارد. این فقط یک مورد تلاش برای درک اینکه چرا آنها مالک قطعه هستند و نه شما، و سپس بر اساس آن بهینه سازی کنید.

حالا صادقانه بگویم. هیچ قانون سخت و سریعی در اینجا وجود ندارد.

با این حال، به نظر می رسد که اکثر جامعه سئو موافق هستند که برای برنده شدن این قطعه، قالب محتوای شما باید با هدف جستجو هماهنگ باشد.

به عنوان مثال، ما رتبه 4 را برای "چگونه مدیر بازاریابی شویم" می کنیم، اما صاحب قطعه نیستیم.

چگونه مدیر بازاریابی شویم

این احتمالاً به این دلیل است که مردم یک فرآیند گام به گام را می خواهند، همانطور که در قطعه فعلی نشان داده شده است.

چگونه می توان به یک مدیر بازاریابی تبدیل شد

راهنمای ما است  در آن قالب.

بنابراین، در این مورد، قالب بندی مجدد آن راهنما به عنوان یک فرآیند گام به گام می  تواند به برنده شدن قطعه کمک کند.

ارزششو داره؟

اگر نگاهی به  گزارش کلمات کلیدی ارگانیک برای صفحه‌ای که صاحب قطعه است بیندازیم، می‌بینیم که تخمین زده می‌شود که آن‌ها ماهانه 238 بازدیدکننده داشته باشند فقط از این قطعه…

ترافیک از قطعه برجسته

... و تقریباً دوباره از 9 قطعه دیگر که صفحه متعلق به آن است، یکسان است:

نتیجه‌گیری: با برنده شدن قطعه، می‌توانیم ترافیک را تا 200%+ افزایش دهیم.

مطالعه توصیه شده: نحوه بهینه سازی برای قطعه های ویژه گوگل در سال 2020

6. محتوای موجود را به روز کنید

گاهی اوقات محتوایی که قبلاً در موتورهای جستجو عملکرد خوبی داشت، دیگر این کار را انجام نمی دهد.

به عنوان مثال، لیست ما از بهترین جستجوهای Google :

اگر آن URL را در Site Explorer وارد کنیم، می بینیم که ترافیک ارگانیک ماهانه تخمینی بیش از 56٪ (!!!) بین دسامبر 2017 و فوریه 2018 کاهش یافته است:

جستجوهای برتر گوگل کاهش می یابد

به طور مطلق، این بدان معنی است که 3000 بازدید کمتر در ماه به ما می رسد.

اما برخی از شما احتمالاً متوجه شده اید که پس از کاهش، ترافیک سر به فلک کشیده است! دلیلش این است که ما مقاله را با آمار و ارقام جدید به روز و بازنشر کردیم .

سوال این است که چگونه می‌توانید پست‌ها و صفحاتی را پیدا کنید که احتمالاً از یک به‌روزرسانی محتوا سود می‌برند؟

الف) از آزمون و خطا استفاده کنید

بیایید با آن روبرو شویم، این چیزی است که در طول زمان اتفاق می افتد.

بنابراین معمولا پست ها و صفحات قدیمی هستند که از افت ترافیک رنج می برند.

سعی کنید صفحه ای را که بیش از شش ماه پیش منتشر شده است در Site Explorer قرار دهید ، سپس به  نمودار ترافیک ارگانیک نگاه کنید .

اگر نمودار مانند آبشار نیاگارا پایین بیاید، پس برای تازه کردن آماده است.

ب) از گوگل آنالیتیکس استفاده کنید

اگر کاربر گوگل آنالیتیکس هستید و ترجیح می دهید این کار را روشمندتر انجام دهید، به خواندن ادامه دهید. آنچه در زیر می آید روشی برای یافتن این صفحات در مقیاس است.

برای شروع، به Google Analytics بروید و به  گزارش صفحات فرود بروید .

Google Analytics > رفتار > محتوای سایت > صفحات فرود

سپس دوره خود را روی ۱۲ ماه کامل اخیر تنظیم کنید  (به عنوان مثال، ۱ ژانویه ۲۰۱۸ - ۳۱ دسامبر ۲۰۱۸)، فقط برای ترافیک ارگانیک فیلتر کنید، و «ماه» را به عنوان بعد ثانویه اضافه کنید. شما باید با چیزی شبیه به این نتیجه بگیرید:

گزارش تحلیلی گوگل

گزارش را به صورت CSV صادر کنید.

صادرات google analytics

SIDENOTE.
همچنین ارزش دارد که URL های ناخواسته را با استفاده از فیلتر حذف داخلی در Google Analytics حذف کنید. به عنوان مثال، قبل از اینکه گزارش خود را صادر کنم، URL های حاوی «؟»، «/author/»، و «/category/» را حذف کردم.

سپس، یک کپی از این الگوی Google Sheets ایجاد کنید .

CSV را در تب "IMPORT HERE" وارد کنید. (فایل > وارد کردن… > آپلود CSV)

به برگه "نتیجه" بروید. باید چیزی شبیه به این باشد:

برگه های گوگل کاهش ترافیک

مهم

گاهی اوقات دلایل موجهی برای کاهش ترافیک وجود دارد که ربطی به «تازه بودن» ندارد، مانند:

  1. به روز رسانی الگوریتم
  2. فصلی بودن

همیشه دلایل کاهش ترافیک را قبل از بازنویسی یا تازه کردن محتوا بررسی کنید.

کاری که این کار انجام می دهد این است که چگونه ترافیک ماه گذشته هر صفحه را با بهترین ماه آن مقایسه می کند. سپس نتایج به ترتیب نزولی مرتب می شوند و در ابتدا بیشترین افت ترافیک وجود دارد.

سپس می‌توانید صفحاتی را که دارای افت ترافیک زیادی هستند در Site Explorer  یا Google Analytics بیشتر بررسی کنید.

همچنین ارزش بررسی SERP کلمه کلیدی اصلی برای هر صفحه را برای نشانه‌هایی از تازگی به عنوان عامل رتبه‌بندی دارد. به عنوان مثال، سال جاری در عناوین صفحات با رتبه برتر…

بررسی اجمالی serp جستجوهای برتر گوگل

یا تاریخ های اخیر انتشار:

خرما در سرو

چنین مواردی نشان می دهد که گوگل تازگی در SERP را در اولویت قرار داده است.

این ممکن است احتمال موفقیت یک به روز رسانی محتوا را برای آن صفحه افزایش دهد.

همچنین می توانید در Content Explorer جستجو کنید  و صفحات بازنشر شده را فیلتر کنید، سپس به روند در طول زمان نگاه کنید.

جستجوگر برتر محتوای گوگل

اگر مردم به طور مرتب مطالبی را در مورد موضوع بازنشر می کنند، نشان دهنده آن است که موضوع بر تازگی متکی است.

مطالعه توصیه شده: محتوای همیشه سبز: چیست، چرا به آن نیاز دارید و چگونه آن را ایجاد کنید

7. به دنبال فرصت‌های محتوای کم‌رنگ باشید

در سال 2018، ما  تقریباً یک میلیارد صفحه وب را تجزیه و تحلیل کردیم . ما یک همبستگی مثبت بین تعداد دامنه های ارجاع دهنده به یک صفحه (پیوندهای وب سایت های منحصر به فرد) و ترافیک ارگانیک پیدا کردیم.

دامنه های ارجاع در مقابل ترافیک جستجوی ارگانیک ahrefs کاوشگر محتوای

ترجمه: هر چه یک صفحه لینک های بیشتری داشته باشد، ترافیک ارگانیک بیشتری را جذب می کند.

اما نکته اینجاست:  این قاعده کلی مواردی دور از ذهن دارد. 

برخی از صفحات با تعداد بسیار کمی بک لینک یا حتی بدون بک لینک رتبه بندی می کنند و تعداد زیادی ترافیک جستجو را جذب می کنند. کلمات کلیدی که این صفحات برای آن ها رتبه بندی می کنند، میوه های کم اهمیت هستند (یعنی موضوعاتی که بدون بک لینک های زیادی برای آنها رتبه بندی می کنید).

پس چگونه این صفحات را پیدا می کنید؟

وارد Content Explorer شوید .

Content Explorer یک پایگاه داده قابل جستجو از بیش از یک میلیارد صفحه وب است. هر کلمه یا عبارتی را وارد کنید تا همه موارد ذکر شده را در سراسر وب ببینید، به علاوه برخی از معیارهای مفید SEO برای هر نتیجه.

در اینجا نتایج مربوط به "پودر پروتئین" آمده است:

پودر پروتئین

یعنی 68300 صفحه وب که این عبارت را ذکر کرده اند!

اکنون بیایید این نتایج را فیلتر کنیم تا فقط صفحاتی با موارد زیر پیدا کنیم:

  • حداقل 500 بازدید ارگانیک در ماه؛
  • دامنه های ارجاع صفر

به عبارت دیگر، صفحاتی که ترافیک ارگانیک زیادی را بدون بک لینک زیاد دریافت می کنند.

پودر پروتئین کم آویزان

اکنون به 53 نتیجه رسیده ایم که یکی از آنها این صفحه است:

مافین با پروتئین بالا

نکته

نتایج را در Content Explorer نمی بینید؟ فیلتر را شل کنید تا صفحاتی با حداکثر پنج، ده یا بیست دامنه ارجاع نشان داده شود.

اگر قسمت "جزئیات" را بزنید و برگه "کلید واژه های ارگانیک" را بررسی کنید، می بینیم که برای کلمات کلیدی مرتبط با کلوچه های پر پروتئین رتبه بندی می شود. و همه آنها نمرات سختی کلمه کلیدی (KD) پایینی دارند.

کلمات کلیدی کاوشگر محتوا

همه اینها نظریه ما را تأیید می کند که این یک موضوع کم رقابت است.

بنابراین اگر شما یک سایت مرتبط با تناسب اندام را راه اندازی می کنید، این موضوع می تواند منبع ترافیک آسان باشد.

8. منشن های بدون پیوند را به لینک تبدیل کنید

گاهی اوقات افراد بدون اینکه به شما لینک دهند، کسب و کار شما را به صورت آنلاین ذکر می کنند.

در اینجا چند نمونه از آن اتفاق برای Ahrefs وجود دارد:

ahrefs بدون پیوند

پیوند کاوشگر محتوای ahrefs لغو شد

ذکرهای بدون پیوند مانند این می تواند به دلایل زیادی رخ دهد. اما، بیشتر از نه، می‌توانم بگویم که این به فراموشی برمی‌گردد تا بدخواهی.

در هر صورت ممکن است ناامید کننده باشد. خوشبختانه، یک راه حل ساده وجود دارد:

  1. منشن های بدون پیوند خود را پیدا کنید
  2. تماس بگیرید و سعی کنید آنها را به پیوند تبدیل کنید

اکنون، چند راه برای یافتن منشن های بدون پیوند وجود دارد. من یک راهنمای کامل را اینجا نوشتم .

اما در حال حاضر، اجازه دهید همه چیز را ساده نگه داریم و از Content Explorer استفاده کنیم .

Content Explorer > نام تجاری را وارد کنید 

نام تجاری کاوشگر محتوا

این جستجو تمام صفحاتی را که نام تجاری شما را ذکر کرده اند، بازمی گرداند، که بسیاری از آنها منشن های پیوندی هستند.

می‌توانید با چسباندن دامنه خود در فیلتر «Highlight unlinked references» از شر این موارد خلاص شوید.

اشاره های بدون پیوند را برجسته کنید

سپس Content Explorer صفحاتی از سایت‌هایی را که هرگز به شما پیوند نداده‌اند برجسته می‌کند.

اینها ذکرهای بی پیوند هستند.

توجه داشته باشید

استفاده از فیلتر «هایلایت کردن دامنه‌های بدون پیوند» پیوندهای سطح دامنه را شامل می‌شود. این بدان معناست که صفحه در نتایج جستجو تنها در صورتی برجسته می شود که هیچ پیوندی به وب سایت شما از کل دامنه وجود نداشته باشد. بنابراین، اشاره در صفحه ممکن است یک اشاره بدون پیوند باشد، اما اگر سایت قبلاً از جای دیگری به شما پیوند داده شده باشد، صفحه را برجسته نمی کنیم.

این مفید است زیرا تمرکز بر ایجاد پیوند از وب سایت های جدید منطقی است.

اگر می‌خواهید همه فرصت‌ها را دنبال کنید، حتی آن‌هایی که از سایت‌هایی که قبلاً به شما پیوند داده‌اند، پس این را بخوانید .

از اینجا، توصیه می کنم «یک صفحه در هر دامنه» را تغییر دهید. این اطمینان حاصل می کند که تنها یک صفحه از هر سایت در نتایج وجود دارد.

اشاره های بی پیوند

در مرحله بعد، "Export" را بزنید و کادر "Only pages with highlighted domains" را علامت بزنید.

صادر کردن ذکرهای بدون پیوند

اکنون، راه خود را از طریق برگه بررسی کنید و هر یک از صفحات پیوند دهنده را بررسی کنید. تصمیم بگیرید که آیا می‌خواهید ذکر نامرتبط را به صورت موردی دنبال کنید.

ببینید آیا:

  1. منطقی است که ذکر یک پیوند باشد
  2. شما در واقع می خواهید  یک لینک از صفحه

لیست مشتریان بالقوه خود را دریافت کردید؟ آدرس ایمیل آنها را پیدا کنید  و با یک راه ساده تماس بگیرید :

  • سلام، دیدم شما اینجا به ما اشاره کردید: https://post1
  • آیا می تواند نام تجاری ما را قابل کلیک کند تا مردم بتوانند سایت ما را پیدا کنند؟

به همین سادگی است .

توجه داشته باشید که اکثر لینک هایی که با استفاده از این تاکتیک ساخته می شوند، لینک های صفحه اصلی خواهند بود. تا زمانی که ساختار پیوند داخلی خوبی دارید، این چیز خوبی است. برخی از "اقتدار" از آن پیوندها به صفحات دیگر شما سرازیر می شود.

یک بار در ماه دوباره بررسی کنید و صفحات اضافه شده در 30 روز گذشته را برای جریان دائمی فرصت های جدید فیلتر کنید. از طرف دیگر، در Ahrefs Alerts یک هشدار نام تجاری تنظیم کنید .

9. شکاف های محتوا را برای افزایش پتانسیل ترافیک صفحه خود اضافه کنید

شکاف محتوا زمانی است که رقبا در مورد موضوعی مطالبی دارند که شما به آن پرداخته اید.

به عنوان مثال، وبلاگ Moz، Backlinko و Yoast.com همگی مقالاتی در مورد 301 پیوند تغییر مسیر دارند. ما هنوز به این موضوع نپرداخته ایم.

اما شکاف های محتوا می تواند در سطح صفحه نیز رخ دهد.

برای نشان دادن منظورم، نگاهی به راهنمای ما برای انجام یک تحلیل رقابتی بیندازید .

تحلیل رقابتی قدیمی

این یک راهنمای کامل است، اگر نه کمی قدیمی (منتشر شده در اواخر 2017).

SIDENOTE.
ما این راهنما را از زمانی که کار روی این پست را شروع کردم به روز کردیم. راهنمای شما در آن URL با راهنمای تصویر بالا متفاوت خواهد بود. 

اما آیا با همه چیزهایی که باید مقابله می کند؟

بیایید با راه‌اندازی  ابزار شکاف محتوایی Ahrefs برای صفحه‌مان ، و همچنین وصل کردن تعدادی از سایت‌های با رتبه برتر برای «تحلیل رقابتی» متوجه این موضوع شویم .

Site Explorer > URL خود را وارد کنید > Content gap

شکاف محتوا

این ابزار به دنبال کلمات کلیدی می گردد که سایر صفحات در رتبه 100 برتر قرار می گیرند، اما ما اینطور نیستیم.

این بار، می‌خواهم گزینه «نمایش کلمات کلیدی که همه اهداف زیر برای آنها رتبه‌بندی می‌شوند» را انتخاب کنم. همچنین تیک "حداقل یکی از اهداف باید در 10 رتبه برتر قرار گیرد" را علامت می زنم تا نتایج تا حد امکان مرتبط باشد. سپس «نمایش کلمات کلیدی» را می زنم.

نتایج شکاف محتوا

16 نتیجه، که بسیاری از آنها موضوعات فرعی هستند که تحت عنوان تحلیل رقابتی قرار می گیرند .

این واقعیت که صفحه ما برای هیچ یک از این کلمات کلیدی رتبه بندی نمی کند نشان می دهد که ما احتمالاً از ذکر چنین مواردی در راهنمای خود غافل شده ایم.

راه حل: یک به روز رسانی جزئی برای پست یا صفحه صادر کنید تا در مورد چیزهایی که از دست داده ایم صحبت کنید.

برای مثال، می‌توانیم بخشی در مورد «تحلیل رقابتی در بازاریابی» اضافه کنیم. یا در مورد «مدل های تحلیل رقیب» مختلف.

این نه تنها می تواند به رتبه بندی صفحه برای چنین کلمات کلیدی کمک کند، بلکه ممکن است "ارتباط موضوعی" صفحه را نیز افزایش دهد. به نوبه خود، ممکن است رتبه بندی سایر کلمات کلیدی مرتبط را افزایش دهد.

این به چه معناست: گوگل یک الگوریتم است. آنها به محتوای صفحه شما نگاه می کنند تا بفهمند در مورد چیست. با صحبت در مورد چیزهای مرتبط با موضوع اصلی خود، به طور موثر اعتماد Google را نسبت به آنچه صفحه درباره آن است افزایش می دهید.

در راهنمای ما برای سئوی داخلی صفحه، درباره ارتباط موضوعی بیشتر بیاموزید .

10. از صفحات مرده رقبای خود برای ایجاد لینک استفاده کنید

اکثر وب سایت ها دارای صفحات مرده هستند، از جمله رقبای شما.

و اگر صفحات مرده رقبای شما مرتبط (یا حداقل نیمه مرتبط) با کسب و کار شما هستند، و دارای بک لینک هستند، پس زمینه ای وجود دارد که این بک لینک ها را برای خود بدست آورید.

من توضیح خواهم داد که چگونه این کار در حال انجام است، اما ابتدا، ما به راهی برای یافتن صفحات مرده رقبای خود نیاز داریم.

برای این کار، می‌توانیم از  گزارش بهترین پیوندها در Site Explorer استفاده کنیم .

کاوشگر سایت > دامنه های رقبا را وارد کنید > بهترین بر اساس پیوندها > افزودن فیلتر «404 یافت نشد» > مرتب سازی بر اساس تعداد دامنه های ارجاع دهنده از بالا به پایین

بک لینک لینک شکسته

به لیست URL ها نگاه کنید و ببینید آیا هر کدام به کسب و کار شما مرتبط/نیمه مرتبط هستند یا خیر.

در این مورد موضوع اجتناب از جریمه ها مربوط به سئو سایت است که در وبلاگ اهرفس در مورد آن صحبت می کنیم. دارای پیوندهایی از 29 دامنه ارجاع دهنده است.

بیایید کارت را بزنیم و روی پیوند "مشاهده در Archive.org" کلیک کنیم تا ببینیم قبلاً چه بوده است.

صفحه مرده backlinko

همانطور که انتظار می رفت - این یک پست وبلاگ در مورد اجتناب از مجازات های گوگل بود.

مسئله این است: چون صفحه مرده است، اکنون 29 نفر به هیچ چیزی جز یک صفحه خطا لینک نمی دهند.

بنابراین بیایید ببینیم آیا چیزی مشابه در وبلاگ داریم که می تواند جایگزین مناسبی برای آن پیوندهای مرده باشد. و ... به نظر می رسد که ما انجام می دهیم :

پنالتی های گوگل ahrefs

این راهنما تقریباً در مورد همین موضوع صحبت می کند - چگونه از مجازات های Google جلوگیری کنیم.

 

منابع سئو

 

منابع آموزش سئو در اینترنت فراوان است اما مهم این است که چگونه این آموزش ها را بکار بگیریم .

سایت های معتبر آموزش سئو

سئو موز seo Moz

سئو موز سایت معتبر سئو است جهت ورود به این سایت از طریق لینک زیر وارد شوید.

https://moz.com/beginners-guide-to-seo

به سفر یادگیری سئو خود خوش آمدید!

اگر تمایل شما برای یادگیری بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) تنها با تمایل شما به اجرا و آزمایش مفاهیم بیشتر شود ، از این راهنما بیشترین بهره را خواهید برد .

این راهنما برای توصیف همه جنبه های اصلی سئو طراحی شده است ، از یافتن اصطلاحات و عبارات ( کلمات کلیدی ) که می تواند باعث ایجاد ترافیک مناسب در وب سایت شما شود ، تا دوست داشتن سایت شما برای موتورهای جستجو ، ایجاد پیوندها و بازاریابی ارزش منحصر به فرد سایت شما به

دنیای بهینه سازی موتورهای جستجو پیچیده و در حال تغییر است ، اما شما به راحتی می توانید اصول اولیه را درک کنید ، و حتی مقدار کمی از دانش سئو می تواند تفاوت بزرگی ایجاد کند. آموزش SEO رایگان نیز به طور گسترده ای در وب موجود است ، از جمله راهنماهایی مانند این! (وووو!)

این اطلاعات را با برخی تمرینات ترکیب کنید و در راه تبدیل شدن به یک سئو  باهوش هستید.

ترجمه کامل صفحه آموزش سئو از سایت seo moz

اصول بهینه سازی موتورهای جستجو

آیا تا به حال درباره سلسله مراتب نیازهای مزلو شنیده اید؟ این یک نظریه روانشناسی است که اساسی ترین نیازهای انسانی (مانند هوا ، آب و ایمنی جسمی) را بر نیازهای پیشرفته تر (مانند احترام و تعلق اجتماعی) اولویت می دهد. نظریه این است که شما نمی توانید بدون اطمینان از برآوردن نیازهای اساسی تر ، به نیازها در بالا دست پیدا کنید. اگر غذا ندارید عشق مهم نیست.

بنیانگذار ما ، راند فیشکین ، هرمی مشابه را برای توضیح نحوه رفتار سئو توسط افراد دیگر ایجاد کرد ، و ما با محبت آن را " سلسله مراتب نیازهای SEO Moz low " نامگذاری کردیم .

در اینجا به نظر می رسد:

 

Moz Pro را رایگان امتحان کنید!

هنگام کار با سئو  ، داده های قوی و تجزیه و تحلیل هوشمند ضروری هستند. Moz Pro را به مدت 30 روز رایگان امتحان کنید و ببینید چرا بسیاری از بازاریابان به ابزارهای SEO ما اعتماد می کنند!

راهنمای اصول SEO

همانطور که می بینید ، اساس SEO خوب با اطمینان از دسترسی خزنده شروع می شود و از آنجا به بالا حرکت می کند.

با استفاده از این راهنمای مبتدی ، می توانیم این هفت مرحله را برای سئو موفق دنبال کنیم:

  1. دسترسی را خزید تا موتورها بتوانند وب سایت شما را بخوانند
  2. محتوای قانع کننده ای که به پرسش جستجوگر پاسخ می دهد
  3. کلید واژه برای جذب جستجوگران و موتورها بهینه شده است
  4. تجربه کاربری عالی شامل سرعت بارگذاری سریع و UX قانع کننده
  5. محتوای شایسته اشتراک گذاری که پیوندها ، استنادات و تقویت را به دست آورد
  6. عنوان ، آدرس اینترنتی و توضیحات برای جلب CTR بالا در رتبه بندی
  7. نشانه گذاری قطعه/طرح برای برجسته شدن در SERP ها

ما در طول این راهنما برای هر یک از این زمینه ها وقت صرف خواهیم کرد ، اما ما می خواستیم آن را در اینجا معرفی کنیم زیرا نگاهی به نحوه ساختار راهنما در کل دارد.

فصل ها را بررسی کنید:

 
فصل 1: SEO 101

این چیست و چرا مهم است؟

برای مبتدیان واقعی بیاموزید که بهینه سازی موتورهای جستجو چیست ، چرا اهمیت دارد و همه اصول لازم برای شروع درست را بدانید.

 
فصل 2: ​​نحوه عملکرد موتورهای جستجو - خزیدن ، نمایه سازی و رتبه بندی

اول ، شما باید ظاهر شوید.

اگر موتورهای جستجو به معنای واقعی کلمه شما را پیدا نمی کنند ، هیچ یک از بقیه کارهای شما اهمیتی ندارد. این فصل به شما نشان می دهد که چگونه روبات های آنها اینترنت را جستجو می کنند تا سایت شما را بیابند و آن را به فهرست های خود اضافه کنند.

 
فصل 3: تحقیق در مورد کلمات کلیدی

درک کنید که مخاطبان شما می خواهند چه چیزی را پیدا کنند.

رویکرد ما ابتدا کاربران را هدف قرار می دهد زیرا این همان چیزی است که موتورهای جستجو به آن پاداش می دهند. این فصل شامل تحقیقات کلمات کلیدی و سایر روش ها برای تعیین آنچه مخاطبان شما به دنبال آن هستند ، می باشد.

 
فصل 4: بهینه سازی سایت

از تحقیقات خود برای ایجاد پیام خود استفاده کنید.

این یک فصل سنگین است که شامل طراحی بهینه ، تجربه کاربر ، معماری اطلاعات و همه راه هایی است که می توانید نحوه انتشار محتوا را تنظیم کنید تا بیشترین دید و طنین را برای مخاطبان خود به حداکثر برساند.

 
فصل 5: سئو فنی

دانش فنی اولیه به شما کمک می کند تا سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه کرده و با توسعه دهندگان اعتبار ایجاد کنید.

با پیاده سازی طراحی ریسپانسیو ، دستورالعمل های روبات ها و سایر عناصر فنی مانند داده های ساختار یافته و متا تگ ها ، می توانید به گوگل (خود یک روبات) بگویید که سایت شما در مورد چیست. این به آن کمک می کند تا برای موارد مناسب رتبه بندی کند.

 
فصل 6: ایجاد لینک و ایجاد مرجع

صدا را زیاد کن.

وقتی همه چیز را آماده کردید ، وقت آن است که با جلب توجه و پیوندها از سایت ها و تأثیرگذاران دیگر ، نفوذ خود را افزایش دهید.

 
فصل 7: اندازه گیری ، اولویت بندی و اجرای SEO

خود را برای موفقیت آماده کنید.

بخش اساسی هر استراتژی سئو این است که بدانید چه چیزی کار می کند (و چه چیزی نیست) ، و رویکرد خود را همانطور که پیش می روید تنظیم کنید.

 
واژه نامه سئو

اصطلاحات و عبارات کلیدی را درک کنید.

یادگیری سئو گاهی اوقات مانند یادگیری یک زبان دیگر با همه اصطلاحات اصطلاحی و صنعتی که انتظار می رود بدانید ، احساس می شود. این واژه نامه فصل به فصل به شما کمک می کند تا از کلمات جدید استفاده کنید.

چقدر از این راهنما را باید بخوانم؟

اگر در زمینه بهبود ترافیک جستجو جدی هستید و با سئو  آشنا نیستید ، توصیه می کنیم راهنمای مبتدی را برای SEO از جلو به عقب بخوانید. ما سعی کرده ایم تا حد امکان مختصر و آسان آن را درک کنیم و یادگیری اصول اولیه سئو اولین قدم حیاتی در دستیابی به اهداف کسب و کار آنلاین شما است.

با سرعتی که مناسب شماست پیش بروید ، و حتماً ده ها منبعی را که در فصل ها به آنها پیوند می دهیم ، توجه کنید - آنها نیز شایسته توجه شما هستند.

هنوز هیجان زده اید؟ تو باید باشی! بازاریابی موتورهای جستجو یک زمینه جذاب است و می تواند بسیار سرگرم کننده باشد! اگر گیج شدید ، تسلیم نشوید. ما افرادی داریم که می توانند در سمینارهای آموزشی SEO تحت هدایت مربی به شما کمک کنند .

فصل اول سئو چیست ترجمه سایت seo Moz

سئو چیست؟

SEO مخفف "بهینه سازی موتورهای جستجو" است. این روش افزایش کیفیت و کمیت ترافیک وب سایت و همچنین قرار گرفتن در معرض نام تجاری شما از طریق نتایج موتورهای جستجو بدون پرداخت (که به "ارگانیک" نیز معروف است) است.

علیرغم نام اختصاری ، SEO به همان اندازه در مورد افراد است که در مورد خود موتورهای جستجو است. این در مورد درک آنچه مردم در جستجوی آنلاین هستند ، پاسخ هایی که آنها می خواهند ، کلماتی که آنها استفاده می کنند و نوع محتوایی که می خواهند مصرف کنند ، است. دانستن پاسخ این س questionsالات به شما این امکان را می دهد تا با افرادی که به صورت آنلاین در حال جستجوی راه حل های شما هستند ، ارتباط برقرار کنید.

اگر دانستن هدف مخاطبان شما یک طرف سکه SEO است ، ارائه آن به روشی که خزنده های موتور جستجو بتوانند آن را پیدا کرده و درک کنند ، طرف دیگر است. در این راهنما ، انتظار داشته باشید نحوه انجام هر دو را یاد بگیرید.

 

آن کلمه یعنی چه؟

اگر با هر یک از تعاریف این فصل مشکل دارید ، حتماً واژه نامه SEO ما را برای مرجع باز کنید!

اصول موتورهای جستجو

موتورهای جستجو ماشین پاسخگویی هستند. آنها میلیاردها قطعه محتوا را جستجو می کنند و هزاران عامل را ارزیابی می کنند تا مشخص شود کدام محتوا به پرسش شما پاسخ می دهد.

موتورهای جستجو همه این کارها را با کشف و فهرست بندی تمام محتوای موجود در اینترنت (صفحات وب ، PDF ، تصاویر ، فیلم ها و غیره) از طریق فرآیندی که به آن «خزیدن و نمایه سازی» می گویند ، انجام می دهند و سپس بر اساس میزان مطابقت آنها پرس و جو در فرآیندی که ما آن را "رتبه بندی" می نامیم. ما در فصل بعد خزیدن ، نمایه سازی و رتبه بندی را با جزئیات بیشتری پوشش خواهیم داد.

کدام نتایج جستجو "ارگانیک" هستند؟

همانطور که قبلاً گفتیم ، نتایج جستجوی ارگانیک آنهایی هستند که از طریق SEO م effectiveثر به دست می آیند و برای آنها هزینه ای پرداخت نمی شود (یعنی تبلیغات انجام نمی شود). قبلاً به راحتی می شد اینها را تشخیص داد - تبلیغات به طور واضح برچسب گذاری شده بودند و نتایج باقی مانده معمولاً به شکل "10 پیوند آبی" که در زیر آنها ذکر شده بود ، بود. اما با تغییر روش جستجو ، چگونه می توانیم نتایج ارگانیک را امروز تشخیص دهیم؟

امروزه ، صفحات نتایج موتورهای جستجو - که اغلب با عنوان "SERPs" شناخته می شوند - با بیش از آنچه قبلاً دیده بودیم دارای فرمت های تبلیغاتی و نتایج پویاتر (به نام "ویژگی های SERP") هستند. برخی از نمونه های ویژگی های SERP شامل قطعات (یا جعبه های پاسخ) ، جعبه های افراد نیز می پرسند ، چرخ فلک های تصویری و غیره ویژگی های جدید SERP همچنان ظاهر می شوند که عمدتا توسط آنچه مردم به دنبال آن هستند هدایت می شوند.

به عنوان مثال ، اگر "آب و هوای دنور" را جستجو کنید ، پیش بینی آب و هوا برای شهر دنور را مستقیماً در SERP به جای پیوند به سایتی که ممکن است این پیش بینی را داشته باشد ، مشاهده کنید. و اگر "پیتزا دنور" را جستجو کنید ، نتیجه "بسته محلی" را خواهید دید که از مکانهای پیتزا دنور تشکیل شده است. راحت ، درست است؟

مهم است که به خاطر داشته باشید که موتورهای جستجو از تبلیغات درآمد کسب می کنند. هدف آنها این است که پرس و جوهای جستجوگر (در SERPs) را بهتر حل کنند ، جستجوگران را بازگردانند و آنها را بیشتر در SERP ها نگه دارند.

برخی از ویژگی های SERP در Google ارگانیک هستند و می توانند تحت تأثیر SEO قرار گیرند. اینها شامل قطعه های برجسته (یک نتیجه ارگانیک تبلیغاتی که در داخل یک جعبه پاسخ را نشان می دهد) و س questionsالات مرتبط (مانند جعبه "مردم همچنین می پرسند") است.

شایان ذکر است که بسیاری از ویژگی های دیگر جستجو وجود دارد که اگرچه تبلیغات پولی نیستند ، اما معمولاً نمی توانند تحت تأثیر SEO قرار گیرند. این ویژگی ها اغلب داده هایی را از منابع داده اختصاصی مانند ویکی پدیا ، WebMD و IMDb به دست آورده اند.

چرا سئو مهم است

در حالی که تبلیغات پولی ، رسانه های اجتماعی و سایر سیستم عامل های آنلاین می توانند باعث ایجاد ترافیک در وب سایت ها شوند ، بیشتر ترافیک آنلاین توسط موتورهای جستجو هدایت می شود.

نتایج جستجوی ارگانیک املاک دیجیتالی بیشتری را پوشش می دهد ، برای جستجوگران باهوش تر معتبرتر به نظر می رسد و نسبت به تبلیغات پولی ، تعداد کلیک بیشتری دریافت می کند. به عنوان مثال ، در کل جستجوهای ایالات متحده ، تنها 2.8 ~ مردم روی تبلیغات پولی کلیک می کنند.

به طور خلاصه: SEO دارای 20X پوند فرصت ترافیک بیشتر از PPC در موبایل و رومیزی است.

سئو همچنین یکی از تنها کانال های بازاریابی آنلاین است که اگر به درستی راه اندازی شود ، می تواند سوددهی خود را در طول زمان ادامه دهد. اگر محتوای جامعی ارائه دهید که شایسته رتبه بندی برای کلمات کلیدی مناسب باشد ، بازدیدکنندگان شما با گذشت زمان می توانند گلوله برفی کنند ، در حالی که تبلیغات برای ارسال ترافیک به سایت شما به بودجه مستمر نیاز دارد.

موتورهای جستجو هوشمندتر می شوند ، اما هنوز به کمک ما نیاز دارند.

بهینه سازی سایت شما به ارائه اطلاعات بهتر به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای شما به درستی فهرست بندی شده و در نتایج جستجو نمایش داده شود.

فصل دوم آموزش سئو از سایت Seo Moz

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند: خزیدن ، نمایه سازی و رتبه بندی

ابتدا ، خود را نشان دهید.


همانطور که در فصل 1 اشاره کردیم ، موتورهای جستجو ماشین پاسخ هستند. آنها برای کشف ، درک و سازماندهی محتوای اینترنت به منظور ارائه مناسب ترین نتایج به سوالاتی که جستجوگران می پرسند ، وجود دارند.

برای نمایش در نتایج جستجو ، ابتدا باید محتوای شما برای موتورهای جستجو قابل مشاهده باشد. این بدون شک مهمترین قطعه پازل SEO است: اگر سایت شما پیدا نشد ، به هیچ وجه نمی توانید در SERPs (صفحه نتایج موتورهای جستجو) ظاهر شوید.

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟

موتورهای جستجو از سه عملکرد اصلی استفاده می کنند:

  1. خزیدن: برای جستجوی محتوا ، اینترنت را جستجو کنید ، برای هر نشانی اینترنتی که پیدا می کنید ، کد/محتوا را جستجو کنید.
  2. فهرست بندی: محتوای موجود در فرآیند خزیدن را ذخیره و سازماندهی کنید. هنگامی که صفحه ای در فهرست قرار می گیرد ، در حال اجرا است تا در نتیجه به درخواست های مربوطه نمایش داده شود.
  3. رتبه بندی: قطعاتی از محتوا را ارائه دهید که به بهترین نحو به س aال یک جستجوگر پاسخ دهند ، به این معنی که نتایج توسط بیشترین موارد مرتبط با حداقل مرتبط مرتب شده اند.

خزیدن موتور جستجو چیست؟

خزیدن فرایندی است که طی آن موتورهای جستجو تیمی از روبات ها (معروف به خزنده یا عنکبوت) را برای یافتن محتوای جدید و به روز ارسال می کنند. محتوا می تواند متفاوت باشد - ممکن است یک صفحه وب ، یک تصویر ، یک فیلم ، یک PDF و غیره باشد - اما صرف نظر از قالب ، محتوا توسط پیوندها کشف می شود.

 

آن کلمه یعنی چه؟

آیا در تعاریف این بخش مشکلی دارید؟ واژه نامه SEO ما دارای تعاریف مختص به فصل است که به شما کمک می کند تا سرعت خود را حفظ کنید.

ربات های موتورهای جستجو ، که عنکبوت نیز نامیده می شوند ، از صفحه ای به صفحه دیگر می گردند تا محتوای جدید و به روز شده را بیابند.

Googlebot با واکشی چند صفحه وب شروع به کار می کند و سپس پیوندهای موجود در آن صفحات وب را برای یافتن آدرس های اینترنتی جدید دنبال می کند. با پرش در این مسیر پیوندها ، خزنده قادر است محتوای جدیدی را بیابد و آن را به فهرست خود بنام کافئین - پایگاه داده عظیم آدرس های اینترنتی کشف شده - اضافه کند تا بعداً هنگامی که جستجوکننده به دنبال اطلاعاتی است که محتوای آن آدرس اینترنتی است ، بازیابی شود. مسابقه خوب برای

فهرست موتورهای جستجو چیست؟

موتورهای جستجو اطلاعاتی را که در ایندکس پیدا می کنند ، پردازش و ذخیره می کنند ، پایگاه داده عظیمی از تمام محتواهایی که کشف کرده اند و به نظر می رسد به اندازه کافی مناسب برای جستجوگران است.

رتبه بندی موتورهای جستجو

هنگامی که شخصی جستجو را انجام می دهد ، موتورهای جستجو فهرست آنها را برای محتوای بسیار مرتبط جستجو می کنند و سپس به امید حل پرس و جو جستجوگر ، آن محتوا را سفارش می دهند. این ترتیب نتایج جستجو بر اساس ارتباط به عنوان رتبه بندی شناخته می شود. به طور کلی ، می توانید فرض کنید که هرچه یک وب سایت رتبه بالاتری داشته باشد ، موتور جستجو معتقد است که این سایت با پرس و جو مرتبط است.

ممکن است خزنده های موتور جستجو را از بخشی یا تمام سایت خود مسدود کنید یا به موتورهای جستجو دستور دهید از ذخیره صفحات خاصی در فهرست خود اجتناب کنند. اگرچه دلایلی برای انجام این کار وجود دارد ، اما اگر می خواهید محتوای شما توسط جستجوگران پیدا شود ، ابتدا باید مطمئن شوید که برای خزنده ها قابل دسترسی است و ایندکس شده است. در غیر این صورت ، به همان اندازه نامرئی است.

در پایان این فصل ، شما زمینه ای را خواهید داشت که باید با موتور جستجو کار کنید ، نه بر خلاف آن!

 

در سئو ، همه موتورهای جستجو یکسان نیستند

بسیاری از مبتدیان از اهمیت نسبی موتورهای جستجوی خاص می پرسند. اکثر مردم می دانند که گوگل بیشترین سهم بازار را دارد ، اما بهینه سازی برای بینگ ، یاهو و دیگران چقدر اهمیت دارد؟ حقیقت این است که علی رغم وجود بیش از 30 موتور جستجوی وب اصلی ، جامعه سئو واقعاً فقط به گوگل توجه می کند. چرا؟ پاسخ کوتاه این است که گوگل جایی است که اکثر مردم در وب جستجو می کنند. اگر از Google Images ، Google Maps و YouTube (یک دارایی Google) استفاده کنیم ، بیش از 90 درصد جستجوهای وب در Google انجام می شود - این تقریباً 20 برابر بینگ و یاهو است.

خزیدن: آیا موتورهای جستجو می توانند صفحات شما را پیدا کنند؟

همانطور که تازه آموخته اید ، مطمئن شوید که سایت شما خزیده و نمایه می شود ، شرط لازم برای نمایش در SERP ها است. اگر از قبل وب سایتی دارید ، بهتر است با دیدن تعداد صفحات خود در فهرست شروع کنید. با این کار می توانید بینش های خوبی راجع به اینکه آیا Google در حال خزیدن است و همه صفحاتی را که می خواهید پیدا کند یا خیر ، پیدا کنید.

یکی از راه های بررسی صفحات نمایه شده شما "site: yourdomain.com" ، یک اپراتور جستجوی پیشرفته است . به Google بروید و "site: yourdomain.com" را در نوار جستجو تایپ کنید. با این کار نتایجی که گوگل در فهرست خود برای سایت مشخص شده نشان می دهد:

تصویر صفحه یک سایت: جستجوی moz.com در Google ، که تعداد نتایج را در زیر کادر جستجو نشان می دهد.

تعداد نتایجی که Google نمایش می دهد (به "در مورد XX نتایج" در بالا مراجعه کنید) دقیق نیست ، اما به شما این ایده را می دهد که کدام صفحات در سایت شما نمایه شده اند و چگونه در حال حاضر در نتایج جستجو نشان داده می شوند.

برای نتایج دقیق تر ، گزارش پوشش فهرست را در کنسول جستجوی Google مشاهده و استفاده کنید. اگر در حال حاضر یک حساب کنسول جستجوی Google ندارید ، می توانید ثبت نام کنید . با استفاده از این ابزار ، می توانید نقشه های سایت خود را برای سایت خود ارسال کرده و تعداد صفحات ارسال شده را به سایر موارد به فهرست Google اضافه کنید.

اگر در هیچ جایی از نتایج جستجو ظاهر نمی شوید ، چند دلیل ممکن است وجود داشته باشد:

  • سایت شما کاملاً جدید است و هنوز خزیده نشده است.
  • سایت شما به هیچ وب سایت خارجی پیوند ندارد.
  • ناوبری سایت شما باعث می شود که یک روبات نتواند به طور م itثر آن را خزیده باشد.
  • سایت شما شامل برخی از کد های اصلی به نام دستورالعمل های خزنده است که موتورهای جستجو را مسدود می کند.
  • سایت شما به دلیل تاکتیک های ناخواسته توسط گوگل مجازات شده است.

به موتورهای جستجو بگویید که چگونه سایت خود را خزند

اگر از Google Search Console یا اپراتور جستجوی پیشرفته "site: domain.com" استفاده کرده اید و متوجه شده اید که برخی از صفحات مهم شما در فهرست گم شده اند و/یا برخی از صفحات بی اهمیت شما به اشتباه فهرست بندی شده اند ، برخی از بهینه سازی ها را می توانید انجام دهید پیاده سازی برای هدایت بهتر Googlebot به نحوه خزیدن محتوای وب شما. این که به موتورهای جستجو بگویید که چگونه سایت خود را بررسی کنند ، می تواند به شما کنترل بهتری در مورد آنچه در فهرست به پایان می رسد ، بدهد.

ببینید کدام صفحات را GOOGLE می تواند با MOZ PRO خزنده کند
ببینید کدام صفحات را Google می تواند با Moz Pro خزنده کند

Moz Pro می تواند مشکلات مربوط به قابلیت خزندگی سایت شما را شناسایی کند ، از مسائل مهم خزنده ای که Google را مسدود می کند تا مسائل مربوط به محتوا که بر رتبه بندی تأثیر می گذارد. ازمایش رایگان استفاده کنید و همین امروز مشکلات را برطرف کنید:

دوره آزمایشی رایگان من را شروع کنید

اکثر مردم به این فکر می کنند که گوگل بتواند صفحات مهم خود را پیدا کند ، اما به راحتی می توان فراموش کرد که صفحاتی وجود دارند که شما نمی خواهید Googlebot آنها را پیدا کند. این موارد ممکن است شامل مواردی مانند URL های قدیمی با محتوای نازک ، URL های تکراری (مانند پارامترهای مرتب سازی و فیلتر برای تجارت الکترونیکی) ، صفحات کد تبلیغاتی ویژه ، صفحات مرحله بندی یا آزمایشی و غیره باشد.

برای هدایت Googlebot از صفحات و بخشهای خاصی از سایت خود ، از robots.txt استفاده کنید.

Robots.txt

فایل های Robots.txt در فهرست اصلی وب سایت ها (به عنوان مثال yourdomain.com/robots.txt) قرار دارند و نشان می دهند که موتورهای جستجوی سایت شما باید کدام قسمت ها باید و نباید خزنده شوند ، و همچنین سرعت خزیدن آنها در سایت شما. ، از طریق دستورالعمل های خاص robots.txt .

نحوه برخورد Googlebot با فایل های robots.txt

  • اگر Googlebot نتواند فایل robots.txt را برای یک سایت پیدا کند ، به جستجو در سایت ادامه می دهد.
  • اگر Googlebot یک فایل robots.txt برای یک سایت پیدا کند ، معمولاً به پیشنهادات پایبند بوده و خزیدن سایت را ادامه می دهد.
  • اگر Googlebot هنگام تلاش برای دسترسی به فایل robots.txt یک سایت با خطایی روبرو شود و نتواند تعیین کند که آیا این فایل وجود دارد یا خیر ، این سایت را نمی خزد.
 

بهینه سازی برای خزیدن بودجه!

بودجه خزیدن تعداد متوسط ​​URL هایی است که Googlebot قبل از خروج از سایت شما در وب سایت شما خزیده است ، بنابراین بهینه سازی بودجه خزیدن باعث می شود که Googlebot در جستجوی نادیده گرفتن صفحات مهم شما ، زمان جستجوی صفحات بی اهمیت شما را هدر ندهد. بودجه خزیدن در سایت های بسیار بزرگ با ده ها هزار آدرس اینترنتی مهمتر است ، اما هرگز ایده بدی نیست که دسترسی خزنده ها به محتوایی که قطعاً برای شما اهمیتی ندارد ، مسدود شود. فقط اطمینان حاصل کنید که دسترسی خزنده به صفحاتی که دستورالعمل های دیگری را در آنها اضافه کرده اید ، مانند برچسب های canonical یا noindex ، مسدود نکنید. اگر Googlebot از صفحه ای مسدود شود ، نمی تواند دستورالعمل های آن صفحه را مشاهده کند.

همه روبات های وب robots.txt را دنبال نمی کنند. افرادی که قصد بدی دارند (به عنوان مثال ، اسکن کننده آدرس ایمیل) ربات هایی می سازند که از این پروتکل پیروی نمی کنند. در واقع ، برخی از بازیگران بد از فایل های robots.txt برای یافتن جایی که محتوای خصوصی خود را در آن قرار داده اید استفاده می کنند. اگرچه ممکن است منطقی به نظر برسد که خزنده ها را از صفحات خصوصی مانند صفحات ورود و مدیریت مسدود کنیم تا در فهرست نشان داده نشوند ، اما قرار دادن محل آدرس های اینترنتی در یک فایل robots.txt که برای عموم قابل دسترسی است نیز به این معنی است که افراد دارای قصد مخرب می تواند به راحتی آنها را پیدا کند بهتر است این صفحات را NoIndex کرده و پشت فرم ورود به سیستم قرار دهید تا اینکه آنها را در فایل robots.txt خود قرار دهید.

می توانید جزئیات بیشتر در این مورد را در قسمت robots.txt مرکز یادگیری ما بخوانید .

تعریف پارامترهای URL در GSC

برخی از سایتها (که رایج ترین آنها در تجارت الکترونیک است) با پیوستن پارامترهای خاصی به URL ها ، محتوای یکسانی را در چندین نشانی اینترنتی مختلف در دسترس قرار می دهند. اگر تا به حال به صورت آنلاین خرید کرده اید ، احتمالاً جستجوی خود را از طریق فیلترها محدود کرده اید. به عنوان مثال ، شما می توانید "کفش" را در آمازون جستجو کنید ، و سپس جستجوی خود را بر اساس اندازه ، رنگ و سبک اصلاح کنید. هر بار که اصلاح می کنید ، URL کمی تغییر می کند:

https://www.example.com/products/women/dresses/green.htmhttps://www.example.com/products/women؟category=dresses&color=greenhttps://example.com/shopindex.php؟product_id= 32 & highlight = سبز+لباس و cat_id = 1 & sessionid = 123 $ affid = 43

گوگل چگونه می داند که کدام نسخه از نشانی اینترنتی برای جستجوگران ارائه می شود؟ گوگل در تعیین URL نمایندگی به تنهایی کار بسیار خوبی انجام می دهد ، اما می توانید از ویژگی پارامترهای URL در کنسول جستجوی Google استفاده کنید تا دقیقاً به گوگل بگویید که می خواهید با صفحات شما چگونه رفتار کند. اگر از این ویژگی برای گفتن به Googlebot استفاده می کنید "بدون URL با پارامتر ____" ، در اصل درخواست می کنید این محتوا را از Googlebot پنهان کنید ، که می تواند منجر به حذف آن صفحات از نتایج جستجو شود. اگر این پارامترها صفحات تکراری ایجاد می کنند ، همان چیزی است که شما می خواهید ، اما اگر می خواهید این صفحات نمایه شوند ایده آل نیست.

آیا خزنده ها می توانند همه محتوای مهم شما را بیابند؟

اکنون که برخی از تاکتیک ها را برای اطمینان از دور ماندن خزنده های موتورهای جستجو از محتوای بی اهمیت شما می دانید ، بیایید با بهینه سازی هایی که می توانند به Googlebot در یافتن صفحات مهم شما کمک کنند ، آشنا شویم.

گاهی اوقات یک موتور جستجو قادر است قسمتهایی از سایت شما را با خزیدن پیدا کند ، اما سایر صفحات یا بخشها ممکن است به دلایلی مبهم شوند. این مهم است که مطمئن شوید موتورهای جستجو قادر به کشف تمام محتوای موردنظر شما هستند و نه فقط صفحه اصلی شما.

از خود بپرسید این: آیا می توانم خزیدن ربات از طریق وب سایت خود را، و نه فقط به آن؟

درب تخته ای ، نمایانگر سایتی است که می توان در آن خزید ، اما نمی توان از آن عبور کرد.

آیا محتوای شما در پشت فرم های ورود پنهان شده است؟

اگر از کاربران می خواهید قبل از دسترسی به محتوای خاصی وارد سیستم شوند ، فرم ها را پر کنند یا به نظرسنجی ها پاسخ دهند ، موتورهای جستجو آن صفحات محافظت شده را نمی بینند. قطعاً خزنده وارد سیستم نمی شود.

آیا به فرم های جستجو تکیه می کنید؟

روبات ها نمی توانند از فرم های جستجو استفاده کنند. برخی افراد معتقدند که اگر یک کادر جستجو در سایت خود قرار دهند ، موتورهای جستجو قادر خواهند بود هر آنچه را که بازدیدکنندگان آنها جستجو می کنند ، بیابند.

آیا متن در محتوای غیر متنی پنهان شده است؟

از فرم های رسانه ای غیر متنی (تصاویر ، ویدئو ، GIF و غیره) نباید برای نمایش متنی که مایل به فهرست بندی هستید استفاده شود. در حالی که موتورهای جستجو در تشخیص تصاویر بهتر می شوند ، هیچ تضمینی وجود ندارد که آنها بتوانند آن را بخوانند و درک کنند. همیشه بهتر است متن را در علامت <HTML> صفحه وب خود اضافه کنید.

آیا موتورهای جستجو می توانند ناوبری سایت شما را دنبال کنند؟

همانطور که یک خزنده باید سایت شما را از طریق پیوندهای سایر سایتها کشف کند ، به مسیری از پیوندها در سایت شما نیز نیاز دارد تا آن را از صفحه ای به صفحه دیگر هدایت کند. اگر صفحه ای دارید که می خواهید موتورهای جستجو آن را پیدا کنند اما از هیچ صفحه دیگری به آن پیوند ندارد ، به همان اندازه نامرئی است. بسیاری از سایت ها اشتباه مهمی را ایجاد می کنند که مسیریابی خود را به گونه ای تنظیم می کنند که برای موتورهای جستجو غیرقابل دسترسی است و مانع از ثبت نام آنها در نتایج جستجو می شود.

تصویری از نحوه یافتن صفحات پیوند داده شده توسط خزنده ها ، در حالی که صفحه ای که در ناوبری سایت شما به آن پیوند نشده است به عنوان یک جزیره وجود دارد ، قابل کشف نیست.

اشتباهات رایج ناوبری که می تواند خزنده ها را از دیدن همه سایت شما باز دارد:

  • داشتن ناوبری تلفن همراه که نتایج متفاوتی نسبت به ناوبری دسکتاپ شما نشان می دهد
  • هر نوع ناوبری که موارد منو در HTML وجود ندارد ، مانند پیمایشهای دارای جاوا اسکریپت. گوگل در خزیدن و درک جاوا اسکریپت بسیار بهتر شده است ، اما هنوز یک فرآیند کامل نیست . مطمئن ترین راه برای اطمینان از اینکه گوگل چیزی را پیدا ، فهمیده و نمایه می کند ، قرار دادن آن در HTML است.
  • به نظر می رسد شخصی سازی یا نشان دادن ناوبری منحصر به فرد به یک نوع خاص از بازدیدکنندگان در مقایسه با سایرین ، به عنوان یک خزنده موتور جستجو در نظر گرفته شده است.
  • فراموش کردن پیوند دادن به یک صفحه اصلی در وب سایت خود از طریق ناوبری - به یاد داشته باشید ، پیوندها مسیری هستند که خزنده ها به صفحات جدید دنبال می کنند!

به همین دلیل ضروری است که وب سایت شما دارای یک ناوبری واضح و ساختارهای پوشه URL مفید باشد.

آیا معماری اطلاعات تمیزی دارید؟

معماری اطلاعات عمل سازماندهی و برچسب گذاری محتوا بر روی یک وب سایت برای بهبود کارایی و قابلیت یافتن کاربران است. بهترین معماری اطلاعات بصری است ، بدین معنا که کاربران نباید برای فکر کردن در وب سایت شما یا یافتن چیزی سخت فکر کنند.

آیا از نقشه سایت استفاده می کنید؟

نقشه سایت دقیقاً همان چیزی است که به نظر می رسد: لیستی از URL های سایت شما که خزنده ها می توانند از آنها برای کشف و فهرست بندی محتوای شما استفاده کنند. یکی از ساده ترین راه ها برای اطمینان از یافتن صفحات با اولویت اول توسط Google ، ایجاد فایلی است که استانداردهای گوگل را برآورده کرده و آن را از طریق Google Search Console ارسال کنید. در حالی که ارسال نقشه سایت جایگزین نیاز به ناوبری خوب در سایت نمی شود ، مطمئناً می تواند به خزنده ها کمک کند تا مسیری را برای همه صفحات مهم شما دنبال کنند.

 

اطمینان حاصل کنید که فقط URL هایی را که می خواهید توسط موتورهای جستجو نمایه شوند ، وارد کرده اید و مطمئن باشید که به خزنده ها جهت های ثابت می دهید. به عنوان مثال ، در صورتی که آن آدرس را از طریق robots.txt مسدود کرده اید ، نشانی اینترنتی را در نقشه سایت خود قرار ندهید یا نشانی های اینترنتی را در نقشه سایت خود قرار دهید که به جای نسخه ترجیحی و متعارف ، تکراری هستند (اطلاعات بیشتری در مورد مقدس سازی در فصل ارائه می دهیم. 5 !).

اگر سایت شما هیچ سایت دیگری ندارد که به آن لینک دهد ، ممکن است بتوانید با ارسال نقشه سایت XML خود در Google Search Console فهرست بندی کنید. هیچ تضمینی وجود ندارد که آنها یک آدرس اینترنتی ارسال شده را در فهرست خود قرار دهند ، اما ارزش امتحان کردن را دارد!

آیا خزنده ها هنگام تلاش برای دسترسی به آدرس های اینترنتی شما دچار خطا می شوند؟

در فرآیند خزیدن URL های سایت شما ، یک خزنده ممکن است با خطاهایی روبرو شود. می توانید به گزارش "خطاهای خزیدن" کنسول جستجوی Google بروید تا نشانی های اینترنتی را که ممکن است در آنها رخ دهد تشخیص دهید - این گزارش خطاهای سرور و خطاهای پیدا نشده را به شما نشان می دهد. فایلهای ورود به سیستم سرور همچنین می توانند این را به شما نشان دهند ، و همچنین گنجینه ای از اطلاعات دیگر مانند فرکانس خزیدن ، اما از آنجا که دسترسی و تجزیه پرونده های ورود به سیستم سرور تاکتیک پیشرفته تری است ، ما در راهنمای مبتدی به طور مفصل به آن نمی پردازیم ، اگرچه در اینجا می توانید در مورد آن بیشتر بدانید .

قبل از اینکه بتوانید با گزارش خطای خزیدن هر کاری معنی دار انجام دهید ، درک خطاهای سرور و خطاهای "یافت نشد" مهم است.

کدهای 4xx: هنگامی که خزنده های موتور جستجو به دلیل خطای مشتری نمی توانند به محتوای شما دسترسی پیدا کنند

خطاهای 4xx خطاهای کلاینت هستند ، به این معنی که آدرس درخواستی حاوی نحو بد است یا نمی تواند انجام شود. یکی از رایج ترین خطاهای 4xx خطای "404 - پیدا نشد" است. اینها ممکن است به دلیل اشتباه تایپی URL ، حذف صفحه یا تغییر مسیر تغییر مسیر ، فقط برای ذکر چند مثال رخ دهد. وقتی موتورهای جستجو به عدد 404 می رسند ، نمی توانند به URL دسترسی داشته باشند. وقتی کاربران 404 را می زنند ، می توانند ناامید شده و آنجا را ترک کنند.

کدهای 5xx: وقتی خزنده های موتور جستجو به دلیل خطای سرور نمی توانند به محتوای شما دسترسی پیدا کنند

خطاهای 5xx خطاهای سرور هستند ، بدین معنا که سروری که صفحه وب روی آن قرار دارد نتوانسته درخواست جستجوگر یا موتور جستجو برای دسترسی به صفحه را برآورده کند. در گزارش "خطای خزیدن" در کنسول جستجوی Google ، زبانه ای به این خطاها اختصاص داده شده است. اینها معمولاً به این دلیل رخ می دهند که درخواست URL به پایان رسیده است ، بنابراین Googlebot درخواست را رها کرد. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد رفع مشکلات اتصال سرور ، اسناد Google را مشاهده کنید .

خوشبختانه راهی وجود دارد که به موتورهای جستجو و موتورهای جستجو بگوییم صفحه شما جابجا شده است - تغییر مسیر 301 (دائمی).

فصل سوم سئو از سایت Seo Moz

کلمات کلیدی تحقیق

درک کنید که مخاطبان شما می خواهند چه چیزی را پیدا کنند.


اکنون که نحوه نمایش در نتایج جستجو را آموخته اید ، بیایید تعیین کنیم که کدام کلمات کلیدی استراتژیک را در محتوای وب سایت خود مورد هدف قرار دهید و چگونه آن محتوا را برای جلب رضایت کاربران و موتورهای جستجو ایجاد کنیم.

قدرت تحقیقات کلمات کلیدی در درک بهتر بازار هدف و نحوه جستجوی آنها برای محتوا ، خدمات یا محصولات شما نهفته است.

تحقیقات کلمات کلیدی داده های جستجوی خاصی را در اختیار شما قرار می دهد که می تواند به شما در پاسخگویی به س questionsالات زیر کمک کند:

  • مردم بدنبال چه چیزی هستند؟
  • چند نفر در جستجوی آن هستند؟
  • آنها این اطلاعات را در چه قالبی می خواهند؟

در این فصل ، شما ابزارها و استراتژی هایی را برای کشف این اطلاعات و همچنین تاکتیک هایی خواهید آموخت که به شما کمک می کند از کلیدواژه های تحقیق در مورد کلمات کلیدی اجتناب کنید و محتوای قوی ایجاد کنید. هنگامی که متوجه می شوید مخاطبان مورد نظر چگونه در جستجوی محتوای شما هستند ، دنیای جدیدی از SEO استراتژیک را کشف می کنید!

قبل از تحقیق در مورد کلمات کلیدی ، س questionsالات خود را مطرح کنید

قبل از اینکه بتوانید از طریق بهینه سازی موتورهای جستجو به یک کسب و کار کمک کنید ، ابتدا باید بدانید آنها چه کسانی هستند ، مشتریانشان چه کسانی هستند و اهداف آنها چیست.

این جایی است که گوشه ها اغلب بریده می شوند. افراد زیادی این مرحله برنامه ریزی مهم را دور می زنند زیرا تحقیقات کلمات کلیدی زمان بر است و چرا زمانی را صرف می کنید که می دانید برای چه رتبه ای می خواهید رتبه بندی کنید؟

پاسخ این است که آنچه شما می خواهید برای آن رتبه بندی کنید و آنچه که مخاطبان شما واقعاً می خواهند اغلب دو چیز متفاوت هستند. تمرکز بر مخاطبان و سپس استفاده از داده های کلمات کلیدی برای تقویت این بینش ها ، کمپین های بسیار موفق تری نسبت به تمرکز بر کلمات کلیدی دلخواه ایجاد می کند.

در اینجا یک مثال آورده شده است. Frankie & Jo's (یک بستنی خوار گیاهی و بدون گلوتن در سیاتل) در مورد SEO شنیده است و می خواهد به بهبود نحوه و تعداد دفعات نمایش آنها در نتایج جستجوی ارگانیک کمک کند. برای کمک به آنها ، ابتدا باید کمی بیشتر در مورد مشتریان آنها بدانید. برای انجام این کار ، ممکن است س questionsالاتی از قبیل:

  • مردم به دنبال چه نوع بستنی ، دسر ، تنقلات و غیره هستند؟
  • چه کسی این اصطلاحات را جستجو می کند؟
  • چه زمانی مردم به دنبال بستنی ، تنقلات ، دسرها و غیره هستند؟
    • آیا روندهای فصلی در طول سال وجود دارد؟
  • مردم چگونه به دنبال بستنی هستند؟
    • از چه کلماتی استفاده می کنند؟
    • چه سوالاتی می پرسند؟
    • آیا جستجوهای بیشتری در دستگاه های تلفن همراه انجام می شود؟
  • چرا مردم بدنبال بستنی هستند؟
    • آیا افرادی به دنبال بستنی هایی هستند که به سلامت توجه داشته باشند یا فقط به دنبال جلب رضایت یک دندان شیرین هستند؟
  • مشتریان بالقوه در کجا قرار دارند - محلی ، ملی یا بین المللی؟

و سرانجام - در اینجا راه انداز است - چگونه می توانید به ارائه بهترین مطالب در مورد بستنی برای پرورش جامعه و تحقق آنچه همه آن مردم در جستجوی آن هستند ، کمک کنید؟ پرسیدن این سوالات یک مرحله برنامه ریزی مهم است که تحقیقات کلمات کلیدی شما را هدایت می کند و به شما در ایجاد محتوای بهتر کمک می کند.

 

آن کلمه یعنی چه؟

به یاد داشته باشید ، اگر از هر یک از اصطلاحات مورد استفاده در این فصل گیج شده اید ، واژه نامه SEO ما در اینجا به شما کمک می کند!

افراد در جستجوی چه اصطلاحاتی هستند؟

ممکن است راهی برای توصیف کارهایی که انجام می دهید داشته باشید ، اما مخاطبان شما چگونه محصول ، خدمات یا اطلاعاتی را که ارائه می دهید جستجو می کنند؟ پاسخ به این س firstال اولین گام مهم در فرایند تحقیق کلمات کلیدی است.

کشف کلمات کلیدی

احتمالاً چند کلمه کلیدی در ذهن دارید که می خواهید برای آنها رتبه بندی کنید. اینها مواردی مانند محصولات ، خدمات یا سایر موضوعاتی است که وب سایت شما به آنها آدرس می دهد و کلمات کلیدی خوبی برای تحقیقات شما هستند ، بنابراین از آنجا شروع کنید! می توانید آن کلمات کلیدی را در ابزار تحقیق کلمات کلیدی وارد کنید تا میانگین حجم جستجوی ماهانه و کلمات کلیدی مشابه را کشف کنید. ما در بخش بعدی به حجم جستجو بیشتر می پردازیم ، اما در مرحله کشف ، می تواند به شما کمک کند تعیین کنید که کدام نوع از کلمات کلیدی شما در بین جستجوگران محبوب ترین است.

هنگامی که کلمات کلیدی بذر خود را در ابزار تحقیق کلمات کلیدی وارد می کنید ، کلمات کلیدی دیگر ، سوالات متداول و موضوعات مربوط به محتوای خود را که ممکن است در غیر این صورت از دست داده باشید ، کشف کنید.

بیایید از مثال یک گل فروشی که در عروسی تخصص دارد استفاده کنیم.

با تایپ کردن "عروسی" و "گل فروشی" در یک ابزار تحقیق در مورد کلمات کلیدی ، ممکن است اصطلاحات مربوطه را بسیار مرتبط و بسیار جستجو کنید ، مانند:

  • دسته گل عروسی
  • گل عروس
  • فروشگاه گل عروسی

در فرآیند کشف کلمات کلیدی مرتبط برای محتوای خود ، احتمالاً متوجه خواهید شد که حجم جستجوی آن کلمات کلیدی بسیار متفاوت است. در حالی که شما قطعاً می خواهید عباراتی را که مخاطبان شما در جستجوی آن هستند ، مورد هدف قرار دهید ، در برخی موارد ، هدف گذاری اصطلاحات با حجم جستجوی کمتر ممکن است مفیدتر باشد زیرا رقابت آنها بسیار کمتر است.

از آنجا که کلمات کلیدی با رقابت بالا و پایین می توانند برای وب سایت شما مفید باشند ، یادگیری بیشتر در مورد حجم جستجو می تواند به شما در اولویت بندی کلمات کلیدی و انتخاب مواردی که بیشترین مزیت استراتژیک را برای وب سایت شما می دهد ، کمک کند.

 

ما ابزاری برای آن داریم

Moz یک ابزار رایگان دارد که می تواند به شما در کشف و تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی کمک کند. وقتی آمادگی دست و پا زدن با تحقیقات کلمات کلیدی را دارید ، آن را امتحان کنید!

 

تنوع دهید!

توجه به این نکته ضروری است که کل وب سایت ها از نظر کلمات کلیدی رتبه بندی نمی شوند - صفحات چنین هستند. با مارک های بزرگ ، ما اغلب رتبه بندی صفحه اصلی را برای بسیاری از کلمات کلیدی می بینیم ، اما برای اکثر وب سایت ها معمولاً اینطور نیست. بسیاری از وب سایت ها به غیر از صفحه اصلی ترافیک بیشتری به صفحات دریافت می کنند ، به همین دلیل تنوع بخشیدن به صفحات وب سایت شما با بهینه سازی هر یک برای کلمات کلیدی با ارزش منحصر به فرد بسیار مهم است.

چند بار آن اصطلاحات جستجو می شوند؟

کشف حجم جستجو

هرچه حجم جستجو برای یک کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی بیشتر باشد ، به طور معمول کار بیشتری برای دستیابی به رتبه های بالاتر مورد نیاز است. این اغلب به عنوان مشکل کلمه کلیدی شناخته می شود و گهگاه ویژگی های SERP را شامل می شود. به عنوان مثال ، اگر بسیاری از ویژگی های SERP (مانند قطعات برجسته ، نمودار دانش ، چرخ فلک ها و غیره) صفحه نتایج یک کلمه کلیدی را مسدود کنند ، مشکل افزایش می یابد. مارک های بزرگ اغلب 10 نتیجه برتر را برای کلمات کلیدی با حجم بالا به دست می آورند ، بنابراین اگر تازه وارد وب شده اید و از کلمات کلیدی مشابه استفاده می کنید ، نبرد سخت برای رتبه بندی می تواند سالها تلاش به طول انجامد.

به طور معمول ، هرچه حجم جستجو بیشتر باشد ، رقابت و تلاش بیشتری برای دستیابی به موفقیت رتبه بندی ارگانیک بیشتر است. با این حال ، خیلی پایین بروید ، و شما به خطر می اندازید که هیچ جستجوگری را به سایت خود جذب نکنید. در بسیاری از موارد ، هدف گذاری اصطلاحات جستجوی بسیار خاص و رقابتی پایین بسیار سودمند است. در سئو ، ما آن کلمات کلیدی دم بلند را می نامیم.

درک دم بلند

رتبه 1 برای کلمه کلیدی "کفش" عالی خواهد بود ... یا نه؟

برخورد با کلمات کلیدی که 50 هزار جستجو در ماه دارند یا حتی 5000 جستجو در ماه انجام می دهند فوق العاده است ، اما در حقیقت ، این عبارات جستجوی محبوب فقط بخشی از کل جستجوهای انجام شده در وب را تشکیل می دهند. در حقیقت ، کلمات کلیدی با حجم جستجوی بسیار بالا حتی ممکن است نشان دهنده هدف مبهم باشد ، که اگر این اصطلاحات را هدف قرار دهید ، می تواند شما را در معرض خطر جذب بازدیدکنندگان به سایت خود قرار دهد که اهداف آنها با محتوای صفحه شما مطابقت ندارد.

tفصل چهارم سئو در باره محتوای سایت است

سئوی داخلی

از تحقیقات خود برای ایجاد پیام خود استفاده کنید.


اکنون که می دانید بازار هدف شما چگونه جستجو می کند ، وقت آن رسیده است که به سراغ سئو داخلی بروید ، تمرین ایجاد صفحات وب که به سوالات جستجوکنندگان پاسخ می دهد. سئوی داخلی چند وجهی است و فراتر از محتوا به موارد دیگر مانند طرحواره و متا تگ ها نیز کشیده می شود ، که در فصل بعدی بهینه سازی فنی به طور مفصل در مورد آنها صحبت خواهیم کرد. در حال حاضر ، کلاه های کلمه سازی خود را بر سر بگذارید - وقت آن است که محتوای خود را ایجاد کنید!

ایجاد محتوای شما

استفاده از تحقیقات کلمه کلیدی خود

در فصل آخر ، ما روش هایی را برای کشف نحوه جستجوی محتوای مخاطبان مورد نظر خود آموختیم. اکنون وقت آن است که این تحقیقات را عملی کنیم. در اینجا یک طرح کلی ساده برای استفاده از تحقیقات کلمات کلیدی خود وجود دارد:

  1. کلمات کلیدی خود را بررسی کنید و آنهایی را که موضوعات و اهداف مشابهی دارند ، گروه بندی کنید. این گروهها به جای ایجاد صفحات جداگانه برای هر تنوع کلمه کلیدی ، صفحات شما خواهند بود.
  2. اگر تا به حال این کار را نکرده اید ، SERP را برای هر کلمه کلیدی یا گروه کلمات کلیدی ارزیابی کنید تا مشخص شود محتوای شما از چه نوع و چه فرمی باید باشد. برخی از ویژگی های صفحات رتبه بندی که باید به آنها توجه داشته باشید:
    1. آیا از نظر تصویری سنگین هستند یا ویدئویی؟
    2. آیا محتوا طولانی است یا کوتاه و مختصر؟
    3. آیا محتوا در لیست ها ، گلوله ها یا پاراگراف ها قالب بندی شده است؟
  3. از خود بپرسید ، "چه ارزش منحصر به فردی می توانم ارائه دهم تا صفحه من بهتر از صفحاتی باشد که در حال حاضر برای کلمه کلیدی من رتبه بندی شده اند؟"

سئوی داخلی به شما امکان می دهد تحقیقات خود را به محتوایی تبدیل کنید که مخاطبان دوست خواهند داشت. فقط مطمئن شوید که از افتادن در دام تاکتیک های کم ارزش که می تواند بیش از کمک به شما آسیب برساند اجتناب کنید!

 

آن کلمه یعنی چه؟

در این فصل سنگین در بهینه سازی روی صفحه چند مورد وجود دارد-با واژه نامه SEO ما برای شرایط نامعلوم آماده شوید!

تاکتیک های کم ارزش که باید از آنها اجتناب کرد

محتوای وب شما باید برای پاسخ به سوالات جستجوگران ، راهنمایی آنها در سایت شما و کمک به آنها در درک هدف سایت شما وجود داشته باشد. محتوا نباید به منظور رتبه بندی بالا در جستجو ایجاد شود. رتبه بندی وسیله ای برای رسیدن به هدف است ، هدف این است که به جستجوگران کمک کند. اگر چرخ دستی را قبل از اسب قرار دهیم ، خطر افتادن در دام تاکتیک های محتوای کم ارزش را داریم.

برخی از این تاکتیک ها در فصل 2 معرفی شده اند ، اما با مرور مجدد ، بیایید نگاه عمیق تری به برخی از تاکتیک های کم ارزش داشته باشیم که هنگام ایجاد محتوای بهینه شده برای موتورهای جستجو باید از آنها اجتناب کنید.

محتوای نازک

در حالی که معمول است که یک وب سایت دارای صفحات منحصر به فرد در موضوعات مختلف باشد ، یک استراتژی محتوای قدیمی این بود که برای هر تکرار از کلمات کلیدی خود صفحه ای ایجاد کنید تا در صفحه 1 برای آن سوالات بسیار خاص رتبه بندی کنید.

به عنوان مثال ، اگر لباس عروس می فروشید ، ممکن است صفحات جداگانه ای برای لباس عروس ، لباس عروس ، لباس عروس و لباس عروس ایجاد کرده باشید ، حتی اگر اساساً هر صفحه یک چیز را بیان کرده باشد. یک تاکتیک مشابه برای مشاغل محلی ایجاد صفحات متعدد محتوا برای هر شهر یا منطقه ای بود که از آنها مشتری می خواستند. این "صفحات جغرافیایی" اغلب محتویات یکسان یا بسیار مشابهی داشتند ، و نام مکان تنها عامل منحصر به فرد بود.

تاکتیک هایی مانند این به وضوح برای کاربران مفید نبود ، پس چرا ناشران این کار را کردند؟ گوگل همیشه در درک روابط بین کلمات و عبارات (یا معناشناسی) به این خوبی نبود. بنابراین ، اگر می خواهید در صفحه 1 برای "لباس عروس" رتبه بندی کنید ، اما فقط یک صفحه با "لباس عروس" داشتید ، که ممکن است آن را کوتاه نکرده باشد.

این عمل باعث ایجاد محتوای نازک و بی کیفیت در سراسر وب شد ، که Google به طور خاص با به روز رسانی خود در سال 2011 به نام Panda به آن پرداخت . این به روز رسانی الگوریتم صفحات با کیفیت پایین را مجازات کرد ، که منجر به این شد که صفحات با کیفیت بیشتری رتبه های برتر SERPs را به خود اختصاص دهند. امروزه گوگل به این روند پایین آوردن محتوای بی کیفیت و تبلیغ محتوای با کیفیت بالا ادامه می دهد.

گوگل واضح است که شما باید به جای چندین صفحه ضعیف تر ، برای هر تنوع یک کلمه کلیدی ، یک صفحه جامع در مورد یک موضوع داشته باشید.

 

Moz Pro را رایگان امتحان کنید!

Moz Pro ابزارهای بهینه سازی صفحه قوی را ارائه می دهد تا به شما در بهبود تجربه کاربر و رتبه بندی کمک کند. آن را به مدت 30 روز رایگان امتحان کنید و ببینید چرا بسیاری از بازاریابان به ابزارهای SEO ما اعتماد می کنند!

تصویری از چهار صفحه که کلمات کلیدی مشابه را با X قرمز روی آنها قرار می دهد و یک صفحه چندین نوع کلید واژه را با علامت سبز رنگ هدف قرار می دهد.

محتوای تکراری

همانطور که به نظر می رسد ، " محتوای تکراری " به محتوایی گفته می شود که بین دامنه ها یا بین چندین صفحه از یک دامنه مشترک به اشتراک گذاشته شده است. محتوای "تراشیده" یک قدم فراتر می رود و مستلزم استفاده آشکار و غیرمجاز از محتوای سایت های دیگر است. این می تواند شامل گرفتن محتوا و بازنشر به صورت واقعی ، یا اصلاح کمی قبل از انتشار مجدد ، بدون افزودن هیچگونه محتوا یا ارزش اصلی باشد.

تصویر دو صفحه با محتوای دقیق مشابه ، مانع از اطلاعات مکان خاص می شود.

دلایل موجه زیادی برای محتوای تکراری داخلی یا بین حوزه ای وجود دارد ، بنابراین Google استفاده از برچسب rel = canonical را برای اشاره به نسخه اصلی محتوای وب تشویق می کند . در حالی که هنوز نیازی به دانستن این برچسب ندارید ، مهمترین چیزی که در حال حاضر باید به آن توجه کنید این است که محتوای شما باید از نظر کلمه و ارزش منحصر به فرد باشد.

 

حذف اسطوره "مجازات محتوای تکراری"

مجازات Google برای محتوای تکراری وجود ندارد. به عنوان مثال ، اگر مقاله ای از آسوشیتدپرس بگیرید و آن را در وبلاگ خود قرار دهید ، با چیزی مانند یک اقدام دستی از طرف Google مجازات نخواهید شد. با این حال ، Google نسخه های تکراری محتوا را از نتایج جستجوی خود فیلتر می کند. اگر دو یا چند قسمت از محتوا تقریباً مشابه باشند ، گوگل یک آدرس اینترنتی (منبع) متعارف را برای نمایش در نتایج جستجوی خود انتخاب می کند و نسخه های تکراری را پنهان می کند. این پنالتی نیست. این فیلتر گوگل است تا تنها یک نسخه از یک محتوا را برای بهبود تجربه جستجوگر نشان دهد.

روپوش

یکی از اصول اساسی دستورالعمل های موتورهای جستجو این است که همان محتوایی را که به بازدیدکنندگان انسانی نشان می دهید به خزنده های موتور نشان دهید. این بدان معناست که شما هرگز نباید متنی را در کد HTML وب سایت خود پنهان کنید که یک بازدید کننده معمولی نمی تواند آن را ببیند.

وقتی این دستورالعمل شکسته شود ، موتورهای جستجو آن را "cloaking" می نامند و برای جلوگیری از رتبه بندی این صفحات در نتایج جستجو اقدام می کنند. پنهان کردن می تواند به روشهای مختلف و به دلایل مختلف ، مثبت و منفی انجام شود. در زیر نمونه ای از مواردی است که Spotify محتوای متفاوتی را نسبت به Google به کاربران نشان می دهد.

هنگام جستجوی ارکستر فیلارمونیک ملی ، کاربران در Spotify صفحه ورود به سیستم نشان دادند.

مشاهده نسخه ذخیره شده Google از صفحه ، محتوای Spotify ارائه شده به موتور جستجو را نشان می دهد.

در برخی موارد ، Google ممکن است اجازه دهد تمریناتی که از نظر فنی مخفی هستند ، به کار گرفته شوند زیرا به تجربه مثبت کاربر کمک می کند. برای اطلاعات بیشتر در مورد محتوای پنهان و نحوه مدیریت Google ، به وایت برد جمعه ما با عنوان Google چگونه CSS + جاوا اسکریپت متن "پنهان" را اداره می کند ، مراجعه کنید ؟

کلمه کلیدی چاشنی

اگر تا به حال به شما گفته شده است ، "شما باید {کلید واژه کلیدی}} را در این صفحه X بار وارد کنید" ، در استفاده از کلمه کلیدی دچار سردرگمی شده اید. بسیاری از مردم به اشتباه تصور می کنند که اگر یک کلمه کلیدی را فقط X بار در محتوای صفحه خود قرار دهید ، به طور خودکار برای آن رتبه بندی خواهید کرد. حقیقت این است که اگرچه گوگل به دنبال ذکر کلمات کلیدی و مفاهیم مرتبط در صفحات سایت شما است ، اما خود صفحه باید خارج از استفاده از کلمات کلیدی خالص ارزش افزوده کند. اگر صفحه ای برای کاربران ارزشمند باشد ، به نظر نمی رسد که توسط یک ربات نوشته شده باشد ، بنابراین کلمات کلیدی و عبارات خود را به طور طبیعی به نحوی که برای خوانندگان شما قابل درک باشد ، وارد کنید.

در زیر نمونه ای از یک صفحه محتوا با کلمات کلیدی پر شده است که از روش قدیمی دیگری نیز استفاده می کند: برجسته سازی کلمات کلیدی مورد نظر خود. ایی

نمونه ای از یک پاراگراف پر از کلمات کلیدی ، که کلمات کلیدی مورد نظر را برجسته می کند.

تولید محتوای خودکار

مسلماً یکی از توهین آمیزترین محتواهای بی کیفیت ، نوعی است که به صورت خودکار تولید می شود ، یا به صورت برنامه ای با هدف دستکاری رتبه بندی جستجو و عدم کمک به کاربران ایجاد می شود. ممکن است برخی از محتواهای تولید شده توسط خود را با کمی معنی بودن هنگام خواندن تشخیص دهید-آنها از نظر فنی کلمات هستند ، اما توسط یک برنامه به جای یک انسان ترکیب شده اند.

شایان ذکر است که پیشرفت در یادگیری ماشین به تولید محتوای پیچیده تر خودکار کمک کرده است که فقط با گذشت زمان بهتر می شود. به همین دلیل است که در دستورالعمل های کیفیت گوگل در مورد محتوای تولید شده به طور خودکار ، گوگل به طور خاص مارک محتوای تولید شده خودکار را که سعی می کند رتبه های جستجو را دستکاری کند ، به جای همه و همه محتواهای تولید شده خودکار ، نام می برد.

در عوض چه باید کرد: 10 برابر آن!

هیچ رتبه بندی در نتایج جستجو "سس مخفی" وجود ندارد. گوگل صفحات را بسیار رتبه بندی می کند زیرا تشخیص داده است که آنها بهترین پاسخ ها برای سوالات جستجوگر هستند. در موتور جستجوی امروز ، کافی نیست که صفحه شما تکراری ، اسپم یا شکسته نباشد. صفحه شما باید ارزش جستجو را داشته باشد و بهتر از هر صفحه دیگری باشد که Google در حال حاضر به عنوان پاسخ به یک پرس و جو خاص عمل می کند. در اینجا یک فرمول ساده برای ایجاد محتوا آورده شده است:

  • کلیدواژه ای را که می خواهید صفحه شما برای آنها رتبه بندی کند جستجو کنید
  • مشخص کنید کدام صفحات برای آن کلمات کلیدی رتبه بالایی دارند
  • تعیین کنید که صفحات دارای چه ویژگی هایی هستند
  • محتوایی بسازید که بهتر از این باشد

ما دوست داریم این محتوا را 10 برابر بنامیم . اگر صفحه ای را بر روی کلمه کلیدی ایجاد کنید که 10 برابر بهتر از صفحاتی باشد که در نتایج جستجو نشان داده می شود (برای آن کلمه کلیدی) ، گوگل به شما پاداش می دهد و از این بهتر ، طبیعتاً افرادی را به آن پیوند می دهید! ایجاد محتوای 10 برابر کار سختی است ، اما در ترافیک ارگانیک سود خواهد آورد.

فقط به یاد داشته باشید ، وقتی صحبت از کلمات در یک صفحه می شود ، هیچ عدد جادویی وجود ندارد. هدف ما باید هر چیزی باشد که به اندازه کافی قصد کاربر را برآورده کند. برخی از سوالات را می توان به طور کامل و دقیق در 300 کلمه پاسخ داد در حالی که برخی دیگر ممکن است به 1000 کلمه نیاز داشته باشند!

فصل پنجم در باره سئو فنی یا تکنیکال است

سئو فنی

دانش فنی اولیه به شما کمک می کند تا سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه کرده و با توسعه دهندگان اعتبار ایجاد کنید.


اکنون که محتوای ارزشمندی را بر اساس تحقیقات کلید واژه ای مستحکم ایجاد کرده اید ، مهم است که مطمئن شوید این مطالب نه تنها برای انسان ها ، بلکه برای موتورهای جستجو نیز قابل خواندن است!

نیازی به درک فنی عمیق از این مفاهیم ندارید ، اما مهم این است که بدانید این ویژگی های فنی چه می کنند تا بتوانید با توسعه دهندگان درباره آنها هوشمندانه صحبت کنید. صحبت کردن با زبان برنامه نویسان مهم است زیرا احتمالاً برای انجام برخی از بهینه سازی های خود به آنها نیاز خواهید داشت. اگر نمی توانند درخواست شما را درک کنند یا اهمیت آن را ببینند ، بعید است که آنها درخواست های شما را در اولویت قرار دهند. هنگامی که با توسعه دهندگان خود اعتبار و اعتماد ایجاد می کنید ، می توانید نوار قرمز را که اغلب مانع از انجام کارهای مهم می شود ، از بین ببرید.

 

آن کلمه یعنی چه؟

با استفاده از واژه نامه SEO ، مطمئن شوید که آماده اید تا با تمام ایده های جدید این فصل مقابله کنید!

 

سئوکاران برای اثرگذاری به حمایت بین تیمی نیاز دارند

داشتن یک رابطه سالم با توسعه دهندگان بسیار ضروری است تا بتوانید با موفقیت از هر دو سو با چالش های SEO مقابله کنید. منتظر نمانید تا یک مشکل فنی باعث ایجاد پیامدهای منفی SEO برای توسعه دهنده شود. در عوض ، برای مرحله برنامه ریزی با هدف اجتناب از مسائل کلی ، نیروهای خود را متحد کنید. اگر این کار را نکنید ، ممکن است بعداً وقت و پول شما را بپردازد.

فراتر از پشتیبانی بین تیمی ، درک بهینه سازی فنی برای SEO ضروری است اگر می خواهید اطمینان حاصل کنید که صفحات وب شما برای انسان و خزنده طراحی شده است. به همین منظور ، ما این فصل را به سه بخش تقسیم کرده ایم:

  1. نحوه کار وب سایت ها
  2. موتورهای جستجو چگونه وب سایت ها را درک می کنند
  3. نحوه تعامل کاربران با وب سایت ها

از آنجا که ساختار فنی یک سایت می تواند تأثیر زیادی بر عملکرد آن داشته باشد ، درک این اصول برای همه بسیار مهم است. همچنین ممکن است ایده خوبی باشد که این قسمت از راهنما را با برنامه نویسان ، نویسندگان محتوا و طراحان خود به اشتراک بگذارید تا همه طرف های درگیر در ساخت یک سایت در یک صفحه باشند.

 

Moz Pro را رایگان امتحان کنید!

مشکلات فنی مهم را پیدا کنید و آنها را برطرف کنید که می تواند شما را از SERP ها دور نگه دارد. Moz Pro را به مدت 30 روز رایگان امتحان کنید و ببینید چرا بسیاری از بازاریابان به ابزارهای SEO ما اعتماد می کنند!

 

نحوه کار وب سایت ها

اگر بهینه سازی موتورهای جستجو فرایند بهینه سازی وب سایت برای جستجو است ، SEO ها حداقل به درک اولیه از چیزی که بهینه می کنند نیاز دارند!

در زیر ، سفر وب سایت از خرید نام دامنه تا حالت کامل ارائه شده در مرورگر را شرح می دهیم. یکی از اجزای مهم سفر وب سایت ، مسیر رندر بسیار مهم است ، که عبارت است از فرآیند تبدیل مرورگر کد وب سایت به صفحه قابل مشاهده.

دانستن این موضوع در مورد وب سایت ها برای SEO ها به دلایلی مهم است:

  • مراحل این فرایند مونتاژ صفحه وب می تواند بر زمان بارگذاری صفحه تأثیر بگذارد و سرعت نه تنها برای حفظ کاربران در سایت شما مهم است ، بلکه یکی از عوامل رتبه بندی گوگل نیز است.
  • Google منابع خاصی مانند جاوا اسکریپت را در " گذر دوم " ارائه می دهد. گوگل ابتدا به صفحه بدون جاوا اسکریپت نگاه می کند ، سپس چند روز تا چند هفته بعد ، جاوا اسکریپت را ارائه می دهد ، به این معنی که عناصر مهم SEO که با استفاده از جاوا اسکریپت به صفحه اضافه می شوند ممکن است فهرست بندی نشوند.

تصور کنید که روند بارگیری وب سایت ، رفت و آمد شما به محل کار است. شما در خانه آماده می شوید ، وسایل خود را جمع می کنید تا به دفتر ببرید و سپس سریعترین مسیر را از خانه به محل کار خود می گیرید. احمقانه است که فقط یکی از کفش های خود را بپوشید ، مسیر طولانی تری را برای کار انتخاب کنید ، وسایل خود را در دفتر رها کنید ، سپس بلافاصله به خانه برگردید و کفش دیگر خود را تهیه کنید ، درست است؟ این چیزی است که وب سایت های ناکارآمد انجام می دهند. این فصل به شما می آموزد که چگونه می توانید تشخیص دهید که وب سایت شما کجا ناکارآمد است ، چه کارهایی می توانید برای ساده سازی انجام دهید ، و پیامدهای مثبت رتبه بندی و تجربه کاربری شما که می تواند ناشی از آن ساده سازی باشد.

قبل از دسترسی به وب سایت ، باید راه اندازی شود!

  1. نام دامنه خریداری شده است. نام های دامنه مانند moz.com از ثبت کننده نام دامنه مانند GoDaddy یا HostGator خریداری می شوند. این ثبت کنندگان فقط سازمان هایی هستند که رزرو نام دامنه را مدیریت می کنند.
  2. نام دامنه به آدرس IP پیوند داده شده است. اینترنت نام هایی مانند "moz.com" را به عنوان آدرس وب سایت بدون کمک سرورهای نام دامنه (DNS) درک نمی کند. اینترنت از یک سری اعداد به نام آدرس پروتکل اینترنت (IP) (مثال: 127.0.0.1) استفاده می کند ، اما ما می خواهیم از نام هایی مانند moz.com استفاده کنیم زیرا به خاطر سپردن آنها برای انسان راحت تر است. ما باید از DNS برای پیوند نامهای قابل خواندن توسط انسان با اعداد قابل خواندن توسط ماشین استفاده کنیم.

نحوه انتقال وب سایت از سرور به مرورگر

  1. دامنه درخواست های کاربر اکنون که نام به آدرس IP از طریق DNS پیوند داده شده است ، افراد می توانند با تایپ نام دامنه به طور مستقیم در مرورگر خود یا با کلیک روی پیوند به وب سایت ، درخواست وب سایت کنند.
  2. مرورگر درخواست می دهد. این درخواست برای صفحه وب باعث می شود مرورگر درخواست DNS را برای تبدیل نام دامنه به آدرس IP خود انجام دهد. سپس مرورگر درخواستی از سرور برای کدی که صفحه وب شما با آن ساخته شده است ، مانند HTML ، CSS و جاوا اسکریپت می کند.
  3. سرور منابع را ارسال می کند. هنگامی که سرور درخواست وب سایت را دریافت می کند ، فایل های وب سایت را برای مونتاژ در مرورگر جستجوگر ارسال می کند.
  4. مرورگر صفحه وب را مونتاژ می کند. مرورگر در حال حاضر منابع را از سرور دریافت کرده است ، اما هنوز باید همه آنها را کنار هم قرار داده و صفحه وب را ارائه دهد تا کاربر بتواند آن را در مرورگر خود مشاهده کند. همانطور که مرورگر تمام منابع صفحه وب را تجزیه و سازماندهی می کند ، یک مدل شیء سند (DOM) ایجاد می کند. DOM همان چیزی است که می توانید با کلیک راست و "بازرسی عنصر" در یک صفحه وب در مرورگر Chrome خود مشاهده کنید (نحوه بازرسی عناصر در مرورگرهای دیگر را بیاموزید ).
  5. مرورگر درخواست های نهایی را ارائه می دهد. مرورگر فقط پس از بارگیری ، تجزیه و اجرای همه کدهای لازم صفحه ، صفحه ای را نشان می دهد ، بنابراین در این مرحله ، اگر مرورگر برای نمایش وب سایت شما به کد اضافی نیاز داشته باشد ، یک درخواست اضافی از سرور شما خواهد داشت. به
  6. وب سایت در مرورگر ظاهر می شود. وای! پس از همه این موارد ، وب سایت شما اکنون از کد به آنچه در مرورگر خود مشاهده می کنید ، تبدیل شده است.
 

در مورد async با توسعه دهندگان خود صحبت کنید!

چیزی که می توانید با توسعه دهندگان خود مطرح کنید ، کوتاه کردن مسیر مهم ارائه با تنظیم اسکریپت ها روی " async"هنگامی که آنها نیازی به ارائه محتوا در بالای صفحه ندارند ، که می تواند صفحات وب شما را سریعتر بارگذاری کند. Async به DOM می گوید که می تواند همچنان در هنگام واکشی مرورگر اسکریپت های مورد نیاز برای نمایش صفحه وب شما مونتاژ شود. اگر DOM مجبور می شود هر زمان که مرورگر اسکریپتی را دریافت می کند (به نام "render-blocking scripts") مونتاژ را متوقف کند ، می تواند بارگذاری صفحه شما را تا حد قابل توجهی کند کند. مانند این است که با دوستان خود بیرون بروید و مکالمه را هر بار مکث کنید یکی از شما برای سفارش به پیشخوان رفت و فقط پس از بازگشت دوباره شروع کرد. با async ، شما و دوستانتان می توانید حتی زمانی که یکی از شما سفارش می دهد به چت خود ادامه دهید. همچنین ممکن است بخواهید بهینه سازی های دیگری را که devs می توانند پیاده سازی کنند ، ارائه دهید. برای کوتاه کردن مسیر ارائه مهم ، مانند حذف کامل اسکریپت های غیر ضروری ، مانند اسکریپت های ردیابی قدیمی.

اکنون که می دانید چگونه یک وب سایت در مرورگر ظاهر می شود ، ما بر آنچه وب سایت از آن ساخته شده است تمرکز می کنیم - به عبارت دیگر ، کد (زبان های برنامه نویسی) که برای ساخت آن صفحات وب استفاده می شود.

سه مورد رایج عبارتند از:

  • HTML - آنچه یک وب سایت می گوید (عناوین ، محتوای اصلی و غیره)
  • CSS - ظاهر یک وب سایت (رنگ ، فونت و غیره)
  • جاوا اسکریپت - نحوه رفتار آن (تعاملی ، پویا و غیره)

این تصویر از مثال فوق العاده الکسیس سندرز در جاوا اسکریپت و SEO الهام گرفته شده است : تجربه ربات خود را به اندازه تجربه کاربری خود خوب کنید

HTML: آنچه یک وب سایت می گوید

HTML مخفف زبان نشانه گذاری ابرمتن است و به عنوان ستون فقرات یک وب سایت عمل می کند. عناصری مانند سرفصل ها ، پاراگراف ها ، لیست ها و محتوا همه در HTML تعریف شده اند.

در اینجا نمونه ای از یک صفحه وب و HTML مربوط به آن به نظر می رسد:

این تصویری از W3schools.com است ، مکان مورد علاقه ما برای یادگیری و تمرین HTML ، CSS و JavaScript.

دانستن HTML برای SEO ها مهم است زیرا این چیزی است که در هر صفحه ای که ایجاد یا روی آن کار می کنند "زیر پوشش" قرار دارد. در حالی که CMS شما به احتمال زیاد نیازی به نوشتن صفحات خود در HTML ندارد (به عنوان مثال: انتخاب "پیوند" به شما این امکان را می دهد که بدون نیاز به تایپ کردن "a href =" پیوند ایجاد کنید) ، این چیزی است که شما هربار آن را اصلاح می کنید. زمان انجام کاری در یک صفحه وب مانند افزودن محتوا ، تغییر لنگر متن پیوندهای داخلی و غیره. Google این عناصر HTML را بررسی می کند تا تعیین کند که سند شما چقدر به یک پرس و جو مربوط است. به عبارت دیگر ، آنچه در HTML شما وجود دارد نقش بسزایی در رتبه بندی صفحه وب شما در جستجوی ارگانیک Google دارد!

CSS: ظاهر یک وب سایت

CSS مخفف "cascading style sheet" است و این همان چیزی است که باعث می شود صفحات وب شما از فونت ها ، رنگ ها و طرح بندی خاصی استفاده کنند. HTML به منظور توصیف محتوا و نه به منظور ایجاد آن ایجاد شده است ، بنابراین وقتی CSS وارد صحنه شد ، یک تغییر دهنده بازی بود. با CSS ، صفحات وب را می توان بدون نیاز به کدنویسی دستی سبک ها در HTML هر صفحه "زیبا" کرد - این فرایند سختی است ، به ویژه برای سایت های بزرگ.

تا سال 2014 بود که سیستم نمایه سازی گوگل صفحات وب را بیشتر شبیه به یک مرورگر واقعی نشان می داد ، در مقایسه با مرورگر فقط متن. یک روش سئو کلاه سیاه که سعی می کرد از سیستم نمایه سازی قدیمی گوگل استفاده کند ، مخفی کردن متن و پیوندها از طریق CSS به منظور دستکاری رتبه بندی موتورهای جستجو بود. این روش " متن و پیوندهای پنهان " نقض دستورالعمل های کیفیت Google است.

اجزای CSS که SEO ها به ویژه باید به آن توجه کنند:

  • از آنجایی که دستورالعمل های سبک می توانند به جای HTML صفحه شما در فایلهای شیوه نامه خارجی (فایل های CSS) زندگی کنند ، باعث می شود صفحه شما کمتر سنگین باشد و حجم انتقال فایل را کاهش داده و زمان بارگذاری را سریعتر کند.
  • مرورگرها هنوز باید منابعی مانند فایل CSS شما را بارگیری کنند ، بنابراین فشرده سازی آنها می تواند صفحات وب شما را سریعتر بارگذاری کند و سرعت صفحه نیز عامل رتبه بندی است.
  • این که صفحات شما از نظر محتوایی سنگین تر از کدگذاری سنگین باشند می تواند منجر به نمایه سازی بهتر محتوای سایت شما شود.
  • استفاده از CSS برای مخفی کردن پیوندها و محتوا می تواند وب سایت شما را به صورت دستی جریمه کرده و از فهرست Google حذف شود.

جاوا اسکریپت: نحوه رفتار وب سایت

در روزهای اولیه اینترنت ، صفحات وب با HTML ساخته می شد. هنگامی که CSS ظاهر شد ، محتوای صفحه وب این قابلیت را داشت که سبک خاصی به خود بگیرد. هنگامی که زبان برنامه نویسی جاوا اسکریپت وارد صحنه شد ، وب سایت ها اکنون نه تنها می توانند ساختار و سبک داشته باشند ، بلکه می توانند پویا نیز باشند .

جاوا اسکریپت فرصت های زیادی را برای ایجاد صفحات وب غیر ثابت ایجاد کرده است. وقتی شخصی سعی می کند به صفحه ای که با این زبان برنامه نویسی تقویت شده است دسترسی پیدا کند ، مرورگر آن کاربر جاوا اسکریپت را در برابر HTML ایستایی که سرور بازگردانده اجرا می کند و در نتیجه یک صفحه وب با نوعی تعامل زنده می شود.

شما قطعاً جاوا اسکریپت را در عمل دیده اید - شاید شما آن را نمی شناسید! دلیلش این است که جاوا اسکریپت تقریباً می تواند هر کاری را برای یک صفحه انجام دهد. به عنوان مثال ، می تواند یک پنجره بازشو ایجاد کند ، یا می تواند منابع شخص ثالث مانند تبلیغات را برای نمایش در صفحه شما درخواست کند.

رندر سمت مشتری در مقابل رندر سمت سرور

جاوا اسکریپت می تواند مشکلاتی را برای سئو ایجاد کند ، زیرا موتورهای جستجو مانند دیدگاه بازدیدکنندگان جاوا اسکریپت را مشاهده نمی کنند. دلیل آن رندرینگ سمت کلاینت در مقابل سرور است. بیشتر جاوا اسکریپت در مرورگر مشتری اجرا می شود. از طرف دیگر ، با ارائه سمت سرور ، فایل ها در سرور اجرا می شوند و سرور آنها را در حالت کامل ارائه شده به مرورگر ارسال می کند.

عناصر صفحه مهم SEO ، مانند متن ، پیوندها و برچسب هایی که در جاوا اسکریپت در سمت سرویس گیرنده بارگذاری می شوند ، و نه در HTML شما ، تا زمانی که ارائه نشوند ، از کد صفحه شما نامرئی هستند. این بدان معناست که خزنده های موتور جستجو آنچه را که در جاوا اسکریپت شما وجود دارد - حداقل در ابتدا - نمی بینند.

گوگل می گوید ، تا زمانی که Googlebot را از خزیدن فایل های جاوا اسکریپت خود منع نمی کنید ، آنها به طور کلی قادر به ارائه و درک صفحات وب شما مانند مرورگر هستند ، به این معنی که Googlebot باید همان مواردی را مشاهده کند که کاربر در حال مشاهده آن است. سایتی در مرورگر آنها با این حال ، به دلیل این " موج دوم نمایه سازی " برای جاوا اسکریپت سمت مشتری ، Google می تواند عناصر خاصی را که فقط پس از اجرای جاوا اسکریپت در دسترس هستند از دست بدهد.

همچنین موارد دیگری وجود دارد که ممکن است در روند ارائه صفحات وب توسط Googlebot اشتباه شود ، که می تواند از درک مطالب موجود در جاوا اسکریپت توسط Google جلوگیری کند:

  • شما Googlebot را از منابع جاوا اسکریپت مسدود کرده اید (مانند: با robots.txt ، همانطور که در فصل 2 یاد گرفتیم )
  • سرور شما نمی تواند به همه درخواست های خزیدن محتوای شما رسیدگی کند
  • جاوا اسکریپت برای Googlebot بسیار پیچیده یا قدیمی است
  • جاوا اسکریپت تا زمانی که خزنده کار خود را با صفحه تمام نکرده و حرکت نکرده است ، محتوا را در صفحه "بار تنبلی" قرار نمی دهد.

نیازی به گفتن نیست ، در حالی که جاوا اسکریپت امکانات زیادی را برای ایجاد صفحات وب باز می کند ، اما اگر مراقب نباشید ، می تواند عواقب جدی برای SEO شما ایجاد کند.

خوشبختانه راهی برای بررسی اینکه آیا Google همان چیزی را دارد که بازدیدکنندگان شما می بینند وجود دارد یا خیر. برای مشاهده صفحه ای که Googlebot صفحه شما را مشاهده می کند ، از ابزار "بازرسی URL" کنسول جستجوی Google استفاده کنید. به سادگی آدرس صفحه خود را در نوار جستجوی GSC بچسبانید:

تصویری از محل وارد کردن آدرس صفحه در Google Search Console.

از اینجا ، روی "Test URL URL" کلیک کنید.

کجا می توان نسخه URL زنده را در Google Search Console آزمایش کرد.

بعد از اینکه Googlebot نشانی اینترنتی شما را بازخوانی کرد ، روی "مشاهده صفحه آزمایش شده" کلیک کنید تا نحوه خزیدن و ارائه صفحه شما را مشاهده کنید.

نمای زنده Googlebot از صفحه خود را مشاهده کنید.

کلیک روی برگه "Screenshot" در مجاورت "HTML" نشان می دهد که Googlebot چگونه صفحه شما را ارائه می دهد.

در عوض ، خواهید دید که Googlebot چگونه صفحه شما را می بیند در مقایسه با نحوه مشاهده یک بازدید کننده (یا شما). در برگه "اطلاعات بیشتر" ، Google لیستی از منابعی را که ممکن است نتوانسته اند برای نشانی اینترنتی وارد شده به شما نشان دهند ، به شما نشان می دهد.

درک نحوه عملکرد وب سایت ها پایه و اساس خوبی برای آنچه در ادامه صحبت خواهیم کرد ایجاد می کند: بهینه سازی های فنی برای کمک به Google برای درک بهتر صفحات وب سایت شما.

 

موتورهای جستجو چگونه وب سایت ها را درک می کنند

تصور کنید یک خزنده موتور جستجو هستید که یک مقاله 10 هزار کلمه ای در مورد نحوه پخت کیک را اسکن می کند. چگونه می توانید نویسنده ، دستور غذا ، مواد اولیه یا مراحل مورد نیاز برای پخت کیک را تشخیص دهید؟ این جایی است که نشانه گذاری طرح وارد می شود. به شما این امکان را می دهد که موتورهای جستجو را با طبقه بندی خاصی برای نوع اطلاعات موجود در صفحه خود تغذیه کنید.

طرحواره راهی برای برچسب زدن یا سازماندهی محتوای شما است تا موتورهای جستجو درک بهتری از عناصر خاصی در صفحات وب شما داشته باشند. این کد ساختار داده های شما را ارائه می دهد ، به همین دلیل است که طرحواره اغلب با عنوان "داده های ساختار یافته" شناخته می شود. فرآیند ساختاردهی داده های شما اغلب به عنوان "نشانه گذاری" شناخته می شود زیرا شما محتوای خود را با کد سازمانی علامت گذاری می کنید.

JSON-LD نشانه گذاری طرح دلخواه گوگل (اعلام شده در مه '16) است ، که بینگ نیز از آن پشتیبانی می کند. برای مشاهده لیست کاملی از هزاران نشانه گذاری طرح های موجود ، از Schema.org دیدن کنید یا برای اطلاعات بیشتر در مورد نحوه پیاده سازی داده های ساختار یافته ، مقدمه توسعه دهندگان Google را برای داده های ساختار یافته مشاهده کنید. پس از پیاده سازی داده های ساختار یافته که مناسب صفحات وب شما است ، می توانید نشانه گذاری خود را با ابزار آزمایش داده های ساختاری Google آزمایش کنید .

نشانه گذاری طرح علاوه بر اینکه به ربات هایی مانند گوگل کمک می کند که بفهمند محتوای خاصی درباره چیست ، می تواند ویژگی های خاصی را برای همراهی صفحات شما در SERP ها فعال کند. از این ویژگی های ویژه به عنوان "قطعات غنی" یاد می شود و احتمالاً آنها را در عمل دیده اید. آنها چیزهایی مانند :

  • چرخ فلک های Top Stories
  • مرور ستاره ها
  • پیوندهای سایت جعبه های جستجو
  • دستور پخت

به یاد داشته باشید ، استفاده از داده های ساختار یافته می تواند به فعال شدن یک قطعه غنی کمک کند ، اما آن را تضمین نمی کند. با افزایش استفاده از نشانه گذاری طرح ، احتمالاً در آینده انواع دیگری از قطعات غنی اضافه می شود.

چند کلمه آخر برای موفقیت طرح:

  • می توانید از چندین نوع نشانه گذاری طرح در یک صفحه استفاده کنید. با این حال ، اگر یک عنصر را علامت گذاری کنید ، مانند یک محصول برای مثال ، و محصولات دیگری در صفحه ذکر شده است ، باید آن محصولات را نیز علامت گذاری کنید.
  • محتوایی را که برای بازدیدکنندگان قابل مشاهده نیست علامت گذاری نکنید و دستورالعمل های کیفیت Google را دنبال کنید . به عنوان مثال ، اگر نشانه گذاری ساختار یافته مرور را به صفحه ای اضافه می کنید ، مطمئن شوید که آن نظرات در واقع در آن صفحه قابل مشاهده است.
  • اگر صفحات تکراری دارید ، گوگل از شما می خواهد که هر صفحه تکراری را با نشانه گذاری ساختار یافته خود علامت گذاری کنید ، نه فقط نسخه متعارف.
  • فراهم می کند که اصلی و به روز (در صورت وجود) محتوایی تی بر روی صفحات داده های ساخت یافته خود را.
  • نشانه گذاری ساختار یافته باید بازتاب دقیق صفحه شما باشد.
  • سعی کنید از خاص ترین نوع نشانه گذاری طرحواره برای محتوای خود استفاده کنید.
  • بررسی های علامت گذاری شده نباید توسط این شرکت نوشته شود. آنها باید بررسی های تجاری بدون پرداخت واقعی از مشتریان واقعی باشند.

صفحات ترجیحی خود را با استفاده از قانون مقدس به موتورهای جستجو بگویید

وقتی گوگل محتوای یکسانی را در صفحات وب مختلف می خزد ، گاهی نمی داند کدام صفحه را در نتایج جستجو فهرست بندی کند. به همین دلیل است که تگ rel = "canonical" اختراع شد: برای کمک به موتورهای جستجو برای فهرست بندی بهتر نسخه ترجیحی محتوا و نه همه موارد تکراری آن.

برچسب rel = "canonical" به شما امکان می دهد به موتورهای جستجو بگویید که نسخه اصلی و اصلی یک قطعه محتوا در کجا قرار دارد. شما در اصل می گویید: "سلام موتور جستجو! این را فهرست بندی نکنید ، به جای این صفحه منبع را فهرست بندی کنید ." بنابراین ، اگر می خواهید یک قطعه از محتوا را ، به طور دقیق یا کمی تغییر یافته ، مجدداً منتشر کنید ، اما نمی خواهید محتوای تکراری ایجاد کنید ، برچسب متعارف اینجاست تا روز را نجات دهد.

سئو چه رابطه ای با لینک سازی دارد

پیوندها چیست؟

پیوندهای ورودی ، که به عنوان لینک های پشتیبان یا پیوندهای خارجی نیز شناخته می شوند ، پیوندهای HTML هستند که از یک وب سایت به وب سایت دیگر اشاره می کنند. آنها پول اینترنت هستند ، زیرا بسیار شبیه شهرت واقعی هستند. اگر به تعطیلات بروید و از سه نفر بپرسید (همه کاملاً بی ارتباط با یکدیگر هستند) بهترین کافی شاپ شهر چیست و همه آنها می گفتند "کوپا جو در خیابان اصلی" ، مطمئن خواهید بود که کوپا جو واقعاً بهترین است. محل قهوه در شهر پیوندها این کار را برای موتورهای جستجو انجام می دهند.

از اواخر دهه 1990 ، موتورهای جستجو پیوندها را به عنوان رای برای محبوبیت و اهمیت در وب تلقی می کنند.

پیوندهای داخلی یا پیوندهایی که صفحات داخلی یک دامنه را به هم متصل می کنند ، برای وب سایت شما بسیار مشابه عمل می کنند. پیوندهای داخلی زیادی که به یک صفحه خاص در سایت شما اشاره می کند ، به گوگل سیگنال می دهد که این صفحه مهم است ، به شرطی که به طور طبیعی انجام شود و نه به صورت ناخواسته.

خود موتورها نحوه مشاهده پیوندها را اصلاح کرده اند ، اکنون از الگوریتم هایی برای ارزیابی سایتها و صفحات بر اساس پیوندهایی که پیدا کرده اند ، استفاده می کنند. اما در آن الگوریتم ها چه چیزی وجود دارد؟ موتورها چگونه تمام آن پیوندها را ارزیابی می کنند؟ همه چیز با مفهوم EAT شروع می شود.

 

تو چیزی هستی که می خوری

دستورالعمل های رتبه بندی کیفیت جستجو در گوگل اهمیت زیادی به مفهوم EAT می دهد - مخفف عبارت متخصص ، معتبر و قابل اعتماد. سایت هایی که این ویژگی ها را نشان نمی دهند از نظر موتورها کیفیت پایین تری دارند ، در حالی که سایتهایی که این ویژگی را دارند بعداً پاداش دریافت می کنند. EAT با تکامل جستجو و افزایش اهمیت حل برای هدف کاربر اهمیت بیشتری پیدا می کند .

ایجاد سایتی که متخصص ، معتبر و قابل اعتماد تلقی می شود باید راهنمای شما در هنگام تمرین سئو باشد. نه تنها به سادگی سایت بهتری را به دنبال خواهد داشت ، بلکه برای آینده نیز اثبات می شود. به هر حال ، ارائه ارزش زیاد برای جستجوگران ، کاری است که خود گوگل در تلاش است انجام دهد.

 

قصد کاربر چیست؟

"قصد کاربر" به دلیل رانندگی در جستجوی جستجوگر اشاره دارد. جستجوی "توله سگ" قصد قوی ندارد - آیا آنها به دنبال عکس هستند؟ حقایقی در مورد نژادها؟ اطلاعات مراقبت؟ از سوی دیگر ، جستجوی "آموزش توله سگ در سیاتل ، WA" قصد بسیار قوی دارد: این کاربر می خواهد توله سگ خود را آموزش دهد ، احتمالاً آنها در سیاتل به دنبال کمک هستند و ممکن است مایل باشند در کلاس ثبت نام کنند. به سعی کنید محتوایی تهیه کنید که مقصود جستجوی شما را برآورده کند.

EAT و پیوندهایی به سایت شما

هرچه سایتی از محبوبیت و اهمیت بیشتری برخوردار باشد ، پیوندهای آن سایت دارای وزن بیشتری هستند. به عنوان مثال ، سایتی مانند ویکی پدیا دارای هزاران سایت متنوع است که به آن لینک می دهند. این نشان می دهد که تخصص زیادی را ارائه می دهد ، دارای اقتدار است و در بین سایر سایتها مورد اعتماد است.

برای به دست آوردن اعتماد و اقتدار در موتورهای جستجو ، به پیوندهایی از وب سایت ها نیاز دارید که ویژگی های EAT را نشان می دهند. لازم نیست این سایت ها در سطح ویکی پدیا باشند ، اما باید محتوای معتبر و قابل اعتماد را در اختیار جستجوگران قرار دهند.

 

Moz دارای معیارهای اختصاصی است که به شما کمک می کند تا میزان معتبر بودن یک سایت را تعیین کنید: Domain Authority ، Page Authority و Spam Score . به طور کلی ، شما پیوندهایی را از سایت هایی با قدرت دامنه بالاتر از سایت های خود می خواهید.

پیوندها در مقابل پیوندهای دنبال نشده دنبال می شوند

به یاد دارید که پیوندها چگونه به عنوان رای عمل می کنند؟ ویژگی rel = nofollow (که به عنوان دو کلمه "بدون دنبال کردن" تلفظ می شود) به شما امکان می دهد تا در هنگام حذف "رای" خود برای اهداف موتور جستجو ، به یک منبع پیوند دهید.

همانطور که به نظر می رسد ، "nofollow" به موتورهای جستجو می گوید که پیوند را دنبال نکنید. برخی از موتورها هنوز آنها را برای کشف صفحات جدید دنبال می کنند ، اما این پیوندها ارزش پیوند را ندارند ("آرای محبوبیت" که در بالا صحبت کردیم) ، بنابراین می توانند در شرایطی مفید واقع شوند که صفحه ای یا به منبع غیرقابل اعتماد پیوند دارد. یا توسط صاحب صفحه مقصد هزینه شده یا ایجاد شده است (که آن را به یک پیوند غیر طبیعی تبدیل می کند).

به عنوان مثال ، شما یک پست در مورد شیوه های ایجاد پیوند می نویسید و می خواهید نمونه ای از پیوندهای ضعیف و اسپم را نام ببرید. شما می توانید به سایت متخلف پیوند دهید بدون اینکه به Google اطمینان دهید که به آن اعتماد دارید.

پیوندهای استاندارد (پیوندهایی که nofollow اضافه نشده اند) به این شکل است:

<a href="/"> من Moz را دوست دارم </a>

نشانه گذاری پیوند Nofollow به این شکل است:

<a href="/" rel="nofollow"> من Moz را دوست دارم </a>

اگر پیوندهای زیر تمام ارزش پیوند را رد می کنند ، آیا این بدان معنا نیست که می خواهید فقط پیوندها را دنبال کنید؟

لازم نیست. در مورد همه مکانهای قانونی که می توانید پیوندهایی به وب سایت خود ایجاد کنید فکر کنید: نمایه فیس بوک ، صفحه Yelp ، حساب توییتر و غیره. اینها همه مکانهای طبیعی برای افزودن پیوند به وب سایت شما هستند ، اما نباید به عنوان رأی محسوب شوند. وبسایت شما. (راه اندازی یک نمایه توییتر با پیوند به سایت شما به این معنی نیست که آنها از سایت شما خوششان می آید.)

طبیعی است که سایت شما بین نمایه پیوند خود بین پیوندهای پیگیری نشده و دنبال شده تعادل داشته باشد (بیشتر در مورد پروفایل پیوند در زیر). یک پیوند nofollow ممکن است از اعتبار برخوردار نباشد ، اما می تواند ترافیک ارزشمندی را به سایت شما ارسال کند و حتی منجر به پیوندهای بعدی شود.

 

از افزونه MozBar برای Google Chrome برای برجسته کردن پیوندها در هر صفحه استفاده کنید تا بدانید آیا آنها دنبال نمی شوند یا بدون نیاز به مشاهده کد منبع ، آنها را دنبال می کنند!

نمایه پیوند شما

نمایه پیوند شما یک ارزیابی کلی از تمام پیوندهای ورودی است که سایت شما به دست آورده است: تعداد کل پیوندها ، کیفیت آنها (یا هرزنامه ها) ، تنوع آنها (یک سایت صدها بار به شما پیوند می دهد یا صدها سایت که به آنها لینک می دهند) شما یکبار؟) ، و بیشتر. وضعیت نمایه پیوند شما به موتورهای جستجو کمک می کند تا نحوه ارتباط سایت شما با سایر سایت های اینترنتی را درک کنند. ابزارهای مختلف SEO وجود دارد که به شما امکان می دهد مشخصات پیوند خود را تجزیه و تحلیل کرده و ساختار کلی آن را درک کنید.

 

پیگیری عملکرد سئو آخرین بخش است

 

آنها می گویند اگر بتوانید چیزی را اندازه گیری کنید ، می توانید آن را بهبود بخشید.

در سئو ، فرقی نمی کند. سئوکاران حرفه ای همه چیز را از رتبه بندی و تبدیل تا پیوندهای از دست رفته و موارد دیگر برای اثبات ارزش سئو پیگیری می کنند. اندازه گیری تاثیر کار و بهبود مداوم برای موفقیت SEO ، حفظ مشتری و ارزش درک شده بسیار مهم است.

همچنین به شما کمک می کند که در صورت عدم کارکردن ، اولویت های خود را متمرکز کنید.

با پایان کار در ذهن شروع کنید

در حالی که داشتن چندین هدف (اعم از کلان و خرد) معمول است ، ایجاد یک هدف نهایی اصلی ضروری است.

 

تنها راه برای اینکه بدانید هدف نهایی وب سایت باید چه باشد این است که درک قوی از اهداف وب سایت و/یا نیازهای مشتری داشته باشید. سوالات خوب مشتری نه تنها در جهت گیری استراتژیک تلاش های شما مفید است ، بلکه نشان می دهد که برای شما اهمیت دارد.

نمونه سوالات مشتری:

  1. آیا می توانید تاریخچه مختصری از شرکت خود را برای ما بنویسید؟
  2. ارزش پولی سرب تازه واجد شرایط چقدر است؟
  3. سودآورترین خدمات/محصولات شما (به ترتیب) کدامند؟

هنگام تعیین هدف اصلی وب سایت ، اهداف اضافی و معیارها ، نکات زیر را در نظر داشته باشید:

نکات تعیین هدف

  • قابل اندازه گیری: اگر نمی توانید آن را ردیابی کنید ، نمی توانید آن را بهبود بخشید.
  • دقیق باشید: اجازه ندهید اصطلاحات بازاریابی صنعت مبهم اهداف شما را پایین بیاورد.
  • اهداف خود را به اشتراک بگذارید: مطالعات نشان داده اند که نوشتن و به اشتراک گذاشتن اهداف خود با دیگران شانس دستیابی به آنها را افزایش می دهد.
 

مشتری خود را بشناسید

پرسیدن سوالات مناسب از مشتری برای درک اهداف وب سایت آنها کلیدی است. ما لیستی از سوالاتی را که می توانید برای شروع آشنایی با مشتریان خود در زیر استفاده کنید ، آماده کرده ایم!

 

آن کلمه یعنی چه؟

در مورد اصطلاحات بازاریابی صنعت ، اطمینان حاصل کنید که در این بخش با واژه نامه SEO این فصل مهم هستید!

 

اندازه گیری

اکنون که هدف اصلی خود را تعیین کرده اید ، ارزیابی کنید که کدام معیارهای اضافی می تواند به سایت شما در رسیدن به هدف نهایی کمک کند. اندازه گیری معیارهای اضافی (قابل اجرا) می تواند به شما در حفظ سلامت و پیشرفت سایت کمک کند.

معیارهای تعامل

مردم وقتی به سایت شما می رسند چگونه رفتار می کنند؟ این سوالی است که معیارهای تعامل به دنبال پاسخ دادن به آن هستند. برخی از متداول ترین معیارهای اندازه گیری نحوه تعامل افراد با محتوای شما عبارتند از:

نرخ تبدیل

تعداد تبدیل (برای یک اقدام/هدف مورد نظر) تقسیم بر تعداد بازدیدهای منحصر به فرد. نرخ تبدیل را می توان برای هر چیزی اعمال کرد ، از ثبت نام ایمیل تا خرید تا ایجاد حساب. دانستن نرخ تبدیل شما می تواند به شما در سنجش بازگشت سرمایه (ROI) که ممکن است ترافیک وب سایت شما ارائه دهد ، کمک کند.

زمان در صفحه

افراد چقدر در صفحه شما وقت گذاشتند؟ اگر یک پست وبلاگی 2000 کلمه ای دارید که بازدیدکنندگان به طور متوسط ​​فقط 10 ثانیه روی آن هزینه می کنند ، احتمال اینکه این محتوا در حال مصرف باشد بسیار اندک است (مگر اینکه آنها یک خواننده با سرعت بالا باشند). با این حال ، اگر یک URL مدت زمان کمی در صفحه داشته باشد ، لزوماً بد نیست. نیت صفحه را در نظر بگیرید. برای مثال ، طبیعی است که صفحات "تماس با ما" میانگین کمی در صفحه داشته باشند.

صفحات در هر بازدید

آیا هدف صفحه شما جلب توجه خوانندگان و بردن آنها به مرحله بعدی بود؟ اگر چنین است ، صفحات در هر بازدید می توانند معیار ارزشمندی برای مشارکت باشند. اگر هدف صفحه شما مستقل از سایر صفحات سایت شما باشد (به عنوان مثال: بازدیدکننده آمد ، آنچه را که نیاز داشت دریافت کرد ، سپس رفت) ، پس صفحات کم در هر بازدید مشکلی ندارد.

نرخ پرش

جلسات "برگشت خورده" نشان می دهد که یک جستجوگر از صفحه بازدید کرده و بدون مرور سایت شما خارج شده است. بسیاری از مردم سعی می کنند این معیار را پایین بیاورند زیرا معتقدند که با کیفیت وب سایت مرتبط است ، اما در واقع اطلاعات کمی در مورد تجربه کاربر به ما می گوید. ما مواردی از افزایش نرخ بازگشت را برای وب سایت های رستوران بازطراحی شده مشاهده کرده ایم که بهتر از همیشه عمل می کنند. در تحقیقات بیشتر مشخص شد که مردم به سادگی برای یافتن ساعات کاری ، منوها یا آدرس مراجعه می کنند ، سپس با قصد مراجعه حضوری به رستوران به جستجوی خود می پردازند. معیار بهتر برای سنجش کیفیت صفحه/سایت ، عمق پیمایش است.

عمق پیمایش

این اندازه گیری می کند که بازدیدکنندگان چقدر صفحات وب را پایین می آورند. آیا بازدیدکنندگان به محتوای مهم شما می رسند؟ در غیر این صورت ، روشهای مختلف ارائه مهمترین محتوا در بالای صفحه خود ، مانند چند رسانه ای ، فرم های تماس و غیره را آزمایش کنید. همچنین کیفیت محتوای خود را در نظر بگیرید. آیا کلمات بیهوده را حذف می کنید؟ آیا ادامه بازدید از صفحه برای بازدیدکنندگان جذاب است؟ ردیابی عمق پیمایش را می توانید در Google Analytics خود تنظیم کنید.

 

در Google Analytics ، می توانید اهدافی را تعیین کنید تا میزان عملکرد سایت خود را به خوبی اندازه گیری کنید. اگر هدف شما از یک صفحه پر کردن فرم است ، می توانید آن را به عنوان یک هدف تعیین کنید. هنگامی که بازدیدکنندگان سایت کار را انجام می دهند ، می توانید آن را در گزارشات خود مشاهده کنید.

جستجو در ترافیک

رتبه بندی یک معیار سئو ارزشمند است ، اما اندازه گیری عملکرد ارگانیک سایت شما نمی تواند در اینجا متوقف شود. هدف از حضور در جستجو این است که توسط جستجوگران به عنوان پاسخ به پرس و جو انتخاب شود. اگر رتبه بندی می کنید اما ترافیک دریافت نمی کنید ، مشکلی دارید.

اما چگونه می توانید میزان بازدید سایت خود از جستجو را تعیین کنید؟ یکی از دقیق ترین روش ها برای انجام این کار استفاده از Google Analytics است.

استفاده از Google Analytics برای کشف اطلاعات ترافیکی

Google Analytics (GA) در حال انفجار با داده ها است - به طوری که اگر نمی دانید کجا را نگاه کنید ، می تواند بسیار زیاد باشد. این یک لیست جامع نیست ، بلکه یک راهنمای کلی برای برخی از داده های ترافیک است که می توانید از این ابزار رایگان جمع آوری کنید.

تردد ارگانیک را منزوی کنید

GA به شما امکان می دهد ترافیک سایت خود را به صورت کانال مشاهده کنید. با این کار ترس های ناشی از تغییرات در یک کانال دیگر کاهش می یابد (به عنوان مثال: کل ترافیک کاهش یافت زیرا یک کمپین پولی متوقف شد ، اما ترافیک ارگانیک ثابت ماند).

بازدید از سایت شما در طول زمان

GA به شما امکان می دهد کل جلسات/کاربران/بازدید صفحه را در یک محدوده تاریخ مشخص در سایت خود مشاهده کنید و همچنین دو محدوده جداگانه را مقایسه کنید.

تعداد بازدیدهای یک صفحه خاص چقدر بوده است

گزارشات محتوای سایت در GA برای ارزیابی عملکرد یک صفحه خاص - به عنوان مثال ، تعداد بازدیدکنندگان منحصر به فرد در محدوده تاریخ معین ، عالی است.

ترافیک از یک کمپین مشخص

برای انتساب بهتر می توانید از کدهای UTM (ماژول ردیابی urchin) استفاده کنید. منبع ، رسانه و کمپین را تعیین کنید ، سپس کدها را به انتهای آدرس های اینترنتی خود اضافه کنید. وقتی افراد روی پیوندهای کد UTM شما کلیک می کنند ، این داده ها در گزارش کمپین های GA شروع به جمع آوری می کنند.

نرخ کلیک (CTR)

CTR شما از نتایج جستجو به یک صفحه خاص (یعنی درصد افرادی که از نتایج جستجو روی صفحه شما کلیک کرده اند) می تواند اطلاعاتی در مورد میزان بهینه سازی عنوان صفحه و توضیحات متا ارائه دهد. می توانید این داده ها را در Google Search Console ، یک ابزار رایگان Google پیدا کنید.

علاوه بر این ، Google Tag Manager یک ابزار رایگان است که به شما امکان می دهد پیکسل های ردیابی را بدون نیاز به تغییر کد در وب سایت خود مدیریت و مستقر کنید. این امر ردیابی عوامل یا فعالیتهای خاص در یک وب سایت را بسیار ساده تر می کند.

موفقیت سئو خود را با MOZ PRO پیگیری کنید
موفقیت سئو خود را با Moz Pro پیگیری کنید

از بهینه سازی صفحات گرفته تا ایجاد پیوند ، رتبه بندی ، سلامت فنی سایت و موارد دیگر ، Moz Pro پیشرفت سایت شما را ردیابی می کند و به شما کمک می کند تا دید جستجوی خود را بالا ببرید. ببینید با یک دوره آزمایشی رایگان 30 روزه به چه چیزی می توانید برسید:

دوره آزمایشی رایگان من را شروع کنید

 

معیارهای متداول SEO دیگر

قدرت دامنه و اختیار صفحه (DA/PA)

معیارهای اقتدار اختصاصی Moz در یک نگاه بینش های قدرتمندی را ارائه می دهد و بهتر است به عنوان معیارهایی نسبت به Domain Authority و Page Authority رقبای شما استفاده شود .

رتبه بندی کلمات کلیدی

رتبه بندی وب سایت برای کلمات کلیدی مورد نظر. این همچنین باید شامل داده های ویژگی SERP باشد ، مانند قطعات برجسته و جعبه های افراد همچنین س Askال می کنند که برای آنها رتبه بندی می کنید. سعی کنید از معیارهای بیهوده ، مانند رتبه بندی کلمات کلیدی رقابتی که مطلوب اما اغلب بیش از حد مبهم هستند و به خوبی کلمات کلیدی طولانی تر تبدیل نمی شوند ، اجتناب کنید.

تعداد بک لینک

تعداد کل پیوندهایی که به وب سایت شما اشاره می کنند یا تعداد دامنه های ریشه پیوند دهنده منحصر به فرد (به معنی یکی در هر وب سایت منحصر به فرد ، زیرا وب سایت ها اغلب چندین بار به وب سایت های دیگر پیوند می دهند). در حالی که اینها هر دو معیارهای متداول پیوند هستند ، ما شما را تشویق می کنیم که به کیفیت بک لینک ها و پیوندهای دامنه های ریشه ای سایت خود دقت کنید.

نحوه پیگیری این معیارها

بسیاری از ابزارهای مختلف برای پیگیری موقعیت سایت شما در SERP ها ، سلامت خزیدن سایت ، ویژگی های SERP و معیارهای پیوند مانند Moz Pro و STAT موجود است.

Moz و STAT API ها (در میان سایر ابزارها) همچنین می توانند در Google Sheets یا سایر پلتفرم های داشبورد قابل تنظیم برای مشتریان و بررسی سریع SEO در یک نگاه جمع آوری شوند. این همچنین به شما این امکان را می دهد تا فقط معیارهای موردنظر خود نماهای دقیق تری ارائه دهید.

ابزارهای داشبورد مانند Data Studio ، Tableau و PowerBI نیز می توانند به ایجاد تجسم داده های تعاملی کمک کنند.

 

ارزیابی سلامت یک سایت با ممیزی وب سایت SEO

با درک برخی جنبه های وب سایت خود - موقعیت فعلی آن در جستجو ، نحوه تعامل جستجوگران با آن ، نحوه عملکرد آن ، کیفیت محتوای آن ، ساختار کلی آن و غیره - می توانید بهتر کشف کنید فرصت های SEO استفاده از ابزارهای خود موتورهای جستجو می تواند به فرصت ها و همچنین مشکلات احتمالی کمک کند:

  • کنسول جستجوی Google - اگر شما در حال حاضر، ثبت نام برای یک حساب کاربری رایگان کنسول جستجوی Google (GSC) و بررسی وب سایت شما (بازدید کنندگان). GSC پر از گزارش های قابل اجرا است که می توانید از آنها برای تشخیص خطاها ، فرصت ها و تعامل کاربران وب سایت استفاده کنید.
  • Bing Webmaster Tools - Bing Webmaster Tools عملکرد مشابهی با GSC دارد. از جمله موارد دیگر ، به شما نشان می دهد که سایت شما در بینگ چگونه کار می کند و فرصت هایی برای بهبود وجود دارد.
  • Lighthouse Audit - ابزار خودکار Google برای اندازه گیری عملکرد وب سایت ، دسترسی ، برنامه های وب پیشرفته و موارد دیگر. این داده ها درک شما را از نحوه عملکرد وب سایت بهبود می بخشد. در اینجا از سرعت و دسترسی ویژه ای برای وب سایت برخوردار شوید.
  • PageSpeed ​​Insights - با استفاده از داده های اندازه گیری کاربر واقعی (RUM) در صورت وجود ، اطلاعات عملکرد وب سایت را با استفاده از Lighthouse و Chrome User Experience Report ارائه می دهد.
  • ابزار آزمایش داده های ساخت یافته - تأیید می کند که یک وب سایت از نشانه گذاری طرح (داده های ساختار یافته) به درستی استفاده می کند.
  • تست دوستانه برای موبایل - ارزیابی می کند که چگونه کاربر می تواند به راحتی در وب سایت شما بر روی دستگاه تلفن همراه حرکت کند.
  • Web.dev - با استفاده از Lighthouse بینش های بهبود وب سایت را نشان می دهد و امکان ردیابی پیشرفت در طول زمان را فراهم می کند.
  • ابزارهایی برای توسعه دهندگان وب و SEO - Google اغلب ابزارهای جدیدی را برای توسعه دهندگان وب و SEO به طور یکسان ارائه می دهد ، بنابراین هر نسخه جدیدی را در اینجا تحت نظر داشته باشید.

در حالی که ما جایی نداریم که هرگونه بررسی ممیزی SEO را که باید در این راهنما انجام دهید ، پوشش دهیم ، اما ما هزاران موضوع مفید را در سری گواهینامه های فنی SEO عمیق خود پوشش می دهیم . هنگام بررسی سایت خود موارد زیر را در نظر داشته باشید:

قابلیت خزندگی

آیا صفحات وب اصلی شما توسط موتورهای جستجو قابل خزیدن است یا به طور تصادفی Googlebot یا Bingbot را از طریق فایل robots.txt خود مسدود کرده اید؟ آیا وب سایت دارای یک فایل دقیق sitemap.xml است که می تواند خزنده ها را به صفحات اصلی شما هدایت کند؟

صفحات فهرست بندی شده

آیا می توان صفحات اصلی خود را با استفاده از Google پیدا کرد؟ انجام یک سایت: Ouriteite.com یا سایت: Ouriteite.com/specific-page در Google می تواند به این س answerال پاسخ دهد. اگر متوجه شدید برخی از آنها گم شده است ، بررسی کنید تا مطمئن شوید که یک برچسب meta robots = noindex صفحاتی را که باید ایندکس شوند و در نتایج جستجو یافت شوند ، حذف نمی کند.

عنوان صفحات و توضیحات متا

آیا عناوین و توضیحات متای شما در جمع بندی محتوای هر صفحه کار خوبی می کند؟ با توجه به Google Search Console ، CTR آنها در نتایج جستجو چگونه است؟ آیا آنها به گونه ای نوشته شده اند که جستجوگران را وادار به کلیک بر روی نتایج شما بر روی URL های رتبه بندی دیگر کند؟ کدام صفحات را می توان بهبود بخشید؟ خزیدن در سراسر سایت برای کشف فرصت های SEO و فنی در صفحه ضروری است.

سرعت صفحه

عملکرد وب سایت شما در دستگاه های تلفن همراه و Lighthouse چگونه است؟ برای بهبود زمان بارگذاری کدام تصاویر را می توان فشرده کرد؟

کیفیت محتوا

محتوای فعلی وب سایت چقدر نیازهای بازار هدف را برآورده می کند؟ آیا محتوا 10 برابر بهتر از محتوای وب سایت های رتبه بندی دیگر است؟ اگر نه ، چه کاری می توانید بهتر انجام دهید؟ به مواردی مانند محتوای غنی تر ، چند رسانه ای ، PDF ، راهنماها ، محتوای صوتی و موارد دیگر فکر کنید.