پنج راه برای بهبود رتبه سئو سایت

سئو یک استراتژی کلیدی بازاریابی دیجیتال است.

پس از همه، چه کسی نمی خواهد در نتایج جستجوی ارگانیک برتر در گوگل ظاهر شود؟

استراتژی سئو,قصه گویی سئو,توسعه استراتژی سئو,توسعه سئو سایت,استراتژی سئو سایت,بهترین
گزارش سئو,داستان سرایی برای سئو,داستان خوب سئو,پلت فرم سازمانی سئو,توسعه فنی سئو

 اینجا جایی است که کاربران بیشترین پیوندها را پیدا می کنند، و همچنین آنهایی که اغلب توسط کاربران به آنها دسترسی پیدا می کنند - که معمولاً از صفحه اول نتایج عبور نمی کنند تا آنچه را که به دنبال آن هستند بیابند.

و داشتن یک استراتژی سئو خوب می تواند شما را به این هدف برساند! 

سایت، وبلاگ یا تجارت الکترونیکی شما شهرت بیشتری پیدا می‌کند، که منجر به اقتدار در بازار، تعداد بازدیدکنندگان بیشتر و افزایش فرصت‌های تبدیل می‌شود .

بهتر از همه؟ شما می توانید بدون نیاز به سرمایه گذاری در تبلیغات پولی به همه اینها برسید. 

از طریق بهینه سازی در صفحات خود و اتصال به سایت های دیگر، می توانید تجربه جستجو و ناوبری کاربران خود را بهبود بخشید.

با این راهنمای کامل سئو، تمام آنچه را که برای رسیدن به نتایج برتر در گوگل نیاز دارید، یاد خواهید گرفت! ما موضوعات زیر را پوشش خواهیم داد:

برای شروع آماده اید؟ زمان تسلط بر سئو فرا رسیده است!

 

سئو چیست؟

سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو، مجموعه ای از استراتژی های بهینه سازی برای سایت ها، وبلاگ ها و صفحات در وب است که هدف آن بهبود موقعیت شما در نتایج موتورهای جستجوی ارگانیک است.

در هر ثانیه میلیون‌ها جستجو توسط موتورهای جستجو پردازش می‌شوند - عمدتاً گوگل، محبوب‌ترین موتور جستجو در سراسر جهان.

کاربران به دنبال پاسخ به طیف باورنکردنی از سوالات از روال روزانه خود هستند، از هتل با بهترین رتبه برای سفرهای آینده تا توضیح نظریه تکامل.

برای هر جستجو، گوگل نتایج را با رتبه بندی بهترین پاسخ ها در ابتدا سازماندهی می کند. اعداد زیر نشان می دهد که کاربران چقدر به قضاوت موتورهای جستجو اعتماد دارند:

• سه پیوند ارگانیک اول تقریباً 30٪ از کل کلیک ها را دریافت می کنند .
• تنها 0.78 درصد از کاربران به لینک در صفحه دوم نتایج دسترسی دارند.

برای مشاهده ارتباط بین رتبه بندی موقعیت و تعداد کلیک ها به نمودار زیر نگاه کنید:

هر جستجو فرصتی را برای برند شما فراهم می کند تا بهترین پاسخ را به آنچه کاربران به دنبال آن هستند ارائه دهد. 

با توجه به این موضوع، شانس بیشتری برای افزایش دید و کلیک های خود، دریافت ترافیک ارگانیک بیشتر و افزایش نتایج با حضور آنلاین خود دارید.

اما، برای رسیدن به این هدف، باید به گوگل ثابت کنید که بهترین پاسخ را دارید و سزاوار این هستید که در بین اولین موقعیت های SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) ظاهر شوید.

این نه تنها شامل داشتن محتوای عالی، بلکه ارائه قابلیت استفاده، ارتباط با قدرت بازار و کمک به Google برای خواندن صفحات شما است. 

اینها اهداف یک استراتژی سئو هستند.

سئو در SEM (بازاریابی موتور جستجو) نقشی ایفا می کند ، که تمام استراتژی های موتورهای جستجو، از جمله تبلیغات پولی و لینک های حمایت شده را پوشش می دهد. 

از سوی دیگر، سئو فقط از استراتژی های ارگانیک استفاده می کند و شامل خرید رسانه ای نمی شود. 

این منجر به بازگشت سرمایه (ROI) بیشتر و هزینه جذب مشتری (CAC) کمتر با استفاده از SEO می شود.

موتورهای جستجو چیست؟

موتورهای جستجو، سیستم‌ها یا الگوریتم‌هایی برای خزیدن، فهرست‌بندی و رتبه‌بندی محتوای وب برای نمایش آن‌ها به شیوه‌ای مرتب بر اساس جستجوهای کاربر هستند.

هنگامی که به موتورهای جستجو اشاره می کنیم، فقط در مورد گوگل صحبت نمی کنیم، بلکه Bing، Yahoo!، Baidu و دیگران را نیز در نظر می گیریم. 

حتی یوتیوب و پینترست را می توان به عنوان موتورهای جستجو در نظر گرفت زیرا اغلب برای کشف محتوا از آنها استفاده می شود.

اما گوگل با داشتن تقریباً 92 درصد از سهم بازار جستجو ، پیشرو واضح در رده است.

هر موتور جستجو متدولوژی و معیارهای رتبه بندی خاص خود را دارد. اما هدف نهایی همیشه یکسان است: ارائه بهترین نتایج به آنچه کاربران به دنبال آن هستند.

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟

آیا تا به حال به این فکر کرده اید که گوگل هنگام جستجوی چیزی دقیقا چه کاری انجام می دهد؟ علیرغم اینکه فقط میلی ثانیه طول می کشد، یک فرآیند طولانی وجود دارد تا بتوانید لیستی از نتایج را که به سوال شما پاسخ می دهد نمایش دهید.

به طور کلی موتورهای جستجو دارای سه مرحله هستند:

اول، موتورهای جستجو با استفاده از ربات‌ها، که به عنوان عنکبوت نیز شناخته می‌شوند، در محتوای وب می‌خزند. در گوگل، آن را به عنوان Googlebot خود می شناسند. این ربات ها اتصالات پیوندها را در سراسر وب دنبال می کنند و صفحات جدید و به روز شده را جستجو می کنند.

پس از آن، صفحات خزیده شده به فهرست موتور جستجو اضافه می شوند، که به عنوان یک کتابخانه وسیع برای محتوای وب عمل می کند.

در آنجا، صفحات بر اساس اطلاعاتی که ربات در مورد آنها جمع آوری کرده است، مانند زمان بارگذاری و کلمات کلیدی، سازماندهی می شوند.

این فرآیندهای خزیدن و نمایه سازی به طور مداوم در حال انجام است. ربات ها همیشه در حال یافتن و سازماندهی محتوا در وب هستند. اما ترتیب نمایش نتایج خود برای کاربران از طریق رتبه بندی مشخص می شود.

رتبه بندی هر بار که کاربر چیزی را جستجو می کند اتفاق می افتد - این تمرکز SEO است.

با توجه به کلمات کلیدی مورد استفاده در جستجو، گوگل به سرعت از فهرست خود می گذرد تا صفحاتی را پیدا کند که با آن عبارات منطبق هستند و به سوال پاسخ دهند.

بنابراین، طبقه بندی با بهترین رابطه بین کلمات کلیدی و یک سری از عوامل رتبه بندی که الگوریتم جستجو را تشکیل می دهند، تعیین می شود. 

آنها تجربه کاربری بهتری را ارائه می دهند و در نتیجه موقعیت صفحه شما را در نتایج جستجو افزایش می دهند.

در ادامه به تفصیل به این عوامل خواهیم پرداخت.

الگوریتم و به روز رسانی های گوگل

الگوریتم گوگل ترکیبی از عملیات است که نحوه طبقه بندی پیوندها در صفحه نتایج جستجوی ارگانیک را مشخص می کند. عملکرد آن ایجاد سلسله مراتبی از صفحات برای ارائه نتایج به مناسب ترین ترتیب برای هر کاربر است.

این الگوریتم یک سری معیارها را برای رسیدن به این هدف اتخاذ می کند و به طور مداوم به روز می شود تا بیشتر و بیشتر مرتبط شود.

هدف گوگل از طریق این به‌روزرسانی‌ها، نه تنها بهبود طبقه‌بندی نتایج، بلکه حذف یا کاهش موقعیت محتوای مخرب و کم‌کیفیت است که می‌تواند به تجربه کاربر آسیب برساند.

هزاران به روز رسانی هر سال رخ می دهد، اما چندین مورد به دلیل تأثیر آنها بر بازار سئو برجسته هستند. اینها به‌روزرسانی‌های کلیدی الگوریتم گوگل در سال‌های اخیر بودند:

• پاندا (2011) : صفحاتی با محتوای با کیفیت پایین جریمه شدند که از شیوه های بد، از جمله کلمات کلیدی بیش از حد و مزارع پیوند استفاده می کردند.
• پنگوئن (2012) : سایت هایی با بک لینک های با کیفیت پایین جریمه شد و شروع به ارزش گذاری برای کسانی کرد که لینک های متنی را از سایت های با کیفیت بالا و معتبر دریافت می کردند.
• مرغ مگس خوار (2013) : طبقه بندی نتایج را با تمرکز بر تطابق دقیق بین کلمه کلیدی و هدف جستجو بهبود بخشید.
• Mobilegeddon (2015) : سازگاری با موبایل به یک عامل رتبه بندی تبدیل شد.
• RankBrain (2015) : هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی را برای درک بهتر اهداف جستجوی کاربران به الگوریتم اضافه کرد.
• Mobile-First Index : شروع به در نظر گرفتن صفحات موبایل به عنوان نسخه اصلی برای رتبه بندی کرد.
• BERT (2019) : یک سیستم هوش مصنوعی متخصص در پردازش زبان طبیعی برای درک چگونگی جستجوی انسان ها گنجانده شده است.

عوامل رتبه بندی

تخمین زده می شود که الگوریتم گوگل شامل بیش از 200 عامل رتبه بندی است . رابطه بین آنها موقعیت را در SERP ها تعیین می کند.

گوگل این عوامل را به طور عمومی به اشتراک نمی گذارد، اما برخی اظهارات را بیان کرده است که برخی از اسرار را فاش می کند. علاوه بر این، خود بازار مطالعاتی را برای تعیین تأثیر اقدامات خاص در رتبه‌بندی صفحه انجام می‌دهد.

به طور کلی، می دانیم که دو نوع فاکتور رتبه بندی وجود دارد: درون صفحه و خارج از صفحه .

در صفحه

فاکتورهای رتبه بندی در صفحه در صفحات خودشان قرار دارند.

هنگامی که به سئو داخلی صفحه اشاره می شود، به بهینه سازی این عناصر اشاره دارد.

چند نمونه:

• محتوا؛
• عنوان و توضیحات متا؛
• تگ عنوان؛
• تصاویر؛
• URL ها؛
• تکه های غنی

گوگل این عوامل را ارزیابی می کند تا بفهمد صفحات چه اطلاعاتی را ارائه می دهند و بنابراین، چگونه آنها را به درستی فهرست بندی کند.

علاوه بر این، موتور جستجو تجزیه و تحلیل می کند که آیا صفحه تجربه کاربری خوبی با اطلاعات مرتبط ارائه می دهد یا خیر.

خارج از صفحه

از سوی دیگر، عوامل خارج از صفحه، عناصری هستند که وضعیت صفحه را به عنوان یک مرجع نشان می‌دهند، اما در محتوای صفحه قرار ندارند.

سئوی خارج از صفحه شامل بهینه سازی اعتبار سایت برای کاربران و سایر وب سایت ها، با تمرکز بر کسب بک لینک است.

چند نمونه از این عوامل عبارتند از:

• تعداد بک لینک ها؛
• تنوع بک لینک ها؛
• زمینه بک لینک ها؛
• ذکر نام تجاری؛
• نشانه های اجتماعی؛
• جستجوی مستقیم

برای گوگل، عواملی در این راستا سطح اعتبار سایت را نشان می دهد .

اگر صفحه ای از طریق جستجوی مستقیم برای نام تجاری و بک لینک ها یا منشن های زیادی از سایت های مورد اعتماد بازدیدکنندگان زیادی را دریافت کند، در بازار معتبرتر تلقی می شود.

کلاه سیاه در مقابل کلاه سفید

الگوریتم گوگل همیشه تجربه جستجو را برای کاربران بهبود می بخشد. 

این نه تنها به معنای بهبود مستمر نتایج جستجو است، بلکه به معنای مبارزه با محتوای مشکوک و کم کیفیت است که به سئو کلاه سیاه معروف است.

کلاه سیاه از همان روزهای اولیه سئو هدف گوگل بوده است.

زمانی که الگوریتم هنوز جدید بود و حفره های زیادی داشت، بازی کردن سیستم برای کسب رتبه بالاتر آسان بود، حتی اگر چیزی برای ارائه نداشتید. 

استراتژی های رایج کلاه سیاه شامل:

• صفحات درگاه: صفحات بهینه شده برای هدایت کاربران به صفحات مخرب.
• Cloaking: صفحاتی که محتوای متفاوتی را به کاربران واقعی و ربات ها ارائه می دهند.
• مزارع پیوند: صفحاتی که فقط حاوی بک لینک به صفحات دیگر هستند.
• پر کردن کلمات کلیدی: صفحاتی که کلمات کلیدی را بیش از حد تکرار می کنند.
• متون و پیوندهای پنهان: صفحاتی که متن و پیوندها را از کاربر پنهان می کنند، اما از ربات ها نه.
• هرزنامه نظرات : صفحاتی که برای به دست آوردن بک لینک در وبلاگ ها نظر می دهند.

در مثال زیر، می‌توانید کدی را ببینید که برای پنهان کردن کلمات کلیدی با استفاده از متن تنظیم شده به اندازه فونت 0 و همرنگ پس‌زمینه، پیکربندی شده است:

چنین استراتژی هایی هنوز وجود دارد. با این حال، الگوریتم گوگل به طور فزاینده ای پیچیده تر و هوشمندتر در شناسایی سئو کلاه سیاه است.

به عنوان مثال، افزایش گسترده بک لینک ها از دامنه های مشکوک در یک دوره زمانی کوتاه، نشانه ای از تکنیک های کلاه سیاه است.

هنگامی که این اتفاق می افتد، صفحات جریمه می شوند، که می تواند از حذف موقت تا ممنوعیت کامل متغیر باشد.

بنابراین، از سئو کلاه سیاه خودداری کنید. 

اگر می خواهید اعتماد موتورهای جستجو را برای تضمین موقعیت ایمن و پایدار در SERP جلب کنید، دستورالعمل های SEO گوگل را دنبال کنید.

این دستورالعمل‌ها با سئو کلاه سفید ، استراتژی‌های سئو قابل قبولی که توسط موتورهای جستجو توصیه می‌شود، مطابقت دارد.

اینها می توانند به عنوان مثال، بهبود قابلیت استفاده سایت، استفاده طبیعی از کلمات کلیدی در محتوا، دریافت بک لینک از شرکای قابل اعتماد، از جمله سایر استراتژی هایی که در این راهنما معرفی خواهیم کرد.

چگونه یک استراتژی سئو را شروع کنیم؟

برای دستیابی به ترافیک ارگانیکی که به دنبال آن هستید، محتوای منتشر شده در وبلاگ شما باید به شخصی مرتبط باشد. شما قبلاً این را می دانید، اما مردم چگونه محتوای شما را پیدا می کنند؟

مانند هر استراتژی بازاریابی ، همه چیز با برنامه ریزی شروع می شود: نتایجی که امیدوارید از طریق سئو به دست آورید، چه کسانی هستند و چگونه می خواهید به آن برسید؟

این راه را برای موفقیت استراتژی شما هموار می کند.

همچنین، باید بدانید که یک استراتژی سئو به طور کلی نتایجی را در میان مدت و بلند مدت ارائه می دهد.

انتظار چنین بازگشتی فوری را نداشته باشید که می تواند از طریق تبلیغات و پیوندهای حمایت شده باشد. با این حال، سئو معمولاً در دراز مدت به بازده پایدارتری دست می یابد .

با در نظر گرفتن این موضوع، بیایید نگاهی به مراحل اولیه سئو بیندازیم.

اهداف را تعریف کنید

اولین قدم در ایجاد استراتژی این است که اهداف خود را در بهینه سازی سایت، وبلاگ یا تجارت الکترونیکی خود مشخص کنید. برای انجام این کار، ابتدا باید بدانید سئو چه چیزی را ارائه می دهد.

• افزایش ترافیک ارگانیک؛
• تولید سرنخ بیشتر؛
• ایجاد فروش بیشتر؛
• کاهش هزینه جذب مشتری (CAC)؛
• آموزش بازار؛
• اعتبار برند را افزایش دهید.

همیشه به دنبال هماهنگی این اهداف سئو با اهداف کلان برند خود باشید . اگر هدف شما افزایش آگاهی از برند است، برای مثال، سئو می تواند با قرار دادن سایت شرکت شما در رتبه های اول گوگل به این امر کمک کند.

با تعیین اهداف، می توانید اهداف و KPI ها را نیز شناسایی کنید.

برای مثال، اگر به دنبال اعتبار بیشتر هستید، می‌توانید از معیارهای Domain Authority و Page Authority استفاده کنید. اهدافی را که امیدوارید از طریق این KPIها و در چه زمانی به آنها برسید تعیین کنید.

با انجام این کار، در حین اجرای استراتژی خود و پس از آن، می توانید این شاخص ها را بررسی کنید تا بدانید آیا در مسیر درستی برای رسیدن به هدف خود هستید یا خیر.

شخصیت خریدار خود را تعریف کنید

یکی دیگر از مراحل مهم برنامه ریزی، تعریف شخصیت خریدار است. 

بالاخره استراتژی شما برای کیست؟ با چه کسی در ارتباط هستید؟ چه کسی را به تجارت خود می آورید؟ 

شخصیت خریدار توصیف یک شخصیت نیمه ساختگی است که نشان دهنده یک مشتری ایده آل برای برند شما است، با سوالات، دردسرها و نیازهای واقعی که شما می توانید در حل آنها کمک کنید. 

آنها باید بر اساس داده های واقعی مشتری که از طریق نظرسنجی، پرسشنامه و مصاحبه به دست آمده است باشد.

برای ساختن پرسونای خریدار باید خواسته های متفاوتی که ممکن است مشتری در طول مراحل قیف داشته باشد در نظر گرفته شود. 

این را می توان در کلمات کلیدی مورد استفاده برای جستجو مشاهده کرد، در بالای قیف عمومی تر، و به سمت پایین خاص تر می شوند. 

به زودی ایده بهتری برای استفاده حداکثری از کلمات کلیدی خواهید داشت.

ابزارهای سئو برای شروع

برای شروع با یک استراتژی سئو، باید ابزارهای اساسی را بدانید.

آن‌ها به تشخیص اینکه از کجا شروع می‌کنید، برنامه‌ریزی‌تان را بر اساس آن استوار می‌کنند، بهینه‌سازی‌های اولیه را انجام می‌دهند و شروع به ردیابی تأثیر هر اقدام می‌کنند.

در بیشتر موارد، ما در مورد دو ابزار ضروری SEO صحبت می کنیم : Google Analytics و Google Search Console. 

گوگل هر دو را به صورت رایگان ارائه می دهد و آنها نقش بزرگی در اندازه گیری استراتژی شما خواهند داشت. بیایید آنها را بهتر بشناسیم!

تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل

گوگل آنالیتیکس یک ابزار تجزیه و تحلیل داده پرکاربرد است که مجموعه وسیعی از منابع را برای ارزیابی عملکرد استراتژی های دیجیتال فراهم می کند. برای سئو، می تواند به روش های مختلفی کمک کند:

• مخاطبان خود را بهتر درک کنید تا شخصیت خریدار خود را بسازید.
• صفحات پربازدید و با بهترین عملکرد خود را شناسایی کنید.
• نظارت بر اعداد ترافیک ارگانیک؛
• مشخص کنید کدام کانال ها بیشترین ترافیک را ایجاد می کنند (ایمیل، اجتماعی، ارگانیک و غیره).
• درک تعامل (نرخ رد، صفحات در هر بازدید، طول جلسه)؛
• بر تبدیل های ایجاد شده از طریق استراتژی SEO نظارت کنید.

این تنها نمونه ای از تجزیه و تحلیل موجود با Google Analytics است که از مراحل برنامه ریزی تا اجرای سئو را پوشش می دهد.

اما داده های بسیار بیشتری را در ابزار برای کمک به استراتژی خود پیدا می کنید.

کنسول جستجوی گوگل

کنسول جستجوی گوگل ابزاری برای تسهیل ارتباط بین سایت و گوگل است که گزارش سئوی ارزشمندی را ارائه می دهد. برخی از منابع عبارتند از:

• کشف کنید که آیا مشکلی در نمایه سازی سایت شما وجود دارد.
• بدانید که آیا سایت شما توسط گوگل هک شده یا جریمه شده است.
• میانگین موقعیت صفحات خود را در SERP ها نظارت کنید.
• نرخ کلیک ارگانیک صفحات خود را در SERP ها شناسایی کنید.
• شناسایی کلمات کلیدی که سایت شما را روی SERP ها قرار می دهند.
• شناسایی کنید که کدام سایت ها به سایت شما بک لینک دارند.
• درخواست رد بک لینک های مشکوک به سایت خود را از گوگل.

کنسول جستجوی گوگل کمی فنی تر است و تمرکز بیشتری روی وب مسترها دارد. 

اما رابط کاربر پسند است، بنابراین هر کسی می تواند از آن برای تشخیص و هدایت تقاضای پیچیده تر به متخصصان متخصص استفاده کند.

این ابزار همچنین می‌تواند بینش‌هایی برای بهینه‌سازی محتوای شما ایجاد کند، علاوه بر این منبع اصلی برای شناسایی جستجوهایی که باعث ترافیک به صفحات شما می‌شوند و نرخ کلیک روی کلمات کلیدی اصلی شما.

چگونه یک تحقیق کلمات کلیدی انجام دهیم؟

هدف تحقیق کلمه کلیدی شناسایی عبارات جستجویی است که بیشترین پتانسیل را برای استراتژی شما دارند، با توجه به حجم جستجو، تبدیل و رقابت.

این یکی از ابزارهای کلیدی برنامه ریزی برای استراتژی سئو و بازاریابی محتوا است. به هر حال، این چگونه است که می توانید فرصت های بهینه سازی را شناسایی کرده و اولویت های تولید محتوا را تعیین کنید.

جستجوی کلمه کلیدی معمولاً با لیستی از اصطلاحات مرتبط با بخش، محصول و برند شما شروع می شود. 

می‌توانید از گوگل آنالیتیکس و کنسول جستجوی گوگل که قبلاً در مورد آنها صحبت کردیم، یا ابزارهای کلیدواژه که در ادامه با آنها بیشتر آشنا می‌شویم، ایده بگیرید.

پس از آن، این فهرست باید سازماندهی شود. می توانید در هر مرحله از قیف فروش، اصطلاحات پرکاربرد را جدا کرده و فهرست را بر اساس بیشترین پتانسیل برای استراتژی خود مرتب کنید.

فرض کنید شما به تازگی یک وبلاگ در سایت خود راه اندازی کرده اید و کلمه کلیدی را که بیشترین ترافیک را به سمت آن هدایت می کند، شناسایی کرده اید.

می توانید با آن شروع کنید و یک پست بهینه سازی شده برای این کلمه کلیدی ایجاد کنید تا بازدیدکنندگان بیشتری را جذب کنید.

در مرحله بعد، بهتر متوجه خواهید شد که کلمات کلیدی چیست و با چه نوع اصطلاحی می توانید کار کنید.

کلمات کلیدی چیست؟

کلمات کلیدی نحوه بیان سوالات کاربران و فعال کردن صفحات فهرست شده در موتور جستجو هستند.

هنگامی که کاربر یک عبارت خاص را جستجو می کند، گوگل به دنبال بهترین موارد منطبق در فهرست صفحه خود می گردد و این نتایج جستجو را نمایش می دهد.

ترتیب ظاهر شدن آنها نتیجه عوامل رتبه بندی است، همانطور که در بالا توضیح داده شد.

بنابراین، کلمات کلیدی در استراتژی های سئو ضروری هستند، زیرا نشان می دهند که شخصیت خریدار ما به دنبال چه چیزی است.

آنها هدف پشت بهینه سازی یک صفحه را مشخص می کنند، بنابراین گوگل آن را به درستی با توجه به محتوای آن ایندکس می کند، آن را به کاربرانی که به دنبال آن موضوع هستند ارائه می دهد و از مرتبط بودن محتوا اطمینان می دهد.

مهم است بدانید که گوگل از هوش مصنوعی برای درک هدف جستجو، نحوه ارتباط انسان ها و تغییراتی که برای یک عبارت خاص وجود دارد، استفاده می کند.

این بدان معناست که اگر می‌خواهید برای مثال، یک ورودی وبلاگ را برای «چمدان دستی» بهینه کنید، لازم نیست نگران استفاده از این عبارت دقیق در متن خود باشید، چه رسد به اینکه آن را بی‌پایان تکرار کنید.

می‌توانید از مترادف‌هایی مانند «چمدان کابین» یا «چمدان دستی» استفاده کنید که در نتیجه متنی متنوع‌تر و جذاب‌تر ایجاد می‌شود.

بنابراین، حتی اگر کاربر این عبارت را اشتباه یا تغییری از آن تایپ کند، گوگل قصد جستجوی کاربر را درک می کند و صفحه شما را برای آنها نمایش می دهد.

بنابراین، لازم نیست نگران تطابق دقیق کلمه کلیدی باشید.

انواع جستجوها

در طول فرآیند خرید، افراد ممکن است از انواع مختلف جستجو برای حل سوالات خود استفاده کنند.

برای ایجاد استراتژی‌های سئو و محتوای خود، باید هدف پشت هر جستجو را درک کنید تا آنچه کاربران به دنبال آن هستند را با آنچه برند شما می‌تواند برای آنها به ارمغان بیاورد، هماهنگ کنید. 

بیایید نگاهی به انواع اصلی جستجو بیاندازیم.

ناوبری

پرس و جوهای جستجوی ناوبری زمانی هستند که کاربر از قبل می داند که به دنبال کدام سایت است و به ندرت مقصد نهایی خود را تغییر می دهد.

انگار از گوگل به عنوان میانبر استفاده می کنند، به جای اینکه یک URL کامل را به خاطر بسپارند یا پیشنهادات مربوط به آن سایت را بیابند.

معامله ای

پرس و جوهای جستجوی معاملاتی مربوط به خرید هستند. برای مثال، کاربران ممکن است به دنبال خرید یک محصول، یافتن آدرس فروشگاه یا مقایسه قیمت‌ها باشند.

این نوع جستجو ارزشمند است زیرا می تواند مستقیماً به فروش منجر شود، زیرا کاربر در حال حاضر در مرحله پیشرفته تری از فرآیند است.

اطلاعاتی

پرس و جوهای جستجوی اطلاعاتی زمانی هستند که کاربران به دنبال اطلاعاتی در مورد یک موضوع، محصول یا نام تجاری هستند. 

در این مرحله، آنها هنوز نمی‌دانند چه می‌خواهند، زیرا در ابتدای فرآیند خرید هستند.

محلی

پرس و جوهای جستجوی محلی دارای یک جزء جغرافیایی در یک منطقه تعیین شده هستند.

برای مثال، این موارد می‌تواند شامل کاربرانی باشد که رستوران‌ها، سینماها، فروشگاه‌ها، هتل‌ها، مدارس، یا دفاتر، در میان سایر مؤسسات با موقعیت فیزیکی را جستجو می‌کنند.

انواع دیگر جستجو

انواع دیگری از جستجو وجود دارد که کاربر ممکن است انجام دهد، مانند:

• اخبار؛
• سازمانی؛
• موسیقی؛
• علمی؛
• اطلاعات دقیق (آب و هوا، تاریخ و غیره)؛
• تصاویر؛
• فیلم های.

توجه داشته باشید که برای هر نوع جستجو، گوگل دائما به دنبال ارائه نتایج خاص تری است.

برای جستجوی محصول (معاملات)، پیشنهاداتی از خرید Google دریافت می‌کنیم. وقتی به دنبال آهنگ خاصی می گردید، نتایج شامل اشعار و یک موزیک ویدیو در یوتیوب می شود.

هدف بهبود تجربه جستجو با نتایج چابک تر و دقیق تر برای کاربران است.

انواع کلمات کلیدی

در کنار انواع جستجو، باید انواع کلمات کلیدی را نیز در نظر بگیریم که برای یافتن نتایج در وب استفاده می شوند.

دو نوع کلمه کلیدی وجود دارد: دم سر و دم بلند.

آنها به دو افراطی که در تصویر زیر می بینید اشاره دارند و مربوط به مراحل مختلف فرآیند هستند. 

هر چه کلمه کلیدی دورتر به سمت راست باشد، از نظر کاربری که به تصمیم خرید نزدیکتر است، مشخص تر است.

برای استراتژی سئو، کار با هر دو نوع کلیدواژه برای دستیابی به مشتریان بالقوه در تمام مراحل فرآیند بسیار مهم است. 

اکنون به بررسی هر نوع می پردازیم.

دم سر

کلمات کلیدی دم سر گسترده، عمومی هستند و معمولا در شروع فرآیند خرید استفاده می شوند. در این لحظه، مصرف‌کننده هنوز نمی‌داند به چه چیزی نیاز دارد، و بنابراین قبل از اینکه دقیق‌تر شود، با این نوع جستجو شروع می‌کند.

به طور کلی، اصطلاحات head-tail حجم بالایی دارند و در نتیجه ترافیک زیادی ایجاد می‌کنند، اما همچنین مخاطبان بسیار گسترده‌ای را با فرصت‌های تبدیل کم جذب می‌کنند.

آنها همچنین تمایل دارند برای موقعیت های جستجوی برتر با رقابت زیادی روبرو شوند که رتبه بندی بالا را دشوارتر می کند.

در این مورد، نمونه هایی عبارتند از:

• بازار یابی؛
• بازاریابی شخصی؛
• بازاریابی دیجیتال؛
• بازاریابی کسب و کار؛
• بازاریابی سنتی

دم دراز

کلمات کلیدی دم بلند خاص تر هستند و معمولاً در پایان فرآیند استفاده می شوند.

مشتری قبلاً درباره آنچه برای برآوردن نیازهای خود نیاز دارد تحقیق کرده است، با راه حل های ارائه شده آشنا است، اما هنوز قبل از تصمیم گیری نهایی خود به دنبال اطلاعات است.

در مقایسه با head-tail، کلمات کلیدی دم بلند معمولاً به همان اندازه که کمتر جستجو می شوند، ترافیک ایجاد نمی کنند.

از سوی دیگر، آنها تمایل دارند بازدیدکنندگان بیشتری را در طول فرآیند خرید و همچنین تبدیل‌های بیشتر جذب کنند. 

علاوه بر این، در نتیجه رقابت کمتر، کسب رتبه بالاتر آسان تر است.

برای مثال، اگر کاربری به بازاریابی دیجیتال علاقه مند باشد، اکنون ممکن است عبارات خاص تری را در مورد موضوع جستجو کند.

خاص بودن اصطلاحات بستگی به نیازی دارد که فرد باید حل کند، به عنوان مثال:

• قیمت مشاوره دیجیتال مارکتینگ;
• کجا دوره دیجیتال مارکتینگ را بگذرانیم ؛
• میانگین حقوق برای متخصصان دیجیتال مارکتینگ .

ابزار کلمات کلیدی

آیا به دنبال کمک برای یافتن اصطلاحات و شناسایی بهترین فرصت ها هستید؟ اینجاست که ابزارهای کلیدواژه وارد می شوند.

آنها برای برنامه ریزی یک استراتژی سئو ضروری هستند، زیرا به یافتن ایده برای کلمات کلیدی، درک پتانسیل و رقابت هر یک و سازماندهی آنها بر اساس اولویت بهینه سازی کمک می کنند. 

ابزارهای مختلفی برای این کار وجود دارد، هم پولی و هم رایگان.

ابزارهای رایگان به انجام اقدامات جستجوی خاص کمک می کنند، از جمله:

• برنامه ریز کلمات کلیدی Google Ads : برای بررسی حجم جستجو و هزینه هر کلیک؛
• ابزار کلیدواژه و پیشنهاد Ubersuggest : برای ایجاد لیستی از ایده های کلمه کلیدی.
• کنسول جستجوی گوگل : برای بررسی با کلمات از قبل برای هدایت ترافیک به سایت ها و فرصت ها استفاده می شود.
• Google Trends : برای تعیین روند جستجو بر اساس موضوع.

برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل ادز در تصویر زیر نشان داده شده است:

ابزارهای پولی با ویژگی‌های قدرتمند جستجوی کلمات کلیدی کامل هستند. 

آنها عباراتی را بر اساس حجم، کلیک ها، دشواری رتبه بندی و سایر داده ها پیشنهاد می کنند. پلتفرم های اصلی عبارتند از:

• SEMrush (شروع از 99.95 دلار آمریکا در ماه)؛
• Ahrefs (شروع از 99 دلار آمریکا در ماه)؛
• Moz Keyword Explorer (از 99 دلار آمریکا در ماه شروع می شود).

در اینجا نمونه ای از جستجوی کلمه کلیدی در SEMrush آمده است:

شما می توانید به برخی از منابع به صورت رایگان دسترسی داشته باشید، اما یک طرح پولی به شما امکان می دهد از مزایای کامل این پلت فرم استفاده کنید.

سئو داخل صفحه چیست؟

در این بخش، عوامل کلیدی بهینه سازی برای یک استراتژی سئو داخلی را بررسی خواهیم کرد.

شایان ذکر است که "on-page" به عواملی اشاره دارد که یک مدیر می تواند در صفحات خود بهینه سازی کند تا تجربه بازدیدکنندگان را بهبود بخشد و خواندن سایت را برای Google آسان تر کند .

این بهینه‌سازی‌ها باید در یک استراتژی کلی بازاریابی محتوا ادغام شوند زیرا تا حد زیادی از آنچه در وبلاگ منتشر می‌شود استفاده می‌کنند.

فاکتورهای کلیدی سئوی درون صفحه را درک کنید.

هدف کاربر

سئو به این نیست که مردم چه چیزی را جستجو می کنند، بلکه این است که چه چیزی می خواهند پیدا کنند.

برای انجام این کار، بهینه سازی روی صفحه باید بر هدف جستجوی کاربر تمرکز کند، که از جستجوی به جستجوی دیگر متفاوت است، بنابراین صفحات و محتوای شما مطابق با چیزی است که آنها امیدوارند پیدا کنند.

اینجاست که تمرکز گوگل بر ارائه آنچه به کاربران به دنبال آن هستند، مشخص می شود. به عنوان مثال، پردازش زبان طبیعی و تجزیه و تحلیل مکان کاربر عناصری هستند که به تعیین قصد آنها کمک می کنند.

بنابراین، چالش برای استراتژی سئو داخلی و بازار محتوا، درک هدف جستجو به روشی است که گوگل انجام می دهد، تا به کاربران آنچه را که به دنبال آن هستند ارائه دهد.

و بهترین راه برای درک نیت کاربر استفاده از خود گوگل است!

بیایید نگاهی دقیق تر به چند مثال بیندازیم:

پس از جستجوی کلمه کلیدی خود، باید از گوگل برای تجزیه و تحلیل نتایج بالاترین رتبه استفاده کنید.

بالاخره اینها صفحاتی هستند که گوگل آنها را بهترین پاسخ به نیت کاربر می داند.

بیایید هنگام جستجوی "اینفلوئنسر مارکتینگ" صفحه نتایج را بررسی کنیم:

توجه داشته باشید که نتایج برتر آموزشی است، با تمرکز بر آموزش چیستی سئو و نحوه استفاده از آن.

برای رتبه بالاتر، باید محتوایی در این راستا داشته باشید.

اما اگر قصد من پیدا کردن یک "لباس بتمن" بود چه؟ من سعی می کنم چه چیزی را پیدا کنم؟

عکس ها، دقیقا! محصولات و تصاویر

آیا می توانید تصور کنید که شخصی لباسی را بدون دیدن لباس کرایه یا خرید؟ 

بنابراین، برای رسیدن به بالای این نتیجه، باید از تصاویر استفاده کنید.

همیشه از اولین نتایج برای یک کلمه کلیدی خاص استفاده کنید تا مشخص کنید چگونه باید به موضوع نزدیک شوید و چه چیز دیگری می توانید به آن اضافه کنید.

با محتوایی که حتی بهینه تر و کامل تر است از آنها جلو بزنید!

طول محتوا

طول محتوا به طور کلی بر رتبه بندی آن تأثیر می گذارد، اما یک عامل رتبه بندی مستقیم در الگوریتم نیست.

قطعات طولانی تر کامل هستند، جزئیات بیشتری دارند و عمیق تر به موضوع می روند. در نتیجه بهتر به سوالات کاربران پاسخ می دهند.

اما این لزوما یک قانون نیست. برای یک موضوع خاص یا شخصیت خریدار، طول ایده آل متفاوت خواهد بود.

به عنوان مثال، در اینجا در راک، محتوای فوق العاده عمیق مانند این مقاله ارسال می کنیم. 

این یک عبارت جستجوی گسترده است که با رقابت زیادی روبرو است و حجم بالایی از جستجوها را دریافت می کند که در نتیجه محتوای بسیار کاملی را می طلبد. 

از طرف دیگر، یک پست وبلاگ در مورد اقدامات مسدود شده در اینستاگرام بسیار خاص تر است، با بازدیدها و رقبای کمتری به طوری که می تواند کوتاه تر و مستقیم تر باشد.

بر این اساس، بهترین طول، طولی است که بهترین پاسخ را به سوال کاربر بدهد .

حجم پست ها

کمیت انتشار نیز تمایل به طبقه بندی دارد، زیرا هر چه محتوای بیشتری منتشر کنید، شانس بیشتری برای رتبه بندی دارید . 

با این حال، شما نمی توانید فقط روی تعداد پست ها تمرکز کنید، خوب؟ 

اطمینان حاصل کنید که بین کیفیت و فرکانس تعادل دارید.

هیچ فایده ای در انتشار صدها قطعه ای که مرتبط نیستند و سوالات کاربران را حل نمی کنند وجود ندارد - در واقع، نتیجه معکوس است. 

به همین ترتیب، داشتن تعداد زیادی پست در هنگام راه‌اندازی وبلاگ و سپس به‌روزرسانی نکردن آن، هیچ مزیتی ندارد.

برای جذب مخاطبان وفادار و نشان دادن این موضوع به Google که آنچه شما باید ارائه دهید جدید و مرتبط است، تولید محتوا باید یک فرآیند مداوم باشد.

در همین راستا با حجم پست ها، فرکانس ایده آلی وجود ندارد. شما باید مشخص کنید که موضوع شما و شخصیت خریدار چه چیزی را طلب می کند و همچنین توانایی کسب و کار خود را برای تولید این محتوا ارزیابی کنید.

مهم ترین چیزی که باید به خاطر بسپارید این است که کمیت و کیفیت با هم کار می کنند!

نوشتن برای سئو

چگونه باید به نوشتن محتوای خود نزدیک شوید؟

کیفیت اولویت اول است. محتوا باید دقیق، واضح، جاری، مرتبط، قابل اعتماد و البته هدف کاربر باشد.

این باعث ایجاد تعامل و افزایش احتمال دریافت بک لینک - فاکتورهای سنگین در محاسبه رتبه بندی می شود.

بنابراین، اگرچه گوگل به طور فزاینده‌ای نوشتار طبیعی را درک می‌کند و برای آن ارزش قائل است، استراتژی‌هایی برای بهینه‌سازی محتوای شما برای رسیدن به موقعیت‌های بالاتر وجود دارد و در عین حال تجربه خواننده را نیز بهبود می‌بخشد.

برای رسیدن به این هدف، توجه به قابلیت پویش و معناشناسی مقاله بسیار مهم است.

قابلیت اسکن

قابلیت اسکن به این معناست که چگونه یک متن با استفاده از منابعی مانند زیرنویس، فهرست، پررنگ و تصاویر، خواندنی پویا ارائه می‌دهد.

آیا تا به حال برای شما پیش آمده است که مقاله ای را باز کنید، با یک بلوک متنی مواجه شده باشید، تمایل خود را به خواندن آن محتوا به طور کامل از دست بدهید و به سادگی صفحه را ببندید؟

این چیزی است که اسکن پذیری را بسیار مهم می کند.

تجربه خواندن را بهبود می‌بخشد، کاربر را درگیر می‌کند و حتی اطلاعات را به Google منتقل می‌کند.

برای مثال، با ایجاد زیرنویس، هم خوانندگان و هم ربات‌ها می‌توانند ساختار قطعه را درک کنند.

کاربرد کلمات کلیدی و معناشناسی

استفاده از کلمات کلیدی در طول نوشته شما برای گوگل مهم است که صفحه را با عباراتی که می خواهید به درستی فهرست کند.

به خاطر داشته باشید که این به معنای تکرار یک کلمه در تمام مدت نیست، خوب؟

گوگل درک می کند که انسان ها چگونه از زبان استفاده می کنند و به دنبال تطابق دقیق کلمات کلیدی نیست. 

این همان چیزی است که معناشناسی را برای سئو بسیار مهم می کند.

از حوزه معنایی یک اصطلاح ، تغییرات، مترادف ها و رابطه آن با کلمات دیگر نهایت استفاده را ببرید. با انجام این کار، خواندن آن آسان تر می شود و به گوگل کمک می کند تا موضوع صفحه شما را درک کند.

بیایید دو قطعه را با هم مقایسه کنیم که هدف آنها رسیدن به اولین نتایج برای "بازاریابی دیجیتال" است:

محتوای سمت راست شانس بیشتری برای رتبه بندی بالا دارد، زیرا موضوعات ضروری را پوشش می دهد که مستقیماً با تولید راهنمای بازاریابی دیجیتال مرتبط است.

در اینجا مثال دیگری با تمرکز بر "SEO" آمده است:

مجدداً، قطعه سمت راست بهینه سازی بهتری را نشان می دهد، با چندین تغییر طبیعی این اصطلاح، تجربه خواندن را برای کاربران و ربات ها بهبود می بخشد و شانس آن را برای موقعیت بالاتر افزایش می دهد.

علاوه بر این، مهم است که این شرایط را در جایی قرار دهید که Google برای آنها ارزش بیشتری قائل است.

عنوان، تگ‌های عنوان، URL و پاراگراف اول نمونه‌هایی از جایی هستند که ربات‌ها در ابتدا تمرکز می‌کنند.

بنابراین مطمئن شوید که کلمات کلیدی را در این مکان ها قرار دهید.

برچسب عنوان

عنوان صفحه‌ای که در SERP، در تب‌های مرورگر و زمانی که لینک‌ها را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارید، می‌بینید، برچسب عنوان است. 

برچسب‌های عنوان برای Googlebot برای درک موضوع اصلی صفحه و همچنین برای کاربران ضروری هستند.

از این گذشته، عنوان اولین تماسی است که خواننده با متن برقرار می کند و می تواند روی اینکه آیا برای خواندن آن کلیک می کند یا خیر تأثیر می گذارد. با این تأثیر مستقیم بر نرخ کلیک شما، این تگ یکی از مهم ترین عوامل روی صفحه است.

بنابراین، به عنوان بخشی از استراتژی سئوی شما، این تگ باید کلمه کلیدی شما را داشته باشد، اما همچنین کاربر شما را برای دسترسی به صفحه شما تشویق کند.

توضیحات متا

توضیحات متا توصیف صفحه ای است که در نتایج موتورهای جستجو ظاهر می شود، قطعه ای از صفحه با عنوان و URL.

آنها همچنین به عنوان راهی برای تشویق کاربران به دسترسی به صفحه عمل می کنند، بنابراین آنها باید متقاعد کننده و توصیفی در مورد آنچه ارائه می شود باشند.

توجه داشته باشید که توضیحات متا یک عامل رتبه‌بندی مستقیم نیستند ، به این معنی که گوگل آنها را در الگوریتم خود در نظر نمی‌گیرد. 

اما همچنان مهم است که مطمئن شوید کلمه کلیدی شما در آن نمایش داده می شود، زیرا اگر با آنچه کاربر جستجو کرده مطابقت داشته باشد به صورت پررنگ ظاهر می شود.

توضیحات متا کلیک های بیشتری را جذب می کند، بنابراین به طور غیر مستقیم بر نتایج شما تأثیر می گذارد.

تگ های سرفصل

تگ‌های عنوان نشانه‌گذاری کدی هستند که عناوین و زیرنویس‌ها را در متن مشخص می‌کنند.

تگ H1 عنوان صفحه را مشخص می کند، اما با برچسب عنوان متفاوت است.

اگر هدف Title Tag ترغیب کاربران به کلیک کردن است، هدف H1 این است که کاربران را وادار به خواندن متن کند. همچنین محدودیت کاراکتر برچسب عنوان را ندارد.

به این مثال توجه کنید:

یک نظم ساختار یافته برای تگ های عنوان، با H2، H3، و غیره وجود دارد.

این تگ‌های عنوان زیرنویس‌ها را شناسایی می‌کنند و ساختار متن شما را نشان می‌دهند که هم برای گوگل و هم برای کاربر شما مفید است.

استفاده از اینها قابلیت اسکن را افزایش می دهد.

استفاده از کلمات کلیدی و اصطلاحات مرتبط با معنایی در این برچسب ها مهم است زیرا گوگل زیرنویس ها را برای فهرست بندی و رتبه بندی خود تجزیه و تحلیل می کند.

آدرس های اینترنتی برای سئو

URL ها نیز برای Googlebot هدف هستند.

نشانی‌های اینترنتی صفحه خزیده می‌شوند تا حس تمرکز اصلی‌شان را به دست بیاورند، زیرا معمولاً از اصطلاحاتی استفاده می‌کنند که محتوای آنها را خلاصه می‌کند.

آنها باید برای کاربران و خوانندگان واضح باشند. جدولی را که با برخی از رایج ترین اشتباهات URL درست کردم، بررسی کنید:

درک URL توصیفی بسیار ساده تر است – نه تنها برای ربات ها بلکه برای کاربران نیز.

در اینجا چند روش خوب وجود دارد:

• تفسیر آسان؛
• کوتاه و دوستانه؛
• حاوی کلمه کلیدی؛
• مطابقت با عنوان؛
• از مقالات، افعال پیوند دادن و سایر مکمل ها اجتناب کنید.

چند نمونه از URL های خوب:

• «نام سایت/وبلاگ/بازاریابی دیجیتال/»
• ”نام سایت/داستان سرایی/”
• "نام سایت/دوره ها"

تصاویر برای سئو

گوگل هنوز نمی تواند محتوای یک تصویر را به طور کامل درک کند و برای درک آنچه نشان دهنده آن است به کمک شما نیاز دارد. چه کاری می توانی انجام بدهی؟

از بهینه سازی تصویر برای سئو استفاده کنید.

این استراتژی به شما امکان می دهد داده های متنی در مورد تصاویر ارائه دهید . این می تواند شامل متن جایگزین (برچسب alt)، نام فایل، شرح تصاویر، URL های تصویر، و زمینه (متن اطراف تصویر) باشد.

مؤلفه مهم در اینجا متن جایگزین است که برای تجربه افراد دارای اختلالات بینایی اساسی است، زیرا یک صفحه خوان متن جایگزین را برای توصیف تصویر برای کاربر می خواند.

متن جایگزین همیشه باید توصیفی از تصویر باشد و حاوی کلمه کلیدی باشد.

این مثال را در نظر بگیرید:

از طریق این عناصر، گوگل می تواند آنچه در تصویر است را بفهمد، آن را به درستی در جستجوی تصویر گوگل فهرست کند و به منبع دیگری از ترافیک تبدیل شود.

سایر جنبه های مربوط به بهینه سازی تصویر برای سئو شامل اندازه و قالب فایل های تصویری است تا بتوان آنها را به سرعت بارگذاری و فهرست کرد.

لینک های داخلی

شبکه لینک های داخلی سایت شما نیز در سئو داخلی سایت نقش دارد.

وظیفه اصلی پیوندهای بین صفحات داخلی هدایت ناوبری و هدایت کاربر (و موتورهای جستجو) به سایر محتوای مرتبط است.

اما آنها یک عملکرد سئو فنی نیز دارند. شبکه پیوندهای داخلی به گوگل کمک می کند تا محتوای شما را پیدا کند و سایت شما را بهتر درک کند، زیرا سلسله مراتب بین صفحات را نشان می دهد .

به عنوان مثال، هر چه به صفحه اصلی نزدیکتر باشد و لینک های داخلی بیشتر باشد، اهمیت صفحه بیشتر می شود. 

این استراتژی لینک بیلدینگ اقتدار وبلاگ را از طریق پیوندها تقویت می کند و استراتژی کلاستر موضوعی اینگونه عمل می کند.

ریچ اسنیپت ها

ریچ اسنیپت ها قطعات محتوایی از صفحه هستند که اطلاعات بیشتری در مورد SERP ارائه می دهند. این موارد می تواند شامل لینک های سایت، نظرات، تعداد نظرات، قیمت محصول و موارد دیگر باشد. 

به عنوان مثال، در اینجا اطلاعاتی است که هنگام جستجوی "دستور پخت کیک قرمز مخملی" از طریق rich snippets ارائه می شود:

در این مورد، ریچ اسنیپت ها تصویری از دستور غذا، بررسی، نظرات و حتی مدت زمان لازم برای تهیه آن را در اختیار ما قرار می دهند.

متفاوت از نتایج معمول، درست است؟

ریچ اسنیپت ها اطلاعات بیشتری در مورد صفحات شما به ربات ها و کاربران ارائه می دهند و پیوند شما را در SERP ها برجسته می کنند ، که تمایل به افزایش نرخ کلیک (CTR) شما را دارد.

برای نمایش قطعه‌های غنی، باید با داده‌های ساختاریافته ایجاد شوند، زیرا خواندن محتوای سازمان‌یافته برای Googlebot آسان‌تر است. 

این را می توان توسط برنامه نویسان یا حتی با استفاده از افزونه های مفید برای سایت های وردپرسی انجام داد.

دو سایت می توانند به شما در پیاده سازی ریچ اسنیپت ها کمک کنند.

اولین مورد گوگل است که لیستی از ریچ اسنیپت ها را ارائه می دهد که در آن می توانید نوع مورد نظر خود را شناسایی کنید و کد مورد استفاده را به شما نشان می دهد.

در Google Developers به آن دسترسی داشته باشید .

سایت دیگری که عملکرد مشابه ارائه می دهد Schema.org است . در اینجا یک مثال با یک قطعه دستور غذا آورده شده است:

قطعه های ویژه

آیا متوجه شده اید که چگونه گوگل برای برخی از جستجوها پاسخ های آماده ای را در SERP خود ارائه می دهد؟

این‌ها به‌عنوان قطعه‌های برجسته شناخته می‌شوند و نکات برجسته گزیده‌ای از صفحات هستند که نتایج مستقیم را در پاراگراف‌ها، فهرست‌ها یا جداول ارائه می‌کنند.

این برای تجربه جستجوی کاربر عالی است! از این گذشته، آنها پاسخی را که به دنبال آن هستند سریعتر دریافت می کنند.

اما اگر بازدیدکنندگان کمتری به صفحات شما برسند، چه تاثیری بر ترافیک و نتایج شما خواهد داشت؟

آروم باش. تکه‌های ویژه فرصتی عالی برای افزایش قدرت شما در یک موضوع خاص است و می‌تواند منجر به ترافیک بیشتر از SERP شود، زیرا گزیده‌ها شامل پیوندی به جایی است که از آن آمده‌اند. 

برای رسیدن به این «نتیجه صفر» در گوگل، استراتژی‌های سئو داخلی باید رقابتی باشند.

بخور

این نام اختصاری مورد توجه کارشناسان سئو قرار گرفته است. EAT مخفف Expertise، Authoritativeness و Trustworthiness است.

گوگل این عبارات را برای جهت دهی به ارزیابی خود از کیفیت نتایج جستجو اتخاذ کرد.

آنها در اسنادی معرفی شدند که ارزیابی کنندگانی را که به صورت دستی ارتباط نتایج موتورهای جستجو را تجزیه و تحلیل می کنند، راهنمایی می کند.

آنها آنچه را که گوگل هنگام ارزیابی کیفیت محتوا مهم می داند ، آشکار می کنند.

• تخصص نویسنده؛
• اقتدار نویسنده، محتوا و سایت؛
• قابل اعتماد بودن نویسنده، محتوا و سایت.

در نتیجه، می توانید این دستورالعمل ها را در استراتژی محتوا و سئوی خود دنبال کنید تا با طرز فکر گوگل هماهنگ شوید.

سئو خارج از صفحه چیست؟

اکنون زمان آن رسیده است که عوامل فراتر از صفحات خود را با سئوی خارج از صفحه بررسی کنید. چه اقداماتی را می توانید انجام دهید تا اقتدار بیشتری در بازار داشته باشید و به گوگل نشان دهید که مرجع هستید؟

در اینجا باید در نظر بگیرید که برخلاف سئو داخلی، با سئو خارج از صفحه، کنترل کاملی بر بهینه سازی ندارید .

انتخاب شامل بک لینک به سایت شما، ذکر یا جستجوی مستقیم برند شما به دیگران بستگی دارد.

کاری که می توانید انجام دهید این است که شانس خود را برای این اتفاق افزایش دهید. می‌توانید لینک‌سازی، ارسال مهمان، تغییر مسیر برای لینک‌های شکسته را به‌علاوه سایر استراتژی‌ها برای تقویت نمایه بک لینک خود و ایجاد اعتبار بیشتر برای صفحه خود اتخاذ کنید.

در مرحله بعد، بیایید در مورد هر یک از این استراتژی ها بیشتر بیاموزیم.

لینک بیلدینگ چیست؟

پیوندها اجزای سازنده اینترنت هستند. آنها یک صفحه را به صفحه دیگر متصل می کنند و به کاربران اجازه می دهند محتوا را جستجو و کشف کنند.

درست مانند کاربران، ربات‌ها نیز به این شبکه به هم پیوسته سفر می‌کنند تا محتوای جدید را فهرست‌بندی کنند و بفهمند کدام صفحات مهم‌ترین هستند، زیرا یک صفحه آب پیوند و اعتبار را به صفحه دیگر منتقل می‌کند. 

در اینجا می توانیم ببینیم که چرا لینک سازی برای سئوی خارج از صفحه بسیار مهم است. 

لینک بیلدینگ ساخت شبکه ای از لینک هاست که به صفحات شما اشاره می کند (که به عنوان بک لینک شناخته می شوند) و قدرت شما را در وب تقویت می کند. 

الگوریتم گوگل درک می کند که هرچه صفحه شما بک لینک های با کیفیت بیشتری دریافت کند، ارتباط آن با بازار بیشتر می شود.

اما به خاطر داشته باشید که کمیت و کیفیت با هم کار می کنند. دریافت صدها بک لینک در صورتی که همه آنها از یک دامنه واحد، سایت غیرقابل اعتماد یا خارج از زمینه قرار گرفته باشند، فایده ای ندارد.

برای اینکه یک استراتژی لینک بیلدینگ کار کند، دستیابی به بک لینک های با کیفیت بالا ضروری است.

بک لینک های با کیفیت چیست؟

همانطور که دیدیم، گوگل برای جلوگیری از اقداماتی که با کلاه سیاه مطابقت دارند، عمل می کند. 

لینک بیلدینگ قبلاً به طور گسترده برای ایجاد قدرت مصنوعی، با طرح‌هایی از مزارع پیوند تا «بهینه‌سازی فوق‌العاده» متن‌های لنگر استفاده می‌شد.

بک لینک های باکیفیت بر خلاف این تاکتیک ها عمل می کنند و نشان می دهند که لینک هایی که دریافت کرده اید شایستگی دارند و به مراجع قابل اعتماد در بخش شما مرتبط هستند. 

بک لینک با کیفیت بالا:

• از سایت های دارای اعتبار دامنه و صفحه هستند.
• از سایت هایی هستند که گوگل به آنها اعتماد دارد.
• از دامنه های مختلف آمده است.
• در زمینه صفحه طبیعی هستند.
• از متن لنگر به درستی استفاده کنید.
• در یک موقعیت برجسته در صفحه (مثلاً در ابتدای قطعه) قرار دارند.
• از سایت های متصل به بخش شما هستند.

اینها ویژگی های اصلی هستند که هنگام برنامه ریزی استراتژی ساخت لینک باید در بک لینک ها به دنبال آنها باشید.

لینک های Nofollow

نکته مهم دیگر در مورد بک لینک: تفاوت بین لینک های dofollow و nofollow .

به طور پیش فرض، همه پیوندها "dofollow" هستند. این ویژگی به ربات‌ها می‌گوید که باید پیوند را بخزند و اعتبار را از یک صفحه به صفحه دیگر به اشتراک بگذارند.

در مقابل، ویژگی "nofollow" از دنبال کردن پیوند و انتقال اعتبار به صفحه پیوند شده توسط ربات جلوگیری می کند .

این می تواند مفید باشد، به عنوان مثال، در بخش نظرات یا برای پیوندهای به اشتراک گذاشته شده در شبکه های اجتماعی، که اغلب برای هرزنامه برای ایجاد اعتبار مصنوعی استفاده می شود.

اما این بدان معنا نیست که لینک های nofollow هیچ نقشی در سئو خارج از صفحه ندارند.

حتی اگر آنها قدرت را مستقیماً به صفحات دیگر منتقل نمی کنند، ترافیک ایجاد می کنند و آگاهی از برند را توسعه می دهند.

تکنیک های لینک سازی

بیایید نگاهی بیندازیم که از کدام تکنیک های لینک بیلدینگ می توانید برای تقویت قدرت خود استفاده کنید.

در اینجا چند مورد کلیدی وجود دارد!

پیوند طعمه

طعمه پیوند طبیعی ترین و کارآمدترین استراتژی است.

این شامل ایجاد محتوای با کیفیت بالا است که بک لینک ها را به صورت ارگانیک و بدون نیاز به جستجو یا مشارکت دریافت می کند.

برای انجام این کار، باید روی ایجاد محتوای غنی سرمایه‌گذاری کنید، داده‌های حاصل از تحقیقات انحصاری را به اشتراک بگذارید، ابزارها و منابع و همچنین اشکال دیگری از محتوا را فراهم کنید که دارایی‌های ارزشمندی برای پیوند یا اشتراک‌گذاری هستند.

پست های مهمان

ارسال مهمان شامل انتشار پست در وبلاگ های شریک به عنوان نویسنده مهمان است . معمولاً به شکل تجارت است: شما در ازای یک یا چند پیوند به سایت خود، برای مخاطبان وبلاگ دیگر محتوا ایجاد می کنید.

اگر پیوندهای استفاده شده "dofollow" باشند، این می تواند بازدیدکنندگان جدیدی را جذب کند و منجر به قدرت بیشتر شود.

اما مهم است که این استراتژی را با اعتدال انجام دهید. اگر گوگل ببیند که تعداد زیادی بک لینک در مدت زمان کوتاهی دریافت می کنید، ممکن است این را به عنوان تکنیک کلاه سیاه درک کند و صفحات شما را مجازات کند.

نام تجاری اشاره می کند

ذکر نام تجاری، حتی بدون لینک دادن به سایت شما، برای سئو نیز ارزشمند است. گوگل این موارد را تجزیه و تحلیل می کند تا تشخیص دهد که آیا برند شما واقعاً وجود دارد و چقدر شناخته شده است.

همچنین می‌توانید هر نام‌گذاری بدون پیوند را جستجو کنید و فرصت‌هایی را برای دریافت بک لینک‌های با کیفیت بالا شناسایی کنید . به سادگی با مدیر تماس بگیرید و مودبانه پیشنهاد دهید که یک پیوند را درج کنید.

لینک های خراب

وقتی ساختار URL سایت تغییر می کند یا محتوا حذف می شود چه اتفاقی می افتد؟ این می تواند منجر به شکستن لینک ها در سراسر سایت شود.

اگر تا به حال بر روی پیوندی کلیک کرده اید و به صفحه خطای 404 آورده شده اید، از نزدیک شاهد بوده اید که چگونه لینک های شکسته می توانند منجر به از دست رفتن فرصت ها شوند و قدرت کمتری را به شما منتقل کنند.

اما اگر در سایت‌هایی با لینک‌هایی با محتوای مرتبط با خودتان برخورد کردید، این فرصتی است که توصیه کنید آن لینک‌های شکسته را با لینک‌های مربوط به محتوای خود جایگزین کنید.

چندین ابزار برای کشف پیوندهای شکسته وجود دارد، مانند Screaming Frog، Ahrefs یا Check My Links:

ابزارهای لینک سازی

ابزارهای مختلفی برای ایجاد لینک وجود دارد، هم رایگان و هم پولی، یا با تمرکز بر اقدامات خاص یا تخصصی.

ابزارهایی از جمله Majestic ، Ahrefs ، Moz Link Explorer و SEMrush تجزیه و تحلیل کاملی را در نمایه بک لینک های صفحه ارائه می دهند، از تعداد اتصالات گرفته تا کیفیت انکر تکست.

برخی شاخص‌های اختصاصی را برای کمک به این تحلیل ارائه می‌کنند، مانند Majestic's Trust Flow و Citation Flow یا Domain Authority و Page Authority از Moz. 

این ابزارها گزینه های پولی هستند اما برخی منابع را به صورت رایگان ارائه می دهند.

علاوه بر این، می‌توانید با ابزارهای خاص‌تری برای تمرکز بر تعیین نتایج کار کنید.

به عنوان مثال می‌توان به استفاده از کنسول جستجوی Google برای درخواست از Google برای رد بک لینک از سایت‌های غیرقابل اعتماد یا Google Alert اشاره کرد تا هر زمان که نام تجاری شما ذکر شد برای شناسایی فرصت‌های بک لینک به شما اطلاع دهد.

سئوی فنی چگونه کار می کند؟

سئو یک جهان گسترده است که شامل جنبه های فنی بیشتری در رابطه با ساختار سایت شما می شود. بیایید نگاهی به این عوامل و نحوه بهینه سازی آنها بیندازیم!

سئو فنی بخش کلیدی سئو داخلی است. این شامل تمام بهینه‌سازی‌هایی است که می‌توانید در ساختار داخلی یک سایت انجام دهید - کد و معماری زیربنایی - در تلاش برای سریع‌تر و آسان‌تر کردن درک، خزیدن و فهرست‌بندی آن.

در مباحث بعدی، عناصر اصلی سئو فنی را که می تواند بهینه سازی کند، آورده ایم.

نقشه سایت

نقشه سایت سندی است که رابطه بین تمام صفحات یک سایت و اطلاعات مربوط به آنها را نشان می دهد، مانند زمانی که اخیراً به روز شده اند یا چند بار تغییرات ایجاد شده است.

عملکرد آن در سئو این است که این اطلاعات را در اختیار موتورهای جستجو قرار دهد تا یافتن و فهرست بندی URL ها را آسان تر کند.

اگرچه موتورهای جستجو از قبل این اطلاعات را از طریق ربات‌های خود دریافت می‌کنند، نقشه‌های سایت فرآیند را ساده می‌کنند و اطمینان می‌دهند که همه صفحات ایندکس می‌شوند.

می توانید نقشه سایت را به صورت دستی یا از طریق ابزارها و افزونه ها ایجاد کنید، سپس آن را از طریق کنسول جستجوی گوگل ارسال کنید.

Robots.txt

Robots.txt یک سند اضافی است که در پوشه ریشه سایت شما قرار دارد و به گوگل اجازه می دهد تا بداند کدام صفحات در سایت شما باید نادیده گرفته شوند و در نتایج جستجو ظاهر نشوند.

می‌توانید از robots.txt برای جلوگیری از دسترسی ربات‌ها به داده‌های حساس، مانند صفحه ورود به سیستم مدیریت (برای مثال، «/wp-admin/» در سایت‌های وردپرس)، یا اسکریپت‌ها و شیوه نامه‌هایی که مهم نیستند، استفاده کنید.

اگر صفحات شما در نتایج موتورهای جستجو نمایش داده نمی شوند، مهم است که robots.txt را به خاطر بسپارید، زیرا ممکن است تصادفی به لیست اضافه شده باشند.

UX (تجربه کاربری)

تجربه کاربری و سئو دو رویکردی هستند که از یکدیگر پشتیبانی می کنند. ما در اینجا دیدیم که اولویت موتورهای جستجو ارائه بهترین تجربه جستجو و ناوبری به کاربرانی است که به دنبال چیزی هستند. 

و این شامل تجربه در سایت شما می شود.

اما تجربه کاربری چه چیزی را شامل می شود؟ نحوه توسعه سایت ها برای تمرکز بر اقدامات و پاسخ های کاربران برای رفع نیازهای آنها را پوشش می دهد.

به گفته پیتر مورویل ، رئیس استودیو Semantic، هفت ویژگی ضروری برای UX خوب وجود دارد.

• مفید؛
• قابل استفاده؛
• مطلوب؛
• قابل یافتن
• در دسترس؛
• ارزشمند؛
• معتبر

سرعت صفحه

مدت زمان بارگذاری یک صفحه یکی از عوامل اصلی طبقه بندی است.

خود گوگل آشکارا بحث کرد که سرعت یک عامل رتبه بندی کلیدی است – برای جستجوی دسکتاپ در سال 2010 و جستجوی موبایل در سال 2018.

لازم به ذکر است که سرعت به تنهایی شما را به بالاترین نتایج نمی رساند، اما بدون آن به نتیجه نخواهید رسید.

سرعت بالای صفحه شما را از رقبا بالاتر نمی برد، اما سرعت پایین رتبه شما را پایین می آورد.

برای گوگل، کیفیت تجربه جستجوی کاربر به چابکی اطلاعات بستگی دارد، زیرا مردم عادت کرده اند که منتظر چیزی نباشند که می خواهند پیدا کنند.

این باعث شد که گوگل یک ابزار تست رایگان ارائه دهد: PageSpeed ​​Insights .

این یک گزارش تشخیص سرعت با نکاتی در مورد چگونگی بهبود زمان بارگذاری از طریق بهینه سازی تصویر و کد ارائه می دهد.

فهرست موبایل اول

از آنجایی که تلفن های همراه رایج تر از رایانه ها هستند، جستجوی تلفن همراه از جستجوی دسکتاپ پیشی گرفته است. 

با ترافیک بیشتر از دستگاه‌های تلفن همراه، Google شروع به اولویت‌بندی نتایج سایت‌هایی کرد که یک تجربه قوی از تلفن همراه ارائه می‌دهند .

در سال 2015، گوگل اعلام کرد که سازگاری با موبایل به یک فاکتور رتبه‌بندی برای جستجو در دستگاه‌های تلفن همراه تبدیل شده است که در نتیجه بسیاری از سایت‌ها طرح‌بندی‌های واکنش‌گرا را اتخاذ کردند.

تأثیر مشابهی با راه‌اندازی Mobile-First Index در سال 2016 ایجاد شد که در رتبه‌بندی، نسخه‌های موبایلی صفحات را در اولویت قرار می‌داد.

بنابراین اگر هنوز این روندها را نپذیرفته اید، مهم است که روی بهبود قابلیت استفاده و تجربه محتوای خود در دستگاه های تلفن همراه کاربران تمرکز کنید.

پاسخگویی

پیاده سازی طراحی سایت ریسپانسیو یکی از قوی ترین توصیه ها برای سازگاری سایت شما با موبایل است. 

این تکنیک به سایت شما اجازه می دهد تا یک نسخه داشته باشد، که سپس می تواند با اندازه های مختلف صفحه نمایش سازگار شود.

علاوه بر طرح‌بندی واکنش‌گرا، دو تکنیک دیگر وجود دارد که می‌توانید از آنها استفاده کنید.

• نشانی‌های اینترنتی تلفن همراه، با URL متفاوت از نسخه دسک‌تاپ (مثلا m.domain.com)
• سرویس پویا، که در آن دو نسخه دارای URL یکسان هستند اما بسته به دستگاه از CSS و HTML جایگزین استفاده می کنند.

برای درک بهتر نحوه عملکرد سایت خود در تلفن همراه، می توانید از طریق تست سازگاری دستگاه تلفن همراه Google برای دریافت توصیه هایی در مورد بهینه سازی هایی که می توانید انجام دهید، بررسی کنید.